1704889480
1704889481
每次革命之后，当我们回顾过去，都能够看到那些凝聚在一起促使革命发生，甚至使其变得势不可当的元素。充分理解并有所准备的人们能够顺势而为，而拒绝变化且毫无准备的人只能落后于时代。我们所生活的时代中，人们参与社会、民主和全球经济的方式也在发生着巨变，视觉影像和故事是这一历史性变革的核心。本书能够指导我们更好地理解推动世界发展的要素，以及如何把握这些发展带来的新机遇。
1704889482
1704889483
1704889484
1704889485
1704889486
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889215]
1704889487
1704889488
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书
1704889489
1704889490
1704889491
1704889492
1704889493
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889216]
1704889494
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 新媒体影像成功的秘诀
1704889495
1704889496
我们经常站在制高点寻找系统性变革的信号，但事实上只有深入世俗社会我们才能找到变革的原动力。
1704889497
1704889498
因此，洛杉矶城市边缘一些破败不堪的工业厂房、情调浓郁的小巷，以及广受电影人青睐的车水马龙的街区，似乎是描画21世纪素养雏形的最佳地点。
1704889499
1704889500
在一个通风尚好、勉强称得上是“办公室”的地方，胖胖的黄谷子（Freddie Wong）身穿T恤和夹脚凉拖，与几个南加利福尼亚大学的朋友一起想出了通过制作小视频就能够吸引上百万观众的新点子。
1704889501
1704889502
令黄谷子大获成功的第一个视频是模仿游戏短片《吉他英雄》（Guitar Hero）。在片中他夸张地在塑料吉他上即兴演奏旋律，赚取越来越多的分数，让周围虚拟的“人群”发出欢呼声。随后一些比较活跃的玩家都习惯性地录下自己猛弹假吉他的片段，上传到大规模文件分享网站YouTube上，而当时网站创立才不过一年。
1704889503
1704889504
留心的人们会注意到，热门的视频片段有一个共同点：滑稽地模仿摇滚明星的姿势。摄像头放大了玩家的表情，却忽略了屏幕所展现的戏谑场景。
1704889505
1704889506
这种新兴的模仿方式已经发展成熟。黄谷子找来一些朋友，借了一辆摩托车，他身穿黑色皮夹克、亮片点缀的红色衬衫，戴着复古锁链，精心打扮成自命不凡的小混混模样。“怎么了，互联网？”他说，“我叫Freddie，我走过了漫长而艰辛的道路，我‘摇滚’大众，骑着可爱的自行车，一路跳跃来到这里‘摇滚’你。”然后，一个马屁精脱去了黄谷子身上的皮夹克，就像一个言听计从的仆人。黄谷子笑言，胸前的锁链是为了锁住自己的灵魂，否则，它就会飞走，而且会“让女人怀孕”。
1704889507
1704889508
之后黄谷子又制作了一段十分可笑的视频，片中他夸张地舔着吉他，同时另外一个分屏播放着计分界面。黄谷子得分水平一般，但他自始至终都表现出一副极其享受的样子。接下来，在关键时刻，他朋克风格十足地砸碎了塑料吉他，高喊着代表胜利的：“Yes！”
1704889509
1704889510
黄谷子的表演意在搞笑——事实上也的确如此，但他更大的目标是令互联网中熙熙攘攘的匿名用户参与其中，去观看、批评及分享视频。黄谷子身上的吉他带不小心挂错了位置，灯光也很晦暗，但这都没有关系。他的视频匠心独运，处处体现着素养，与观众分享了一系列时髦的姿势。观众通过社交网络在朋友圈中转发，短短几周，该视频就获得了100万的点击量。此后，黄谷子又多次获得了成功。
