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所谓效率，就是付出最少的成本获得最多的收益。读者读一篇评论，他所需要投入的阅读成本无非包括时间和脑力，收益则包括增长了多少知识、获得了多少信息、接受了多少观点。一篇评论的表达和传播效率就是，用尽可能少的文字、以最容易理解的表达向读者传播你的观点。尽可能少的文字，是为了不占用读者更多时间；最容易理解的表达，是为了不让读者投入过多“理解成本”。
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时评是一种报刊文体，报纸版面的容量，决定了时评不可能像学术论文那样，可以动辄洋洋洒洒下笔数万言。还有受众的读报习惯和阅读期待，这也决定了时评的篇幅和字数，只能是千字文（一般千字左右，不超过两千字）。人们读学术论文和专著时，一般都会深阅读，会专心致志地投入更多的时间和脑力。而读报刊文章时，多数人则是浅阅读，不愿意投入较多的阅读成本。所以读者在阅读评论时是没什么耐心的，他们对一篇时评文章的耐心和注意力也就保持在千字以内。
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文章只有千把来字，用短短的千字文把一个观点说清楚，这就需要你的表达非常有效率。下面就具体谈谈时评的表达效率在宏观上的要求。
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首先是文章要开门见山、直接地表达观点，不能含糊其辞，不要拖泥带水，也不能绕来绕去，最好刚开始就要让读者读到你旗帜鲜明的判断。论证也最好直接明白，用直笔，而不必用曲笔。文章本身很短，要尽可能地直接地表达观点，一针见血最有效率。间接、含糊和曲笔既影响了意思的表达和观点的传播，又浪费了文字。
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我觉得，一篇评论，如果读者读了300字还读不到你的观点，还不知道你到底想说什么，你这篇评论基本上就失败了。因为有人专门做过调查，一般人在读报时对一篇文章的注意力也就能保持一分钟左右，如果一篇文章在300字内不能吸引他、勾起他继续读下去的欲望，他的眼球很快就跳到另一篇文章上去了。你后面的观点再深刻和独到，读者也没有耐心继续读下去。特别是现在大家每天接受的信息越来越多了，那么多报纸，网络信息更是海洋的，评论文章，很大程度上就是一种表达效率的竞争，观点一定要旗帜鲜明，不要绕。
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现在很不喜欢看杂文，因为杂文绕来绕去表达太没有效率了，文章就1000字，写了800字，观点还没有亮出来，还不知道作者到底想表达什么，谁还有耐心跟你绕下去。中青报原来有一个杂文专栏叫《求实篇》，10年非常受欢迎，不过有评论版就渐渐淡化了这个栏目，最后撤销了这个栏目，就是觉得杂文已经过时了，绕来绕去太没有意思。《南方周末》也是如此，长平说，他编《南方周末》头版以后，逐渐淡化了《周末茶座》，原来是个杂文性的栏目，他希望它让位给真正的时评。他说，中国现在的舆论环境已经进步到可以正经八百说话了，不需要再藏着躲着绕着弯子生闷气。杂文家如今都在向时评转向，我觉得转得最好的是鄢烈山，完全转化成了时事评论那种直话直说讲究表达效率的方式。
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前几年评论界曾讨论过时评的勃兴和杂文的式微这个话题，杂文家很失落，甚至对兴盛的时评破口大骂，称这种既无文采、又无思想的快餐文体毁了杂文。——这种批评是不对的，杂文之所以日渐式微，《杂文报》之所以在实质上已经变成“时评报”，不是时评谋杀的结果，而是时代的发展对评论文体的要求使然，是市场化媒体为顺应和满足时代表达方式而作出的调整。老一辈的杂文家应该顺应这种新的、有效率的表达要求而改变自己，而不能抱残守缺，守着传统杂文的路子把新文体当成敌人。在这方面，杂文家鄢烈山在文体的转变上就做得非常好，既能发挥杂文之长，又能吸收时评表达之长，兼收并蓄，这使他在时评兴盛的时代仍担当着舆论领袖。而一些八九十年代曾经风光过的杂文家，由于不识时务和故步自封，难免被边缘化了。
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时评写作十讲 三、切忌信马由缰的发散性思维
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马少华在谈“新闻评论的思维特征”时谈到，新闻评论的评论思维属于收敛型。收敛所体现的思维的集中，第一是集中于对象——也就是新闻事件，第二是集中于论点——也就是集中于对新闻事件的判断。这是同一个方向上的运思，而不是像发散性思维那样，由一个对象到另一个对象。
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时评写作需要收敛性思维，而不能是发散性思维，这是由时评的表达效率决定的。在千字内要把一个观点表达清楚，就需要你的表达非常有效率，不能啰啰唆唆，不能信马由缰想到哪里说到哪里，不能在一篇评论中说几个观点，更不能为了比较全面而什么都想说，而必须集中所有的材料和论据、逻辑和推理去论证一个观点，这就是“收敛”。
