1704880567
先拿我所供职的《中国青年报》来说。每家报纸一般都会有自己的考评系统，《中国青年报》有两套评价系统：一套是月度评估报告，主要是调查员以电话的方式进行问卷调查，有“版面阅读率”、“版面满意率”、“版面印象深刻文章”等几个核心要素；另一套是每周的网上点击率和转载率的统计。两套评价体系，每一次作为评论版的“青年话题”版都占据着绝对的优势，阅读率最高，是读者最满意的版，也是读者印象深刻的文章最多的版面，点击率最高，转刊次数也最多。
1704880568
1704880569
表1—表3是《中国青年报》2010年某周的网络点击率排行。当周点击率前20名中，评论版有8篇文章。
1704880570
1704880571
表1 单篇作品点击率TOP10
1704880572
1704880573
版 名 点击率最高的前10篇作品 青年话题 23日 青年话题 癌症一代：乡村社会的悲怆宿命 要闻 26日 要闻 招聘条件量身定制 屏南县财政局长请辞 综合新闻 28日 综合新闻 “网络色情毁了我一生” 广州亚运会特刊 23日 广州亚运会特刊 中国足球终于丢掉幻想 要闻 25日 要闻 “史上最强政府招考”被取消 青年话题 23日 青年话题 中国的金牌已经多得让人不好意思 要闻 24日 要闻 金边踩踏事件 致千余人死伤 教育科学 22日 教育科学 一个普通海归的求职怪现状 冰点周刊 24日 冰点周刊 【冰点特稿】：大火痛醒香港 青年话题 25日 青年话题 中国孩子何时能从一枚蛋中孵出克林顿？ 表2 TOP20版面分布
1704880574
1704880575
版 名 TOP20篇目数量 青年话题 8 要闻 4 广州亚运会特刊 2 冰点周刊 1 教育科学 1 法治社会 1 青年调查 1 综合新闻 1 国际 1 表3 版面平均点击率排行
1704880576
1704880577
版 名 平均点击率 1．青年话题 10412 2．教育科学 4780 3．青年调查 4241 4．要闻 4190 5．综合新闻 3324 6．法治社会 2991 7．冰点周刊 2946 8．特别报道 2374 再看另外一套更权威的评价系统，表4—表7是2010年某月的月度读者评估报告。
1704880578
1704880579
表4 新闻类版面阅读率（按阅读率降序排列）
1704880580
1704880581
序号 版 面 原始阅读率 标准阅读率 1 青年话题 86.8％ 5.00 2 特别报道 82.8％ 4.40 3 法治社会 82.6％ 4.37 4 综合新闻 82.2％ 4.31 5 经济 80.0％ 3.98 6 国际 78.6％ 3.77 7 要闻 78.2％ 3.71 8 教育科学 74.4％ 3.14 9 体育 72.0％ 2.77 表5 新闻类版面满意度（按满意度降序排列）
1704880582
1704880583
序号 版 面 原始满意度 标准满意度 1 青年话题 4.58 4.99 2 特别报道 4.47 4.21 3 法治社会 4.41 3.77 4 体育 4.41 3.77 表6 新闻类版面综合得分（按综合得分降序排列）
1704880584
1704880585
序号 版面 综合得分 标准阅读率 标准满意度 标准提名率 1 青年话题 4.993 5.00 4.99 4.99 2 特别报道 3.966 4.40 4.21 2.52 3 法治社会 3.950 4.37 3.77 3.17 4 体育 3.201 2.77 3.77 3.41 5 综合新闻 3.070 4.31 1.86 1.79 6 要闻 2.993 3.71 2.73 1.60 7 经济 2.964 3.98 2.19 1.60 8 国际 2.686 3.77 1.78 1.35 9 教育科学 2.639 3.14 2.36 1.82 表7 新闻类版面按不同指标排序对比
1704880586
1704880587
序号 按综合得分 按阅读率 按满意度 按印象深刻文章 1 青年话题 青年话题 青年话题 青年话题 2 特别报道 特别报道 特别报道 体育 3 法治社会 法治社会 法治社会 法治社会 4 体育 综合新闻 体育 特别报道 5 综合新闻 经济 要闻 教育科学 6 要闻 国际 教育科学 综合新闻 7 经济 要闻 经济 要闻 8 国际 教育科学 综合新闻 经济 9 教育科学 体育 国际 国际 不仅是《中国青年报》的评论版如此，据《新京报》、《南方都市报》和《东方早报》评论部的同行说，在他们报纸的评价系统和读者调查中，评论版在读者中的美誉度和阅读率也名列前茅。
1704880588
1704880589
