1704889540
1704889541
这并不是说视频制作人需要找准最佳平衡点才能成功，视频必须在可接受程度和复杂程度之间求得相对均衡。
1704889542
1704889543
THE AGE OF THE IMAGE
1704889544
1704889545
“哈佛学者”玛乔丽·加伯（Marjorie Garber）在其里程碑式著作《写作的应用与滥用》（The Use and Abuse of Literature）一书中讨论了文学作品与日常写作元素的区别这一微妙的问题。加伯假定：（1）文本需要吸收先前作品的基本元素，即有缺陷的英雄传奇、荷马式航海、一对命定悲剧的恋人；（2）文学作品也必须具备一定的开放性，要兼具多重意味，至少不会阐明作者的全部意图。因此文本虽“含义”不明，但乐趣无穷，最后的结论可以由读者根据亲身经历进行推断。
1704889546
1704889547
加伯对作品的这种要求很难实现，黄谷子的视频符合了加伯素养测试的上述两条标准，他借用了大量观众熟悉的作品：视频游戏中特色鲜明的某些桥段（飞车、第一视角的射击者、刺激的战役中鲜血四溅的场面），甚至是观众烂熟于心的内容。黄谷子的视频沿用了这些标准，他将之融入搞笑视频中，因此这种“如鱼离水”[3]的状态本身就是笑点，能为熟悉流行隐喻的观众提供叙事乐趣。
1704889548
1704889549
从旧式文学中汲取营养，之后再利用新的视觉科技进行创新，黄谷子并非孤身一人。黄谷子所在城市的另一端住着纽约移民本尼·法恩（Benny Fine）和拉菲·法恩（Rafi Fine）两兄弟，他俩制作了几个网络系列故事，他们的脱口秀被观众称为“孩子们观看病毒视频[4]”，这会使人联想起阿特·林克莱特（Art Linkletter）在20世纪60年代的电视节目《童言无忌》（Kids Saythe Darnest Things）。法恩兄弟的视频获得了上百万的点击量，本尼和拉菲也一跃成为网络名人，受到了狂热粉丝们的追捧。最近，他们去伦敦出差时一群青少年看到了他们兄弟俩，一直追着他们走过人行道，最后才鼓起勇气接近他们，滔滔不绝地表达自己对他们的视频的喜爱。虽然法恩兄弟并非披头士乐队，但是他们的视频广受认可，异彩纷呈。他们努力创造新的视频，同时与各类企业沟通，不少公司都想聘用他们制作视频来宣传产品。
1704889550
1704889551
一个叫作“wigoutgirl”的神秘人曾上传了一段叫作“新娘戴着浓密假发出门”的视频到互联网上，该视频像激愤的跳蚤一样被广泛传播，在短短几周内就获得了280万的点击量。这部自制视频由一个看不见的伴娘拍摄，内容是一位大惊失色的新娘在婚礼当天恰好剪了个糟糕的发型。她越来越沮丧，然后拿起剪刀剪掉了所有头发，这也许是所有女人最可怕的噩梦。大多数男人都会嘲笑女方的境遇，但这段视频引人入胜，获得了许多点击量和分享次数。
1704889552
1704889553
实际上，这段视频不是纪录片片段，而是广告商雇人在酒店套房中拍摄的一系列带字幕的画面。洗发水公司联合利华将短片作为自己的公关手段，这实为一招好棋。超过1 200万人观看了该视频短片，根本原因在于，这段视频剧情架构精巧，能让观众产生共鸣，观看时全神贯注。
1704889554
1704889555
即使有些影片看起来愚蠢可笑，但是创造有文化的影像故事是一座能赚大钱的金矿。作为观众，你完全不必是知识分子或具备很高文化素养的人。
1704889556
1704889557
1704889558
1704889559
1704889561
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 新媒体影像的崛起是一场革命
1704889562
1704889563
每天，在YouTube等网站上，有30多亿段视频可供网民随意观看，毫无疑问，其中存在着大量的垃圾信息。但哪种媒体上不会有垃圾信息呢？在全世界博物馆的墙上挂着的画作之中，只有一小部分我会愿意挂在自己家里。每种媒体上都有大量的内容，而消费者口味不一。我们不可以认为迎合大众口味就代表着缺乏素养，事实上，这恰恰代表着高水平的素养，在21世纪，素养越来越多地意味着掌握视觉媒体。
1704889564
1704889565
现代电影语言诞生才不过100年，而且仍在持续发展中。有些电影传统将永远不变，但电影语言不仅仅是被动的电影爱好者的专利，也与普通市民息息相关。因为所有人现在都能进行“写作”，而这在过去只是精英阶层的特权。
1704889566
1704889567
即使在7年前，黄谷子的吉他秀也是无法实现的。那时，没有大量的视频可供分享，没有YouTube，也没有高清视频播客网站Vimeo。黄谷子的创作势必会逗得朋友们哈哈大笑，但这些作品不会瞬时获得全世界的关注。随着可轻松捕捉影像的设备的推广，影像剪辑工具变得价格低廉而唾手可得。同时从2005年开始，YouTube等视频网站渐入人们的视野，这一切都永远地改变了游戏规则。
1704889568
1704889569
在今天，每分钟都有总时长超过2 800分钟的最新视频上传到YouTube上，这相当于每天增加了过去8年才会产生的视频量。从另一个视角看这一现象：每个月，YouTube网站新增的视频内容比美国ABC、NBC、CBS三大电视台自成立以来所有视频量的总和还要多。每个月YouTube的访客量都超过8亿人次，其中70%来自美国境外。我们成了全球视觉对话的一部分。电视媒介本身正在快速转变，从精心打造的电视节目向偏离传统的自制节目转变，规则正在重新改写。
