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1704880554 其二是新闻竞争的产物。媒体竞争在进入新世纪后越来越激烈，媒体越来越多，媒体版面越来越多，还受到网媒的冲击，可新闻资源只有那么多，各大媒体所面对的新闻事件往往就那么几个，怎么在新闻竞争中占有差异化的优势呢？评论在观点多元阐述上的特点，成为竞争的焦点。新闻只有那么多，真相只有一个，可看待和分析新闻的视角和观点却可以有很多。新闻没有多大的竞争空间，无法挖掘出更多的独家新闻，而观点和视角则可以做到独到，以观点立报，在观点上争抢读者。
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1704880556 比如广州亚运报道，由于网络媒体和电视对比赛24小时直播，纸媒其实已经没有了多大的报道空间，再报道那些已知结果的赛事，读者已没什么关注兴趣了。于是不少报纸都富有远见地选择了“以评论主打”报道亚运，以独到的视角去观察比赛，以鲜明的观点去评论结果，让读者在关注比赛之外能获得有附加值的观点。央视的亚运开幕式报道甚至打破了传统由解说员照着写好的稿子读那些套话的习惯，而全程由评论员进行评论式解说，在直播过程中，一种以新闻评论为核心的直播形态第一次被运用到开幕式中，取得了良好的效果，这种改革引起了不小的反响。
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1704880558 最后，中国当下社会所处的发展阶段，也需要媒体由“信息取向的新闻事业”向“意见取向的新闻事业”转变。公众需要媒体在从事新闻事实挖掘、真相的揭露和信息的披露上有所作为，更需要媒体能提供鲜明的观点。中国的社会阶层在市场化的改革下正不断分化，其鲜明的利益取向使其更期待看到“意见取向”的媒体。对社会群体的需求很敏感的都市报群体，非常敏锐地把握住了读者的这个需求。
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1704880560 评论的繁荣，归根结底是读者的需要。李大同先生在《真正的新闻评论的力量》一文中说得很好：现在不同了，几乎没有哪一家媒介不处在激烈的市场竞争之中。对报纸读者来说，他们不仅需要好的、多的、真实的、全面的新闻报道，还需要及时的、深刻的、“说人话的”（相对于假大空的）评论，也叫“意见表达”——我订阅这份报纸，就希望这份报纸经常能说出我想说的话。更重要的是，报纸的读者已经不是单向度的纯粹接受者，他们也渴望参与，他们对报纸上登的新闻，甚至就是对自己在生活中的所见所闻，都有话要说——他们订阅了这份报纸，已不仅仅为了看，也要说，也要发表，也要与不同意见者交流……
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1704880562 时评写作十讲 [:1704877284]
1704880563 2．评论版在媒体中的位置
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1704880565 报纸版面中，读者最关注的版面是哪个版面？很多人可能会认为是明星八卦版、社会新闻版、理财版等。这样的猜想实在低估了读者的品位，我告诉你，读者关注度最高的版面是：评论版。
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1704880567 先拿我所供职的《中国青年报》来说。每家报纸一般都会有自己的考评系统，《中国青年报》有两套评价系统：一套是月度评估报告，主要是调查员以电话的方式进行问卷调查，有“版面阅读率”、“版面满意率”、“版面印象深刻文章”等几个核心要素；另一套是每周的网上点击率和转载率的统计。两套评价体系，每一次作为评论版的“青年话题”版都占据着绝对的优势，阅读率最高，是读者最满意的版，也是读者印象深刻的文章最多的版面，点击率最高，转刊次数也最多。
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1704880569 表1—表3是《中国青年报》2010年某周的网络点击率排行。当周点击率前20名中，评论版有8篇文章。
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1704880571 表1　单篇作品点击率TOP10
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1704880573 版　名 点击率最高的前10篇作品 　青年话题 　23日　青年话题　癌症一代：乡村社会的悲怆宿命 　要闻 　26日　要闻　招聘条件量身定制　屏南县财政局长请辞 　综合新闻 　28日　综合新闻　“网络色情毁了我一生” 　广州亚运会特刊 　23日　广州亚运会特刊　中国足球终于丢掉幻想 　要闻 　25日　要闻　“史上最强政府招考”被取消 　青年话题 　23日　青年话题　中国的金牌已经多得让人不好意思 　要闻 　24日　要闻　金边踩踏事件　致千余人死伤 　教育科学 　22日　教育科学　一个普通海归的求职怪现状 　冰点周刊 　24日　冰点周刊　【冰点特稿】：大火痛醒香港 　青年话题 　25日　青年话题　中国孩子何时能从一枚蛋中孵出克林顿？ 表2　TOP20版面分布
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1704880575 版　　名 TOP20篇目数量 　　　　　青年话题 8 　　　　　要闻 4 　　　　　广州亚运会特刊 2 　　　　　冰点周刊 1 　　　　　教育科学 1 　　　　　法治社会 1 　　　　　青年调查 1 　　　　　综合新闻 1 　　　　　国际 1 表3　版面平均点击率排行
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1704880577 版　　名 平均点击率 　　　　　　1．青年话题 10412 　　　　　　2．教育科学 4780 　　　　　　3．青年调查 4241 　　　　　　4．要闻 4190 　　　　　　5．综合新闻 3324 　　　　　　6．法治社会 2991 　　　　　　7．冰点周刊 2946 　　　　　　8．特别报道 2374 再看另外一套更权威的评价系统，表4—表7是2010年某月的月度读者评估报告。
