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综上，面对人民群众对信息的新需求和舆论环境的新变化，把握新闻传播规律，进一步提高传播能力和引导水平，增强主流媒体的核心竞争力，努力形成正面舆论强势，就成为顺应媒体发展客观规律的必要举措。
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三、主流媒体如何在新媒体时代发挥传统优势，应对全新挑战
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2008年6月20日，胡锦涛同志在人民日报社考察工作时强调，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。中央领导依据新闻传播的新态势和新闻舆论工作的新情况，对舆论引导工作提出的创新思想，是根据新形势下新闻传媒生态发生的重大变化提出的新举措、新方略。
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1.加强自身建设，增强判断力，发挥公信力和权威性优势
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传统主流媒体的首要优势在于其公信力，正是它的把关力度大成就了它的权威性。因此，首要任务是保持自身的公信力，用这一优势保持自身对舆论引导力的优势。同时要完善突发事件媒体应急机制，进一步提高报道策划反应能力、强化业务管理，平常通过加强采编队伍的职业化建设，提高业务素质，以对党的事业和人民利益高度负责的态度，进一步增强政治意识、大局意识、责任意识。
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在数字技术推动下，以网络为代表的新媒体大大促动了新闻传播的海量性、及时性和互动性。各大网站的新闻信息平台主要是及时选用各传统媒体的见报新闻，因此传统媒体在报道新闻时，就应当更加注重新闻的新、快、真的特性，以高度负责任的态度把好关，避免以讹传讹。特别是在争议性新闻报道中，增强对官方发布消息准确性的鉴别力，发挥传统媒体在与政府机构沟通方面的天然优势。对事件的本质进行科学思考，站在政治的高度厘清认识，统一思想，在纷繁复杂的信息中显现出权威性和指导性。
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2.发挥评论、议题设置等优势引导舆论
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在进行客观报道的同时，传统主流媒体应将媒介议题与公众话题相结合，建立热点和敏感问题的舆论引导机制，加强设置议题主动性。一是围绕涉及面广、关注度高的重大问题和敏感问题，有针对性地疏导民意、释疑解惑。二是对日常生活中百姓比较关注的问题进行常态引导。既不能脱离公众话题，也不能完全被动地接受，要来源于群众话题、高于群众话题、引导群众话题，将传播规律与受众特点相结合，不断制造正面的新闻热点，减少和引导恶性热点，掌握舆论引导的主动性和话语权。另外，对已经发生的各种敏感问题详尽解读、及时回应，避免、消弭可能引发的又一波后续“敏感”。
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当前，网络新闻的跟帖已成为报道的组成部分，有的热点新闻的海量跟帖甚至比新闻本身分量还重。所以，传统媒体在报道新闻时更应当注意舆论引导,对可能引发热议的热点新闻和敏感话题，有针对性地做舆论引导工作，第一时间配发评论，以免网络言论因为缺乏引导流于情绪化、偏激、片面。在传统媒体的言论版面和专栏设置上与时俱进，学习网络评论一些好的做法。
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3.善用新媒体，提高新闻发现力和采集力
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新兴媒体独特的传播优势和传播潜力，在对传统媒体形成巨大冲击的同时，也形成了丰富的社会信息资源网络，既为受众提供了信息交汇平台，也为新闻传播提供了更加丰富多样化的互动理念和工具。如在“虎照事件”中，傅德志等“打虎派”和关克等“挺虎派”的博客，甚至一些网友的帖子，都取得了罕见的关注度和浏览量，并被传统媒体大量转载引用，其提供的事实和观点，对整个事件的发展、演变都起了很大的主导作用，将网络在新闻中的影响力几乎发挥到了极致。因此，主流媒体应研究其特点，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段，主动出击营造健康向上的网络环境，加强自我能力建设，增强网上舆论的正面宣传和影响力。
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为此，传统主流媒体一方面要借助自身的品牌效应，打造自己的新媒体平台，在新兴渠道中发出主流媒体的声音。目前人民日报社主办的人民网，新华社主办的新华网、新华手机报，已成为新媒体中的主流媒体品牌。另一方面，加强与主流网络媒体舆论的互动，形成多种形式的互补和联合，借助新媒体舆论空间的优势，使主流舆论在社会公众间迅速扩散。此外，还应关注舆情,建立健全和优化网络舆情信息工作，打造敏锐而广泛的触角，加强对重大网络舆情的捕捉和分析，提高舆论引导的主动性和针对性。在报道中根据网上反应的强度跟进真相披露或谣言澄清，避免缺位、失语。同时，在传统主流媒体的报道中可尝试引证或将具有可信性的论坛文章、博客内容作为消息来源，增强报道的全面性。