针对这个问题，曾有媒体人作出过“评论的兴盛与新闻的式微”的判断，新闻退居其次，评论的关注度超越新闻，认为这是新闻记者的悲哀。我倒觉得，可能无关新闻的式微，而事关读者对观点的需求。正如前文所言，新闻就那么多，每天各家报纸上刊载的内容其实是差不多的，很难在独家新闻上展开竞争。于是这种竞争就转化到了评论上。新闻只有那么多，关键看你怎么去阐释和解读新闻，分析新闻背后的东西，于是评论就获得了一种超越新闻的影响力。
1704880590
1704880591
而且，新闻只能尊重事实和真相，而评论则可以旗帜鲜明地表达观点，表达偏好，相比不带感情色彩、没有偏向性和立场的事实，观点更容易吸引人的注意力，于是也就更容易获得影响力。比如我就做过一次试验，将两个标题放到网上，同一个事件，一个做成新闻标题：山西发生假疫苗事件，一个做成评论标题：山西假疫苗伤天害理。测试结果是，后者的点击率是前者的好几倍。正因为评论有更高的影响力，所以如今网络标题党在做新闻的时候，都把标题做成评论性和观点性的，标题中有鲜明的立场和尖锐的观点，以此吸引受众更多的点击。
1704880592
1704880594
3．评论版的编辑体制
1704880595
1704880596
（1）白班制与夜班制。
1704880597
1704880598
都市报的评论版一般都是夜班制，编辑下午2点多上班，3点多开编前会定下社论和其他评论的选题，然后开始约稿。一般晚上8点多截稿，12点之前能签版。评论版夜班制，主要是向新闻版看齐，将评论当新闻做，保障评论的时效。晚上8点多截稿，能保证不漏掉当天发生的重要新闻。一般晚上8点之前，CCTV《新闻联播》之后，当天最重要的新闻基本就都报出来了，除了突发事件，一般不会再有新的事件发生。
1704880599
1704880600
《中国青年报》“青年话题”版仍保持着白班制，上午10点上班，中午2点多截稿，下午5点多签版。这样做缺点是无法追逐时效，会漏掉当天的不少大事件和重要新闻。不过，编辑的判断是：如今资讯传播速度非常快，一般大事件两点半前已经出来了，不会漏掉多少；而且，并非每个事件和每个热点都要去追，既有的新闻话题已经足够评论和阐述了；更重要的是，编辑是想刻意与过度的时效保持一种距离，将时评的速度稍稍降下来一点儿。
1704880601
1704880602
过度追求时效，让人喘不过气来的速度会滋长浮躁。有些事件，第二天写的评论可能比第一天更深刻、观察得更细致、角度更独到。我们的版面，等的就是这样的稿件，给那些写得比较慢，却常能有不同观点和独到见解的作者一个平台。
1704880603
1704880604
（2）社论委员会与编前会。
1704880605
1704880606
西方大报都有社论委员会，而且社论委员会在报社中有着较高的地位，一般由总编辑亲自担任社论委员会召集人。因为社论代表报社的立场，所以社论的选题和观点是一件很慎重和严肃的事。社论委员会每天会开会讨论，决定社论的选题和观点，再由评论员执笔表达社论委员会的思想。
1704880607
1704880608
中国也有社论委员会，是从老解放区传承而来的。比如20世纪50年代许多地方党报创刊的时候，就成立了社论委员会。《福建日报》就是如此。该报在创刊初期就成立了社论委员会，省委领导和《福建日报》主要领导参加，由当时的省委书记张鼎丞出任主任委员，讨论确定报纸的报道思想和评论计划。创刊号的社论《为建设人民民主的新福建而奋斗》，就是省委宣传部部长陈辛仁撰写的，经省委集体讨论、张鼎丞多次修改后定稿。张鼎丞说：这是一篇代表中共福建省委和福建省人民政府在本省执行党的方针政策和施政的要点的社论。
1704880609
1704880610
西方的社论委员会多强调“新闻专业主义”，是媒体人对新闻的专业判断。而我们党报的社论委员会，有着强烈的政治性。如今都市报的社论委员会则越来越向“新闻专业主义”靠拢，弱化政治性，而更多去尊重新闻规律和评论规律，站在民众的角度去分析新闻的评论价值，而不是站在政府的立场想怎么自上而下地训导人民。
1704880611
1704880612
不过当下中国的媒体很少有建立社论委员会的，有，也只是一个虚空的部门，并没有像西方国家社论委员会的运行体制那样作为一个实在的部门去运作。社论版和评论版的选题和观点，主要是靠评论部在编前会上确定，再向分管老总汇报，老总同意就OK了。
1704880613
1704880614
（3）编辑中心制与作者中心制。
1704880615
1704880616
中国多数评论版是以编辑为中心的体制。编辑们讨论，确定好选题和观点，然后让本报评论员和特约评论员按编辑确定的大体方向去写稿，或者根据确定的选题到来稿中进行选择。这种体制中，编辑处于中心位置，版面体现着编辑的意图，编辑控制着版面的取向。编辑经常策划一些话题和议题，约请作者进行讨论。
[
上一页 ]
[ :1.704880567e+09 ]
[
下一页 ]