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从传播内容来看，价值传播媒介的产业化发展，使价值信息的垄断和独霸已不可能，彼此的差别只表现在时间、深度和背景的不同，先入为主的意识形态，说教式的假、大、空强势话语也逐渐被反映社会全面生活的信息服务所取代。从传播方式上看，随着人们受教育水平的普遍提高，以传播者为中心的单调教化、灌输和布道语态逐渐向以受众为中心的分享、交流和对话转变。从总体上看，就是传播活动从“传者为中心”向“受众为中心”的深刻转变，这种转变是传播本质特征回归对话的基本前提和标志。中央电视台《东方时空》提出的“真诚面对观众”不仅仅是一句口号，不仅仅是宣扬他们的态度，也是一种可以指导节目操作的方法提示。“真诚面对”就是要给信息传播带上强烈的个性色彩，传播者与观众必须建立一种“与话双方”的平等，平等之后才能建立亲近感。
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许多电视人已经认识到，电视节目的思想源泉来自于嘉宾和观众的参与。中央电视台的《对话》节目，将目标受众定位于“关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士”，为这些精英阶层搭建一个平等交流、交锋思想的对话平台；《艺术人生》让著名的艺术家讲述自己的人生故事和艺术历程，并真诚地与观众交流对话；《面对面》聚焦新闻人物；《实话实说》围绕社会热点话题与观众展开思想交锋和对话；《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《挑战主持人》等节目都是让观众积极参与、相互挑战、场上场下互动，从而形成气氛热烈的群体体验的交流对话场景。〔24〕
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未来社会的政治稳定，也需要各种利益实体的对话、谈判、妥协以求取各方的合作。传播的公共空间便是这样的对话圆桌。和平与发展的时代主题，世界多极化和经济全球化的发展，要求各国在政治上应相互尊重、共同协商；在经济上应相互促进、共同发展；在文化上应相互借鉴、共同繁荣；在安全上应相互信任、共同维护。通过对话和合作解决争端等已成为当代世界的发展趋势。主张维护世界多样性，提倡国际关系民主化和发展模式多样化已成为世界越来越多的人们的共识。价值传播向对话和交流的回归已经成为当务之急，还要进一步细化和深化。
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社会发展到今天，不同社会群体利益的不一致性已成定局，各种利益诉求的表达将会成为一种常规性的社会现象。目前，在我们的社会中，利益表达的渠道还太狭窄。我们不应当把利益表达看得过于敏感而讳莫如深，而应当用有效的制度安排来加以规范和疏导，这样价值传播系统才能日渐完善，整个民族的价值观念和价值意识才能逐步趋向合理化，顺利实现社会转型，推进社会主义现代化建设。
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〔1〕李德顺：《价值论》，中国人民大学出版社1987年版，第124～125页。
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〔2〕袁贵仁：《价值学引论》，北京师范大学出版社1991年版，第378页。
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〔3〕［美］W.施拉姆：《传播学概论》，新华出版社1984年版，第39页。
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〔4〕庄晓东：《文化的传播与传播的文化》，《云南艺术学院学报》2002年第1期。
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〔5〕胡正荣：《传播学总论》，北京广播学院出版社1997年版，第60页。
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〔6〕R. B. Westbrook, John Dewey and American Democracy, Ithaca，New York：Cornell University，1991，p. 276.
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〔7〕庄晓东：《文化的传播与传播的文化》，《云南艺术学院学报》2002年第1期。
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〔8〕［美］维纳：《人有人的用处》，商务印书馆1978年版，第17页。
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〔9〕James W. Dearing, and Everett M. Rogers, Agendasetting, Sage Publications, 1996, p. 2.转引自孙英春《传播效果研究的一种途径》，《浙江学刊》2002年第2期。
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〔10〕［英］摩尔根：《古代社会》（上），商务印书馆1983年版，第3页。
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〔11〕转引自陈卫星《传播学是什么——〈传播的观念〉导论》，《博览群书》2004年第1期。
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〔12〕转引自陈卫星《传播学是什么——〈传播的观念〉导论》，《博览群书》2004年第1期。
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〔13〕转引自张学洪《舆论传播学》，南京大学出版社1992年版，第129～130页
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〔14〕常昌福编选，刘铁花译：《大众传播学：影响研究范式》，中国社会科学出版社2000年版，第265页。
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〔15〕张隆栋主编：《大众传播学总论》，中国人民大学出版社1993年版，第184页。
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〔16〕赵斌：《依然怀念一九六八》，《读书》1999年第9期。
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〔17〕D. Mcquail, Mass Communication and the Public Interest: Towards Social Theory for Media Structure and Performance, In Communication Theory Today, Polity Press. 1994, pp. 249-251.
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〔18〕吕新雨：《媒体的狂欢》，《读书》2000年第2期。
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〔19〕司马云杰：《文化价值论》，山东人民出版社1992年版，第63页。
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〔20〕王怡红：《对话之于人类传播的意义》2004年1月24日，《传播学论坛》网站。
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〔21〕陈力丹：《大众传播理论如何面对网络传播》，《国际新闻界》1998年第5期。
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