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时评写作十讲 六、评论版概况
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评论学界和实践界的共识是，时评在中国近现代经历了三次大的发展。第一次是20世纪初梁启超时代的时评热。评论从传统的文人政论、精英表达中独立出来，发展成为一种紧贴时事、便于每个平民表达的大众文体，成为现代的时评。第二波时评热是新中国成立之前，政治的混乱和国家的分裂反而为时评提供了自由言说的空间，代表各种思想、各种派别、各种意识形态、各种力量的声音纷纷登场，依凭着各自的刊物和报纸，论战此起彼伏，时评成为战争和革命之外的另一个战场。再就是最新一波的时评热，改革开放之后时断时续，从新世纪开始出现了井喷式的发展。
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这一波时评热中第一个时评版是何时出现的，出现在哪份报纸上，似乎并没有共识。有的说《中国青年报》1999年开创的“青年话题”是第一个评论版。比如马少华先生在《新闻评论，从特权到人权的历程》中就说：1999年11月《中国青年报》创立“青年话题”版。该版开始了中国报纸从“杂文”转向“时评”，并且单独开设时评版面的时期。而有的则认为第一块时评版出现在《南方周末》，比如著名报人江艺平就在《热言时代》一书的序言中说：1997年鄢烈山在《南方周末》主持“时事纵横”版，1999年李方在《中国青年报》主持“青年话题”版，都曾在报纸评论中领风气之先。而专门研究新闻评论的陈栋博士则认为第一块时评版是1998年9月4日《深圳特区报》创办的“群言”专版。
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中国报纸多如牛毛，从中央各部委到县市都有自己的报纸，弄清楚哪家报纸出现第一版时评版可能不是一件容易的事。一个可以确定的现实是，时评版差不多是在2000年左右规模性地出现的，时评版从那时起成为一种潮流。
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1．评论版在当下中国的发展
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放眼当下的都市报，差不多已经没有报纸没有评论版了。有报纸必有时评，不开评论版老总们都感觉对不起读者了。即使是版面较少、言路较保守的党报机关报，多数也都开了评论版，再不济的都会在要闻版开一个每天一篇的“评论专栏”，比如《人民日报》的“人民时评”。
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这一波的时评热差不多是从新世纪初开始的。《南方都市报》率先开辟的紧追时事、一周七期每天一个版的时评版，引领了都市报办时评版的潮流。大概是从2004年开始，各大都市报争相推出时评版，没有评论版的赶紧增设评论版，有评论版的扩为每天一个版，已经有每天一个版的扩为每天两个版，甚至三个版（比如《新京报》和《东方新报》都有两个版：社论版和个论版，《南方都市报》有三个版：社论、个论之外还有一个网论版，有时甚至还加一个“宏论”版，一两个版登一篇深度评论，类似于《大公报》当年的“星期论文”）。
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许多媒体觉得每天常规的评论版还不够，还开设了评论周刊，比如《新京报》、《南方都市报》、《华商报》、《青年时报》、《长江商报》就都增设了评论周刊，每周六用4—8个版做深度的调查性评论、访谈性评论，或请业内专家就某个热点事件发表深度评论。常规版面的评论过于追赶热点和时效，对问题的观察往往浮于浅表，而周刊性的版面则可以沉下心来把热点事件和社会现象做深一点，提供更深刻的观察。
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电视评论和广播评论也正方兴未艾。中央电视台新台长焦利上任后，非常注重评论立台，系统性地强化了对评论的重视，新闻频道和财经频道都有了固定的评论员并设置了常态的评论栏目，比如有白岩松的《新闻1＋1》，财经频道的《今日观察》，新闻频道还配备了“特约评论员”，相关新闻连线“特约评论员”进行点评。每天都有两个“特约评论员”值班，对国际和国内有评论价值的新闻进行点评。甚至连《新闻联播》都开始有了评论，有合适的新闻时，以“本台评论”的形式由播音员口播。许多地方卫视也开始建立这种“特约评论员”制度，增加节目中评论的分量。
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中央人民广播电台也在每个整点设置了评论，每天由几位评论员值班，在各个整点时对这个时段中某个热点进行点评。这种点评都是直播，直播对电台和评论员的压力比较大，因为不像纸媒评论，有那么多程序的把关，而直播评论，随口说出来就直播出去了。
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网络评论在2003年时曾异军突起。新世纪初，FM365网站曾率先建立签约评论员制度，开出在当时算很高、比纸媒评论高几倍的稿费，提供较大的言路空间，邀请全国知名评论员为网站提供评论，在当时产生了不小的影响。网络评论的优势是：第一，快，发生了事件可以立刻有评论出来，传统媒体以天计算，而网络则以秒计算；第二，空间大，不受传统媒体版面和频道资源的限制，评论员有较大的发挥空间；第三，交互性很强，可以与读者和网友进行交流；第四，还有新闻链接等方式可以为评论增加表现形式和丰富内容。