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大众传播与媒介批评（首届两岸三地媒介批评学术研讨会论文集） [
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互联网上的隐私暴露及其传播心理学思考
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张晓辉[50]
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提要 互联网成为继报纸、广播和电视之后的又一个暴露隐私的平台，本文的研究得出的结论如下：
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互联网上隐私暴露的形式包括网络日记、盛行于网络间的自拍与他拍图片、利用隐私暴露的网上个人求助行为以及北京奥运明星秀。在对隐私暴露的不同形式进行评价的过程中，有几个方面需要关注：第一，整个社会的隐私观以及性观念发生了重要变化；第二，推动隐私暴露的强大力量是窥探他人隐私的强烈欲望以及个体需要他人认可的动机；第三，互联网的性质不仅模糊了隐私领域与公共领域的界限，而且使得隐私暴露的负面影响不断扩大和具有持续性；第四，在社会转型期，新的社会规范没有确立和完善之时，人们很容易出现失范行为，而人们行为所遵循的尺度带有随意性、个人性和盲目性；第五，对网络媒体社会责任的强调再次凸显出来，网络媒体自身的理性和道德操守起到关键作用。媒介的道德责任、良知和正义是媒介正确引导舆论的重要前提。
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目前的中国社会，私人生活正受到空前关注，针对私人的服务业也活跃在人们的生活中。人们对隐私已不陌生，它成为媒介曝光率很高的词汇。互联网成为继报纸、广播和电视之后的又一个暴露隐私的平台，网络传播中的隐私问题研究在互联网兴起后很受关注。由于互联网具有开放性和互动性，所以网络传播中关于隐私的问题有几个突出的方面，一是普通人的隐私更容易被放到网上公开和宣扬；二是个体容易成为传播他人隐私的传播者；三是网络服务商、内容服务商与传播他人隐私者共同进行的隐私暴露。对互联网上隐私暴露问题的研究依旧是传统的新闻传播领域的研究范式，即暴露（公开）—侵犯—惩罚与保护并存，本文拟就互联网上隐私信息暴露的形式、网络评价，以及相关的传播学和心理学思考几个方面加以分析，以期说明媒介多样性背景下，互联网使用中的价值和限度以及网络媒体的责任。
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一、互联网上隐私暴露的形式
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（一）网络日记——人们可以利用的暴露隐私的空间
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以往把日记和信件锁在自己抽屉以防大人们随便翻看的日子证明我们渐渐长大成人，想要独立的生活空间了，这些隐私像宝贝似的被藏起来，连最亲的人都躲避，更何况要示人，而且还是许许多多的人，这是不可能的。但现在人们可以通过网络日记的形式把自己的隐私暴露出来，而且还能很好地保密身份。网络为大家提供了一条有效倾吐内心世界的途径。那些比较受欢迎的网络日记也被出版社看重，刊印出来。
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1.网络日记是博客的一种，属于传统日记型
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博客，一种快速更新的个人网站，是blog的中文名字，2002年8月，blog概念和理念开始在国内全面引介。传统日记型是指作者随时写下每日生活中的所思所感，同时也加入生活照片，非常具有个人化特征，带有感性色彩。博客为人们提供了表达个人思想和情感的网络空间，当人们创设了自己的博客私人网页后，就可以此为平台记录自己每日生活的点滴，并能被他人阅读。
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2.网络上的“木子美”
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木子美是南方某杂志的专栏编辑，2003年6月19日在中国博客网站开辟个人空间，公布了自己的性爱日记。因为其日记主要描写了自己性经历方面的隐私，触及人类最私密的两性关系，并在一篇日记中大胆直白地公开了性爱对象的姓名，自此成为焦点人物。木子美的个人主页和博客网站的访问量大增，一时成为中国点击率最高的私人主页之一。
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