1704851600
1704851601
1704851602
图10–6 凯叔讲故事“西游记”章节收听页面
1704851603
1704851604
运营微博、微信这样的平台，我们很容易沉迷于追求短期粉丝数字的飙涨而举办各种活动。某些活动拉新从CAC的角度看或许是划算的，但深究其带来的真实活跃粉丝，就会发现其ROI往往远小于1，充其量只能算是一次展示广告曝光，做了一笔又一笔的蚀本生意。
1704851605
1704851606
想要算清楚用户的ROI，有赖于用户身份的识别和渠道的追溯。在这一点上，微博和微信的基础建设比较完善。以微信为例，基于平台提供的二维码，我们可以追溯不同用户的来源并进行标识，就像是安卓应用下载对不同的应用市场打不同的渠道包一样。进而，通过平台提供的外链功能、私信功能，来识别用户的活跃情况。
1704851607
1704851608
除了微博、微信以外的分发平台，用户身份大多不可追溯，这种情况更类似于AppStore（苹果应用程序商店）的推广。你需要知道哪个渠道是真正有效的，这样才能够改进后续的步调。比如，可以针对不同渠道设置不同的回复关键词，通过参与比例来预估不同渠道的转化情况。
1704851609
1704851610
如果采用平台内自媒体互推换量的方式，可以首先估算出自己内容的转粉率，再与其他自媒体换量之后进行计算：通过其他自媒体互推带来的粉丝量=当日总增长粉丝量–自有内容的增粉丝量=当日总增长粉丝量–自己内容的曝光量×转粉率；或者，邀约其他自媒体推荐自己的一篇无时效性内容（如工具型内容，汇总了一些高热文章、提供了资源下载等），那么这篇工具型内容的阅读量增长也能作为辅助计算因素。
1704851611
1704851612
对于付费增粉渠道，每隔一段时间暂停一下，比较渠道暂停前后自己粉丝量的增长情况和粉丝阅读占比、线上活动粉丝参与量情况，以便对付费渠道有更清楚的了解。
1704851613
1704851614
1704851615
1704851616
1704851618
内容算法：把内容变成价值的效率系统 自媒体运营
1704851619
1704851620
内容快销：标题党的二三事
1704851621
1704851622
曾经，某平台在追求点击率的路上用力过猛，导致推荐了不少标题党的内容，也因此收获了“某某震惊部”这样一个戏谑的名头。更有人笑称：“某某震惊体”“某某脸红体”“某某中国体”堪称自媒体运营的入门必修课。
1704851623
1704851624
比如，有这样一个段子：
1704851625
1704851626
一场中美选手参加的比赛，中国选手战胜了美国选手，这事儿放到某平台，标题应该是什么？
1704851627
1704851628
参考答案：中国人打美国，暴爽！没Wi–Fi也要看！不看不是中国人！
1704851629
1704851630
这一节，我们就聊聊标题党。
1704851631
1704851632
标题党的开山鼻祖
1704851633
1704851634
我所认识的大部分由纸媒或门户网站转型做自媒体的朋友，在创业伊始往往是排斥标题党的。对此，我通常直言不讳：你们占据了太久流量分发的位置，从甲方换到乙方都不会干活了。
1704851635
1704851636
纸媒标题党的鼻祖，或许应该追溯到1985年。那一年，一本名叫《知音》的纸媒在武汉诞生，由此开创了一个名叫“知音体”的时代。还记得那年的报亭，一本以时尚女性作为封面的杂志在众杂志中脱颖而出，以硕大的字体呼喊出其本期的内容：
1704851637
1704851638
• 《再大的恨放下吧，唤醒前夫赢得亲情一片天》（2007年第35期）
1704851639
1704851640
• 《风之谷啊我的妹妹，哥哥的未来献给你》（2007年第7期）
1704851641
1704851642
• 《外婆杀孙啊可怜的疯狂，血案几多亲情泪》（2008年第18期）
1704851643
1704851644
华丽的辞藻、哀怨的情绪、充满戏剧性的冲突，成了知音体标题最鲜明的特点。
1704851645
1704851646
在当时的时代背景下，在大量依靠政府拨款订阅的期刊中，依靠零售市场自负盈亏的《知音》杂志宛若一股泥石流，来势汹汹，迅速吞没了中国的二三线城市。可以用一份数据来证明《知音》的辉煌：《知音》是排行全球前五强的著名大刊，也常年稳居中国杂志发行量第一的宝座，月发行量一度达到700万份。
1704851647
1704851648
对于知音体标题，《知音》杂志的副主编夏志军曾在2014年做出过公开的回应：百姓需要这种直白的表达。
1704851649
[
上一页 ]
[ :1.7048516e+09 ]
[
下一页 ]