1704889511
1704889512
例如，《玩家去上班》（Gamer Commute）视频在两个月内得到了900多万的点击量。影片最开始的镜头是黄谷子在一间普通的卧室中醒来，在电子菜单上选择着装，包括眼镜、灰色T恤、夹脚凉拖和工装短裤。随着一声金属“咔嗒”声，三把枪飞向黄谷子，装入了口袋。然后，他坐进自己的汽车，将车速增加到洛杉矶市内的最大限速，然后在汽车疾速行驶时爬上车顶，朝天空开了几枪。这一切效果都可以通过绿幕和特效完成。视频的结尾是黄谷子坐到了一间普通办公室的格子间里，百无聊赖地坐着，回归普通的工作。这一视频建立在一定的文化基础上，然后留下一个不言自明的道德结论：游戏世界包含太多的惊险刺激和血肉横飞，而这在沉闷的工作生活中是很难遇到的。
1704889513
1704889514
有人也会好奇《玩家去上班》获得的900万的点击量中，有多少是来自视频结尾像黄谷子那样坐在格子间的上班族。黄谷子在Youtube上的成功并非出于偶然，他不只是简单制作了视频，然后投放到互联网大海里看其是否受欢迎。事实上，他的作品不是建立在随意创作的基础上，而是经过了精心的设计，就像杰克·凯鲁亚克写作《在路上》一样，凯鲁亚克并不是单纯地描述随心所欲的公路旅行和自传体的垮掉的一代人的兴奋嚎叫，这本书是他的一次精心的尝试，他试图写出一本能够体现20世纪50年代末游侠精神的畅销书。与凯鲁亚克相同，黄谷子知道什么内容才会在文化中受到欢迎，他进一步拨开了有效业余电影制作的“科技”谜团，而非只是跟随着潮流亦步亦趋。
1704889515
1704889516
黄谷子还在南加利福尼亚大学读本科的时候，就开始探寻成功视频的基本规则。他写了一篇名为“10^6 Project”的论文，论文题目就象征着呈指数级增长的力量。“为什么视频会广泛传播？”他问，“什么样的内容能得到广泛传播？应该利用什么样的策略和技巧来宣传视频？”黄谷子和他的同学兼合作伙伴布兰登·拉茨（Brandon Laatsch）仔细研究了那些广泛传播的视频以及其广泛传播背后的核心要素。
1704889517
1704889518
“它们有章可循，”黄谷子说，“视频的成功是随机力量推动的结果，但当无数人都在做着相同的事情时，随机力量就消失了。”
1704889519
1704889520
1704889521
1704889522
1704889523
这里隐含着一个悖论：在网络上观看视频通常是个体的行为，但黄谷子却在此发现了社交金矿，即观看家庭自制视频的人会喜欢与朋友分享。这是他们与外界建立联系的一种方式，甚至也能从视频制作者那里分一杯羹，因为是你首先注意到了这样的视频能让人捧腹大笑。因此，幽默也归功于分享者。人们在发送视频链接或者把朋友叫到电脑前时需要承担社交风险。“你把自己就那么推出去了。”黄谷子说。所以这个视频最好很搞笑。
1704889524
1704889525
黄谷子所关注的这种元素在报纸业被称作“嘿，玛莎”元素，即奇特到无法描述的故事能够让读者翻开报纸指给妻子看，并且说：“嘿，玛莎，你一定要读读这个。”与他人一起分享故事、谈论故事甚至彼此进行争论已经成为视频观看体验的一部分。所以，对于黄谷子来说，视频制作者的首要任务就是在观众中激起这样的反应：“什么原因能够让我想向他人推荐这段视频？”
1704889526
1704889527
在观影选择极易被好友推荐所左右的时代，这种交流媒介是至关重要的，人们通常不会采取口头赞美的形式，而是直接转发。这就是我们在新世纪分享的方式。
1704889528
1704889529
南加利福尼亚大学传播学教授亨利·詹金斯（Henry Jenkins）曾与萨姆·福特（Sam Ford）和约书亚·格林（Joshua Green）合著了《延展性媒体：在网络文化中创造意义与价值》（Spreadable Media：Creating Meaning and Value in a Networked Culture）一书。詹金斯认为，转发视频链接的行为既为视频产品创造了内在的附加值，也同时创造了一个迷你社区。