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1704734419 步骤 1:收集——积累常识与作为研究课题的知识
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1704734421 步骤 2:咀嚼——阅读、回想、深入思考积累的信息
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1704734423 步骤 3:发酵——脱离课题,在潜意识层面思考
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1704734425 步骤 4:顿悟——创意的诞生,突然之间惊呼“明白了!”“找到了!”
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1704734427 步骤 5:具体化——将创意化为成果
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1704734429 假设我们是某资讯类杂志的编辑,要策划暑期特辑。在这种时候,除了阅读报纸或网上的报道,或是进行和客户闲谈这类日常信息收集工作以外,也应该获取一些额外的信息。比如说去逛刚建成的大型商业区,看看现在什么类型的商店生意兴隆,或是在年轻人聚集的街上调查最新的流行趋势,等等。
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1704734431 于是,我们会考虑“那么作为一个特辑,我们应该向读者提出怎样的提案呢?”虽然想出了不少点子,但都很一般。在桌子上把纸摊开,写了 50 多条备选,没有一条对胃口,无论哪条都似曾相识,这下可就不好办了。
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1704734433 即使是翻翻书架上的往期杂志,或者是跟朋友打电话说“闲着没事干,做些什么吧”来寻找灵感,也想不出什么新点子。因为实在没办法,所以只好暂时不考虑工作上的事了。
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1704734435 然而晚上吃了咖喱饭后,在洗盘子的时候,打在汤勺上的水飞溅出来,弄湿了地板。这时你突然想到:“对了!暑假的话,比起去拥挤的海边玩,不如去山里看瀑布,过个清凉的夏天如何?”
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1704734437 把孕育创意的 1 到 4 个步骤写成故事的话,大概就是这种感觉。最后要做的就是制作计划书,也就是向步骤 5 前进。
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1704734439 关键点在于,为了获得伟大创意,额外信息获取是必不可少的。
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1704734441 你会在日常获取信息的过程中突发奇想。“就用那则新闻作为手头正在写的文章的开头吧。”伟大的创意建立在“想出点子”这一目的的基础上,所以必须进行额外的信息获取。换言之,“取材”的过程是必需的。
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1704734446 如何有效整理信息 [:1704732403]
1704734447 如何有效整理信息 用普通食材做出美味料理
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1704734449 如果把知识生产比作烹调的话,那信息获取就相当于采购食材的过程。当然,想做出特别的料理,肯定需要特别的材料,所谓“巧妇难为无米之炊”就是这个道理。
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1704734451 但是,没有特殊食材就一定做不出美味料理了吗?答案是否。即便是再寻常不过的食材,只要厨师施展身手,就可以做出美味的料理。同样,即便是再特殊的食材,也有人会烧糊或是调味失败,让人无法下筷。
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1704734453 如果是很棒的食材,只需切好陈列在餐桌上,便令人垂涎三尺。就像在电视上看到的渔夫料理一样,绝佳的食材上只需撒点盐,便成为极品美味。用文章来打比方,战争与探险类的纪实内容无须修饰,本身就相当有趣了。在这种情况下,将亲身体验作为素材编入构思良久的框架中就已足够,没必要进行过多加工,使其成为小说。然而,“横跨亚欧大陆旅行”这样的经历,虽然我个人觉得非常厉害,但是放眼全日本,也是不足为奇的。
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1704734455 所以,如果是海外旅行的话,“一辆自行车走遍天下”或者“尝遍了名贵的红酒”之类的视角是不可或缺的。如果缺少了这一点,只是单纯去过某些地方而已,也就只有熟人有兴趣听你谈谈这次体验了。
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1704734457 像这样用食材来一决高下,会激发人类无休止的攀比心态。人们会想去前人从来没有到过的地方,体验更加极限的事物,而大部分人并没有那样的体力与财力。所以,一个普通人不应该只希望获得特殊素材,而要想着如何用日常触手可及的食材,烹饪出美味的料理。
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1704734459 所以我们要使用笔记本。
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1704734461 比如说,因为我从没有去过美国,所以像《我在美国遇见的人们》或《我的美国之旅》这样的文章,我是绞尽脑汁也写不出来的。但因为我经常阅读报纸上的国际版面,关于美国的文学作品、电影和漫画,我比普通人了解得多一些。我可以将这方面的知识和经验组合起来,生成新的创意,于是围绕美国进行写作的难题不就解决了吗?
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1704734463 举个例子,有人以“从首次世界多地在同一时期遭受恐怖袭击开始到现在,电影中描写恐怖袭击的手法有怎样的变化”为切入点考虑问题,这样的视角便可谓一种创意了。
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