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说出“我的本色是悲凉”的马东，正带着他的米未传媒热情地拥抱着大众。那个在《奇葩说》里不厌其烦地进行花式广告口播的男人，你可还能看得到他当年做《有话好说》《文化访谈录》的影子吗？
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既然在商言商，就请别藏着掖着，从起一个挑逗用户情绪的标题开始吧！
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内容平台：遏制的其实不是标题党
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说完了自媒体角度，再来聊聊平台角度。了解平台的立场，有助于自媒体更好地把握日常内容运营的步调。
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我一再强调，平台之所以重视标题党原因在于保障阅读体验。如果用好的标题把用户吸引进来，却没有给其应有的体验，长此以往，平台留存难以维系。从保证用户阅读体验的目的出发，能够避免平台采用非黑即白的态度对待标题党，就有了更弹性、灵活的操作方式。
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第一，用滥了的标题党，规则直接封禁。
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“惊呆了”“不得不看”这种词汇可以说是用滥了的标题党。由于它们在全网的过度传播，在读者心中，已经基本与“低质”画上了等号。就算内容真的是不得不看，用户也不相信了。
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对于这类标题党的遏制，可以类比对过度广告的遏制。在新《广告法》中，“最”字头、“国”字头以及“唯一”“首个”“领先”等极限用语也被一刀切地禁止使用。对于此类标题党情况，平台可以采用一刀切的管理方式，直接封禁。
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这种一刀切的词汇禁用，是不是有误伤？
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当然有。
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但是考虑到误伤范围和可杜绝的负例，一刀切成了相对可接受的保底方式。只要封禁词库相对可控，就不至于过度伤害内容创作的自由度。
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第二，歧义、蹭名人的标题党，借助阅读反馈发现。
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封禁了“最”之后，广告里还是会有似是而非的用语；封禁了用滥了的标题党，投机的作者还是会以歧义、蹭名人的方式钻空子。以如下两个丧心病狂的标题为例：
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• 美食标题：男生下面好吃，还是女生下面好吃？（讲述的是煮面条）
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• 科技标题：让马云和马化腾都动容的人，这个项目遭BAT哄抢（正文与马云、马化腾完全无关）
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这样的内容可以通过阅读分析、阅读反馈的数据尽早发现和杜绝。
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蹭名人的内容，可以借助文本分析来初步了解正文和标题的实体匹配度是否足够；标题歧义的内容，由于用户的阅读预期和内容差异较大，通常阅读完成度并不好；一些涉及性暗示的标题，可以通过收集和统计样本来训练模型。
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第三，基于作者的过往历史，提供不同授信空间。
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再次强调，平台遏制标题党目的是为了“保证阅读体验”，只要阅读体验足够好，那么在标题、封面层上的炫技是可以接受的。
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因此，在同一个平台上，历史表现不同的作者会拥有不同的授信空间。
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在系统识别出标题党的概率后，对不同作者的处理方式会有尺度上的松紧之分。劣迹作者可能干脆就不会获得推荐量，优质作者则可能不会有太多降权，甚至会有人工复查的机会。
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把好的阅读体验带给更多人，站在这一点上，平台和自媒体的利益诉求是一致的。
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推荐平台优化：从SEO到REO
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如果你经历过PC互联网时代，就一定不会对SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）感到陌生。
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在PC互联网时代，搜索引擎是每个网站不可或缺的流量源头。在特定的搜索词下，更好的搜索结果展示位就意味着更高的搜索流量。为了从搜索引擎获得更多的流量，网站运营者总结了各种各样的优化方式，根据其是否利用了搜索引擎漏洞而被分为“黑帽SEO”和“白帽SEO”。搜索引擎公司也秉持着堵不如疏的心态，尽可能地开放自己系统内可被人理解的信息抽取规则、内容排序规则，以提升业务的透明度，与网站保持信息通畅、良好互动的关系。
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