1704889570
1704889571
YouTube全球内容主管罗伯特·金茨尔（Robert Kyncl）接受采访时说：“随着人们之间的联系变得越来越紧密，视频经济也正在蓬勃发展，所以各种叙事者会想要借助我们的网站进行传播。我们拥有的连接设备越多，这一系统就会越开放……我们会吸引沙发土豆们[5]，这是一定的。但我们的目标群体还有那些愿意站起身来、向前一步参与其中的沙发土豆们。”
1704889572
1704889573
与此同时，被看作世界上最受信赖的新闻和信息媒介的报纸在逐渐失去阵地，迅速衰落。美国皮尤研究中心（Pew Research Center）卓越新闻项目（Project for Excellence in Journalism）进行的研究表明，在1990年，报纸的订阅量为6 200万份，但近20年互联网的兴起给报业带来了巨大的变化：到2010年，报纸订阅量下降到了4 300万份，并且还在继续下降。《西雅图邮讯报》（Seattle Post-Intelligencer）、《安娜堡新闻报》（The Ann Arbor News）、《落基山新闻报》（Rocky Mountain News）、《图森公民报》（Tucson Citizen）等几大老牌报纸相继完全失去了邮购业务。
1704889574
1704889575
那些想要生存的报纸正在努力转为网络报纸和寻找其他生存方式。现在，重要新闻通常都需要视频进行支撑。各个新闻学院正在竞相改革课程，以免陷入纸质新闻的围城，纸质新闻的重要程度已经不似10年之前了。
1704889576
1704889577
我们注意到，动态影像的地位正在日渐上升，成为在全世界范围内传播的通关密码：动态影像超越了语言、文化和国界。新时代与电视业发展初期的不同之处在于它们的制作方式，这种制作权利曾经只存在于预算庞大的一流广播公司手中，而现在，只要有相机、电脑、意愿，人人都可以制作视频。“好莱坞总是会带来伟大的内容，”YouTube公司首席执行官查德·赫利（Chad Hurley）在接受《福布斯》杂志采访时表示，“而业余视频制作者也能创造有趣的内容，并且只用两分钟的时长表达即可。”
1704889578
1704889579
时代变化的速度令人头晕目眩。我人生中的第一份工作就是每天投递报纸：上午送《波士顿环球报》（Boston Globe），下午送《南米德塞克斯新闻报》（SouthMiddlesex News）。那时，这些报纸和美国三大电视台（ABC、CBS和NBC）是我们与世界沟通的主要渠道，我们依靠它们得知事情的真相。这些媒体是企业市场部能够接触目标消费者的为数不多的方式之一，企业掌控着能够盈利的媒体广告渠道，这些广告的赞助费能够让记者们毫无后顾之忧地追踪故事。在当时，我们没有其他获取新闻的方式，电视台和报纸竖起了一堵只有几条裂缝的信息墙。
1704889580
1704889581
现在，随着小型出版商和小型电视工作室的发展，这堵墙变成了一堆瓦砾。信息的渠道不再是有限的，在当今世界，对于什么是最重要的事件，人们开始各执一词。现在，读者和观众们有一系列眼花缭乱的选择，人们拥有大量的机会来讲述自己的故事，可以将报纸扔在门廊上弃之不顾。当前，新媒体赋予了我们每个人力量，这种力量甚至超过了纸质出版物的力量，使我们能够深探阴暗之井，揭露此前无法知晓、无从想象的信息和事物。
1704889582
1704889583
甚至在发生经济危机时（事实上，也许是经济危机的结果），阿联酋的港口城市迪拜也成立了传播学院，教授传统和新型媒体叙事的基本知识。“这是阿拉伯世界历史上首次开设传播课程，教授当地居民用本国语言开展新闻工作，”新院长阿里·贾比尔（Ali Jaber）在接受美国影视杂志《综艺》（Variety）采访时说，“你只有能够将自己的故事讲给人民听时，外国人才会听。”
1704889584
1704889585
释放视觉力量的一种有力传播方式是使用暴力语法。拿破仑曾说过，3张敌对的报纸比1000把刺刀更加可怕。影像是革命的工具，也是反革命的工具。
1704889586
1704889587
连极端主义组织也认识到了视觉媒体的力量。2001年，极端主义组织创立了视频制作公司“伙伴”（AsSahab），该公司由通晓媒体的恐怖分子亚当·盖达恩（Adam Gadahn）领导，每年在阿富汗和巴基斯坦的边境山区制作近100部视频，影响遍及全球。
1704889588
1704889589
国际咨询公司“闪点伙伴”（Flashpoint Partners）一直关注恐怖主义活动，其总监伊万·科尔曼（Evan Kohlmann）认为“伙伴”出品的视频内容极其恶劣，但他对其使用的视频技巧给予了高度评价。“这真的让人惊讶，”他说，“你们谈论的是质量非常高的视频，英文字幕翻译得非常准确。画面顺序显示火箭射向美国国旗，将美国国旗炸成了碎片。它们戏剧性十足，就像棒球卡一样被人们传递着。你甚至能在手机上观看这些视频，这显示了他们有专业团队，也花了很多时间。”
[
上一页 ]
[ :1.70488954e+09 ]
[
下一页 ]