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1704880579 表4　新闻类版面阅读率（按阅读率降序排列）
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1704880581 序号 版　　面 原始阅读率 标准阅读率 1 　　　青年话题 86.8％ 5.00 2 　　　特别报道 82.8％ 4.40 3 　　　法治社会 82.6％ 4.37 4 　　　综合新闻 82.2％ 4.31 5 　　　经济 80.0％ 3.98 6 　　　国际 78.6％ 3.77 7 　　　要闻 78.2％ 3.71 8 　　　教育科学 74.4％ 3.14 9 　　　体育 72.0％ 2.77 表5　新闻类版面满意度（按满意度降序排列）
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1704880583 序号 版　　面 原始满意度 标准满意度 1 　　　青年话题 4.58 4.99 2 　　　特别报道 4.47 4.21 3 　　　法治社会 4.41 3.77 4 　　　体育 4.41 3.77 表6　新闻类版面综合得分（按综合得分降序排列）
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1704880585 序号 版面 综合得分 标准阅读率 标准满意度 标准提名率 1 　青年话题 4.993 5.00 4.99 4.99 2 　特别报道 3.966 4.40 4.21 2.52 3 　法治社会 3.950 4.37 3.77 3.17 4 　体育 3.201 2.77 3.77 3.41 5 　综合新闻 3.070 4.31 1.86 1.79 6 　要闻 2.993 3.71 2.73 1.60 7 　经济 2.964 3.98 2.19 1.60 8 　国际 2.686 3.77 1.78 1.35 9 　教育科学 2.639 3.14 2.36 1.82 表7　新闻类版面按不同指标排序对比
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1704880587 序号 按综合得分 按阅读率 按满意度 按印象深刻文章 1 　青年话题 　青年话题 　青年话题 　　青年话题 2 　特别报道 　特别报道 　特别报道 　　体育 3 　法治社会 　法治社会 　法治社会 　　法治社会 4 　体育 　综合新闻 　体育 　　特别报道 5 　综合新闻 　经济 　要闻 　　教育科学 6 　要闻 　国际 　教育科学 　　综合新闻 7 　经济 　要闻 　经济 　　要闻 8 　国际 　教育科学 　综合新闻 　　经济 9 　教育科学 　体育 　国际 　　国际 不仅是《中国青年报》的评论版如此，据《新京报》、《南方都市报》和《东方早报》评论部的同行说，在他们报纸的评价系统和读者调查中，评论版在读者中的美誉度和阅读率也名列前茅。
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1704880589 针对这个问题，曾有媒体人作出过“评论的兴盛与新闻的式微”的判断，新闻退居其次，评论的关注度超越新闻，认为这是新闻记者的悲哀。我倒觉得，可能无关新闻的式微，而事关读者对观点的需求。正如前文所言，新闻就那么多，每天各家报纸上刊载的内容其实是差不多的，很难在独家新闻上展开竞争。于是这种竞争就转化到了评论上。新闻只有那么多，关键看你怎么去阐释和解读新闻，分析新闻背后的东西，于是评论就获得了一种超越新闻的影响力。
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1704880591 而且，新闻只能尊重事实和真相，而评论则可以旗帜鲜明地表达观点，表达偏好，相比不带感情色彩、没有偏向性和立场的事实，观点更容易吸引人的注意力，于是也就更容易获得影响力。比如我就做过一次试验，将两个标题放到网上，同一个事件，一个做成新闻标题：山西发生假疫苗事件，一个做成评论标题：山西假疫苗伤天害理。测试结果是，后者的点击率是前者的好几倍。正因为评论有更高的影响力，所以如今网络标题党在做新闻的时候，都把标题做成评论性和观点性的，标题中有鲜明的立场和尖锐的观点，以此吸引受众更多的点击。
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1704880593 时评写作十讲 [:1704877285]
1704880594 3．评论版的编辑体制
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1704880596 （1）白班制与夜班制。
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1704880598 都市报的评论版一般都是夜班制，编辑下午2点多上班，3点多开编前会定下社论和其他评论的选题，然后开始约稿。一般晚上8点多截稿，12点之前能签版。评论版夜班制，主要是向新闻版看齐，将评论当新闻做，保障评论的时效。晚上8点多截稿，能保证不漏掉当天发生的重要新闻。一般晚上8点之前，CCTV《新闻联播》之后，当天最重要的新闻基本就都报出来了，除了突发事件，一般不会再有新的事件发生。
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1704880600 《中国青年报》“青年话题”版仍保持着白班制，上午10点上班，中午2点多截稿，下午5点多签版。这样做缺点是无法追逐时效，会漏掉当天的不少大事件和重要新闻。不过，编辑的判断是：如今资讯传播速度非常快，一般大事件两点半前已经出来了，不会漏掉多少；而且，并非每个事件和每个热点都要去追，既有的新闻话题已经足够评论和阐述了；更重要的是，编辑是想刻意与过度的时效保持一种距离，将时评的速度稍稍降下来一点儿。
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1704880602 过度追求时效，让人喘不过气来的速度会滋长浮躁。有些事件，第二天写的评论可能比第一天更深刻、观察得更细致、角度更独到。我们的版面，等的就是这样的稿件，给那些写得比较慢，却常能有不同观点和独到见解的作者一个平台。
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