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举一个例子，比如2010年两会期间一位政协委员提案建议“全面取消社会网吧，由政府办公共网吧”，我写了一篇评论，题目叫《取缔网吧：比一刀切更好笑的是信权力》。那位政协委员的这个建议其实有两大漏洞，也是两个可以评论的点。一是不加区分地一刀切，网吧导致了青少年网瘾，那么就关闭所有网吧。另外一个是“过分相信政府”：社会网吧会出问题，那么政府办公共网吧就能避免这些问题吗？
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可一篇文章如果这两点都评的话，文章的表达就会没有效率，就会分散文章的观点，那我就把重点集中放在论证后一点的荒谬上，而对“一刀切”一笔带过。对于一刀切，我只用了这样两句反问：“你是一个政协委员，有一些政协委员不好好参政议政，只知道哗众取宠地提一些雷人建议、垃圾提案，是不是可以一刀切地让所有政协委员闭口？你又是一家饮食集团的董事长，有酒店以假冒伪劣欺骗消费者，是不是可以关闭所有的酒店？”仅仅这两个反问就很有力很有效率了。后面都用来论证“即使取消了社会网吧，政府办会出现同样的问题，而且由于政府权力缺乏监督，政府垄断办网吧会导致更多的社会问题”。
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我说：“中国30多年改革最大的成果就是市场化和社会化，许多传统由政府垄断的权力和资源都通过改革分散到了市场社会中。过去穿衣服用的布料，唱什么歌跳什么舞，每天的衣食住行，一切都由政府大包大揽，可那导致的是什么结果？30多年的改革开放终于改过来了，怎么，现在又要改回去吗？又会让我们退回改革前的那个时代吗？”整篇文章1400多字，我1000多字集中去论证一个观点，这就是论证的效率。
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一个时评新手最常犯的错误就是总想“面面俱到”，在一篇文章中谈许多问题。他们从小就被长辈和老师们教育：说话要尽可能地全面一些。于是，他们总想在一篇评论中显示自己看待问题看得非常全面，一、二、三、四，好的、坏的、不好不坏的全部说到了。表面上“面面俱到”，其实一面也没有到，每个意思都没有表达清楚。仅仅一千字的文章中，出现了五六个论点，作了八九个判断，每一个判断都点到即止，每一个论点都没有说透，这样的评论就是典型的没有表达效率。
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一个新闻由头，常能激起你强烈的评论冲动，让你觉得有许多话想说，许多角度可以评论，千万不能把这些你想到的论点全部罗列到千字文中。在觉得有很多话想要说、很多角度可以评的时候，一定不要急于下笔去评，最好静下来把思维理一理，找一个觉得最独特、最让自己有表达冲动的角度切入，选择一个自己感觉最独到、最兴奋的论点，然后组织论据和集中材料论证这个论点。这样的评论，才会紧凑、清楚并有表达效率。
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时评新手还常犯的另一毛病是思维极其发散，缺乏一个鲜明的论点，想到哪里写到哪里。下笔之前，没有一个清晰的逻辑和论证思路，就像意识流，文章中一会儿出现“我不由得想到什么什么”，一会出现“我又想到什么什么”，写着写着，自己都不知道写到哪里去了，甚至都忘记了自己本想评论什么。这样的文章当然没有效率，而是一堆浮想联翩的意识流。只会联想，而又没有能力收回来。一篇文章可以有多个论点，但这些形式上分散的论点间须有联系，且围绕着你的核心观点。
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为避免这种思维发散，新写评论的人在写作时最好少用联想，而是规规矩矩地围绕着一个论点进行论证，一步步地推理，一步步地摆事实讲道理，扎扎实实地紧绕主题，结构和节奏都要紧凑。只有高手写评论，才会收放自如，精彩地联想出去，精彩地收得回来。
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时评写作十讲 四、尽量少谈抽象概念
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初写时评者，还容易犯一个错误，就是喜欢在评论中谈论一些抽象的概念，将过多笔墨用在给某个名词下定义、辨析某个大词的概念上面，这也是违反评论的表达效率要求的。
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像《论自由》、《论正义》、《论平等》、《论宽容》这类题目，可以做很大很大的论文，可以写成小册子，但不适合在时事评论中花过多的笔墨去辨析。因为类似这种抽象的概念，几万字都说不清楚，千字文就更说不清楚了。时事评论应该尽可能在常识、共识、众所周知的意义上使用那些抽象的概念，以约定俗成的理解来用那些大词，而无须纠缠于这些概念的语义学分析上。
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时评至多也就一千来字，当过多的笔墨被这些概念分析占去后，哪里还有说理的空间。
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