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其后，搜狐网创办了搜狐星空，复制FM365网的签约评论员制度，新浪、网易、腾讯等大的门户网站都创立了评论栏目，可2003年底因不明原因而集体取消原创评论，只能转载被认证为“规范稿源”的媒体的评论，网站中只有政府网站才能有原创评论。
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如今正在出现的还有手机评论、微博评论、E评论（段子）等，全媒体的方兴未艾，推出越来越多的评论平台，也催生出越来越多新的评论形式。
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这一波时评热有很多原因，主要原因有以下几个。
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其一是公民表达的需要，中国市民社会方兴未艾，时评的兴盛，是公民的权利意识和表达诉求越来越强烈的产物。在一个多元、自由、开放的公民社会，每个人都有不同的职业身份，专家、白领、医生、教师、公务员、学生、菜贩、农民、农民工等，但都有一个共同的身份，公民。作为公民，人人都需要诉说和表达，当遭遇不平时要表达，当看到丑恶时要表达，当感觉公德受到恶俗玷污时要表达，当切身利益受到侵犯时要表达。而时评这种文体，顺应了公民参加政治和利益表达的需求。
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其二是新闻竞争的产物。媒体竞争在进入新世纪后越来越激烈，媒体越来越多，媒体版面越来越多，还受到网媒的冲击，可新闻资源只有那么多，各大媒体所面对的新闻事件往往就那么几个，怎么在新闻竞争中占有差异化的优势呢？评论在观点多元阐述上的特点，成为竞争的焦点。新闻只有那么多，真相只有一个，可看待和分析新闻的视角和观点却可以有很多。新闻没有多大的竞争空间，无法挖掘出更多的独家新闻，而观点和视角则可以做到独到，以观点立报，在观点上争抢读者。
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比如广州亚运报道，由于网络媒体和电视对比赛24小时直播，纸媒其实已经没有了多大的报道空间，再报道那些已知结果的赛事，读者已没什么关注兴趣了。于是不少报纸都富有远见地选择了“以评论主打”报道亚运，以独到的视角去观察比赛，以鲜明的观点去评论结果，让读者在关注比赛之外能获得有附加值的观点。央视的亚运开幕式报道甚至打破了传统由解说员照着写好的稿子读那些套话的习惯，而全程由评论员进行评论式解说，在直播过程中，一种以新闻评论为核心的直播形态第一次被运用到开幕式中，取得了良好的效果，这种改革引起了不小的反响。
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最后，中国当下社会所处的发展阶段，也需要媒体由“信息取向的新闻事业”向“意见取向的新闻事业”转变。公众需要媒体在从事新闻事实挖掘、真相的揭露和信息的披露上有所作为，更需要媒体能提供鲜明的观点。中国的社会阶层在市场化的改革下正不断分化，其鲜明的利益取向使其更期待看到“意见取向”的媒体。对社会群体的需求很敏感的都市报群体，非常敏锐地把握住了读者的这个需求。
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评论的繁荣，归根结底是读者的需要。李大同先生在《真正的新闻评论的力量》一文中说得很好：现在不同了，几乎没有哪一家媒介不处在激烈的市场竞争之中。对报纸读者来说，他们不仅需要好的、多的、真实的、全面的新闻报道，还需要及时的、深刻的、“说人话的”（相对于假大空的）评论，也叫“意见表达”——我订阅这份报纸，就希望这份报纸经常能说出我想说的话。更重要的是，报纸的读者已经不是单向度的纯粹接受者，他们也渴望参与，他们对报纸上登的新闻，甚至就是对自己在生活中的所见所闻，都有话要说——他们订阅了这份报纸，已不仅仅为了看，也要说，也要发表，也要与不同意见者交流……
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2．评论版在媒体中的位置
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报纸版面中，读者最关注的版面是哪个版面？很多人可能会认为是明星八卦版、社会新闻版、理财版等。这样的猜想实在低估了读者的品位，我告诉你，读者关注度最高的版面是：评论版。
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先拿我所供职的《中国青年报》来说。每家报纸一般都会有自己的考评系统，《中国青年报》有两套评价系统：一套是月度评估报告，主要是调查员以电话的方式进行问卷调查，有“版面阅读率”、“版面满意率”、“版面印象深刻文章”等几个核心要素；另一套是每周的网上点击率和转载率的统计。两套评价体系，每一次作为评论版的“青年话题”版都占据着绝对的优势，阅读率最高，是读者最满意的版，也是读者印象深刻的文章最多的版面，点击率最高，转刊次数也最多。
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