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如何有效整理信息 创意是对既有信息的重组
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你在思考创意的时候，请先记住这样一个前提：
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“所谓创意，只是把原有的元素重新组合而已。”
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这是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）撰写的《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas）一书中的名句。
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创意指的并不是创造一个全新的事物。为了印证这句话，请试想下你身边的一些发明：汽车是由车轮和引擎装置组合而成的，拥有照相功能的手机是将电话和相机组合而成的。
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如今畅销的漫画和备受好评的电影中，有不少以神话、《圣经》以及古典名著为背景，这种因创新组合而成功的例子很常见。
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可以说，创意意味着与既有之物再次相遇，包括如下情况。
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·尝试对既有事物进行出人意料的组合
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·将既有事物用于意料之外的地方
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·在意外的情况下活用既有事物
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创意就是用这样的方法孕育出的。但这并不意味着只要出人意料，什么内容都可以。如果是在圆珠笔后面装上挖耳勺，或是用面包夹咸菜，也只会让人摸不着头脑而已。你要达到的效果，是让人们感到“原来还有这招啊”“这样做的话比想象中方便啊”“比预想中要好吃”，从而感动人们。
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那么，该怎样才能发现那些“出人意料却又可行的新组合”呢？
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如何有效整理信息 吸收先于运用
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我将《创意的生成》一书中提到的获取创意的过程，以我自己的方法整合成以下 5 个步骤。
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步骤 1：收集——积累常识与作为研究课题的知识
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步骤 2：咀嚼——阅读、回想、深入思考积累的信息
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步骤 3：发酵——脱离课题，在潜意识层面思考
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步骤 4：顿悟——创意的诞生，突然之间惊呼“明白了！”“找到了！”
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步骤 5：具体化——将创意化为成果
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假设我们是某资讯类杂志的编辑，要策划暑期特辑。在这种时候，除了阅读报纸或网上的报道，或是进行和客户闲谈这类日常信息收集工作以外，也应该获取一些额外的信息。比如说去逛刚建成的大型商业区，看看现在什么类型的商店生意兴隆，或是在年轻人聚集的街上调查最新的流行趋势，等等。
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于是，我们会考虑“那么作为一个特辑，我们应该向读者提出怎样的提案呢？”虽然想出了不少点子，但都很一般。在桌子上把纸摊开，写了 50 多条备选，没有一条对胃口，无论哪条都似曾相识，这下可就不好办了。
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即使是翻翻书架上的往期杂志，或者是跟朋友打电话说“闲着没事干，做些什么吧”来寻找灵感，也想不出什么新点子。因为实在没办法，所以只好暂时不考虑工作上的事了。
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