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如今畅销的漫画和备受好评的电影中，有不少以神话、《圣经》以及古典名著为背景，这种因创新组合而成功的例子很常见。
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可以说，创意意味着与既有之物再次相遇，包括如下情况。
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·尝试对既有事物进行出人意料的组合
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·将既有事物用于意料之外的地方
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·在意外的情况下活用既有事物
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创意就是用这样的方法孕育出的。但这并不意味着只要出人意料，什么内容都可以。如果是在圆珠笔后面装上挖耳勺，或是用面包夹咸菜，也只会让人摸不着头脑而已。你要达到的效果，是让人们感到“原来还有这招啊”“这样做的话比想象中方便啊”“比预想中要好吃”，从而感动人们。
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那么，该怎样才能发现那些“出人意料却又可行的新组合”呢？
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如何有效整理信息 吸收先于运用
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我将《创意的生成》一书中提到的获取创意的过程，以我自己的方法整合成以下 5 个步骤。
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步骤 1：收集——积累常识与作为研究课题的知识
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步骤 2：咀嚼——阅读、回想、深入思考积累的信息
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步骤 3：发酵——脱离课题，在潜意识层面思考
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步骤 4：顿悟——创意的诞生，突然之间惊呼“明白了！”“找到了！”
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步骤 5：具体化——将创意化为成果
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假设我们是某资讯类杂志的编辑，要策划暑期特辑。在这种时候，除了阅读报纸或网上的报道，或是进行和客户闲谈这类日常信息收集工作以外，也应该获取一些额外的信息。比如说去逛刚建成的大型商业区，看看现在什么类型的商店生意兴隆，或是在年轻人聚集的街上调查最新的流行趋势，等等。
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于是，我们会考虑“那么作为一个特辑，我们应该向读者提出怎样的提案呢？”虽然想出了不少点子，但都很一般。在桌子上把纸摊开，写了 50 多条备选，没有一条对胃口，无论哪条都似曾相识，这下可就不好办了。
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即使是翻翻书架上的往期杂志，或者是跟朋友打电话说“闲着没事干，做些什么吧”来寻找灵感，也想不出什么新点子。因为实在没办法，所以只好暂时不考虑工作上的事了。
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然而晚上吃了咖喱饭后，在洗盘子的时候，打在汤勺上的水飞溅出来，弄湿了地板。这时你突然想到：“对了！暑假的话，比起去拥挤的海边玩，不如去山里看瀑布，过个清凉的夏天如何？”
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把孕育创意的 1 到 4 个步骤写成故事的话，大概就是这种感觉。最后要做的就是制作计划书，也就是向步骤 5 前进。
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关键点在于，为了获得伟大创意，额外信息获取是必不可少的。
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你会在日常获取信息的过程中突发奇想。“就用那则新闻作为手头正在写的文章的开头吧。”伟大的创意建立在“想出点子”这一目的的基础上，所以必须进行额外的信息获取。换言之，“取材”的过程是必需的。
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