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先抛出个人的结论：编辑（中心人工主导）分发、算法（机器主导）分发、社交（离散人工主导）分发各有千秋。内容分发服务追求的是分发所能触及的这一远景，为了达成这一远景，就需要探寻每一种分发更适合的应用场景，而不是要在“剑宗”和“气宗”间争个高下。
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本节试图探讨的，就是每种分发方式适用的场景和它们在内容分发系统里的应用。
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编辑分发vs算法分发
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从纸质报纸、杂志到广播电视再到门户网站，尽管信息传播的载体发生了变化，但是内容传播始终保持着“中心化分发，展示位有限、千人一面”的状态，信息传播的决策权始终握在编辑手中。
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编辑分发的优势在于，借助专业背景知识完成了从海量内容到有限展示位置的过滤和筛选。经过筛选的内容，其平均质量是相对较高的。然而，基于专家判断的分发难免会出现偏差，为了降低“叫好不叫座”或单个编辑偏差的情况，内容分发方也采取了相应的策略。比如：传统纸媒会有编委会投票机制，通过多人判断选题；门户网站有点击率退场机制，点击率在一定时间内不达标自动下线等。
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引入了机器推荐算法的分发系统，由于达到了“千人千面”的效果，展示位数量得到了大量的扩展。在筛选人力不足以匹配展示位数量的情况下，编辑又起到怎样的作用呢？
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首先，人工同机器一定不是对立的，不然，今日头条也不会吸引如此多的资深传媒背景从业者。我和组内的同事不止一次地真心赞美吴达（时任头条号运营总监）：“我们的运营团队都是豪华高配的文化人。我跟吴达老师聊天是要带字典的。”
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在内容层面，编辑和审核团队能够决定什么样的内容是低质的，不应被系统收录和推荐。编辑和审核评估团队就像是内容推荐系统的门神一样，对不好的内容可以说不，对低质内容背后的做号者也可以说不。
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作为最大的信息和社交分发平台，脸谱网也在事实甄别和低质内容管理上强依赖编辑和审核团队的人工工作。
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2016年12月16日，脸谱网上线了Fact-Checking（事实审核）机制，将用户举报过多的信息交付机构记者来判断。如果记者判断这则内容是假新闻，该机制就会将这一内容标记为存在争议，一方面会在前端页面提示用户此内容可能失实，另一方面会从分发量的角度进行控制。
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2017年5月，扎克伯格发帖称脸谱网会再招聘3000名内容审查员，在此次招聘后内容审查员将会达到7500人。审查员会过滤社交媒体上的不适当内容，如恋童癖、身体暴露、种族仇恨等内容。
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除了说“不”之外，编辑同样会对特别值得推荐的内容说“是”。
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以推送场景为例，作为强打断的场景，被推送的内容需要被审慎地筛选出来，以保证打断用户是值得的。新闻客户端一直强调筛选出“Breaking News”（突发新闻），当重点新闻发生时，编辑一定是24小时值守的，并验证其真实性，以确定推送范围和推送级别。只为了不错过每一条值得用户关注的内容，让用户能够更准确快速地获得最新消息。在这一过程中，技术能够辅助编辑更快速地构建新闻候选集，比如追踪社交媒体、重点网站的发布情况（如气象局、交通局）等，但人工才是担任最终裁决的角色。
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图7–2 推送候选集的筛选逻辑
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当然，为了保证系统的可扩展性和有效性，我们希望在日常推荐中尽量避免人工的直接干预，如对内容进行调权、对展示量进行干预等。但是，不直接干预并不代表缺位，编辑始终在扮演“纠偏”的角色，当发现主观上觉得好的内容没有得到应有推荐量的时候，当发现主观上觉得差的内容得到过高推荐量的时候，都会给产品和技术做出反馈。在这种情况下，产品、技术、编辑（内容运营）会坐下来探讨：第一，这是不是一个问题，如果是问题的话，是不是一个频发的问题，以此来确定解决与否和解决的优先级；第二，探讨更系统的解决方案，让这一类而不是这一个问题得到更系统的解决。
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图7–3 人工在内容分发流程中的参与角色
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编辑不仅能够帮助推荐系统更好地理解内容，也能帮助我们更好地理解站在内容背后的创作者群体。
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在创作者体系层面，我们常说：做产品要有用户视角，作为平台方，你在面对亿万用户的同时，也在面对万量级的作者。作者同样是内容分发系统的用户。编辑会更理解创作者的语境，成为创作者和作品的代言人，从而影响系统的迭代方向。与此同时，他们也能够以创作者更易理解的方式去传递平台的规则，帮助不同阶段的创作者在平台更好地成长。
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社交分发vs算法分发
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在脸谱网、微博、微信覆盖了越来越多的用户之后，内容的分发逐步去中心化：每个人都可以创作内容从而成长为自媒体，每个人都可以借助社交关系评论、转发从而完成内容的传播。信息的传播权从传统的精英编辑让渡到每个普通受众，相当于每个人都成了编辑，成了内容分发的中心。
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社交分发首次让信息传播变成“千人千面”。每个用户都有了个性化的内容消费。2010年，脸谱网主页访问量超过谷歌访问量，意味着社交分发已经成了主流的分发方式。援引皮尤研究中心此前的调查，美国成年人中有62%通过社交媒体获取新闻，有18%高度依赖该平台，通过脸谱网阅读新闻的人数占比高达44%。
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当然，社交分发也带来了新的问题：