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这一事例让我明白，一种更加大众化的表达方式有着无限精彩的可能，也回答了为什么黄谷子和他的视频自制模式能够获得现象级的成功，为什么简单的视觉广告比耗资数百万美元却华而不实的表演更有成效。我们可以把这作为媒体测试的标准线，看一段广告是否能最大限度地刺激消费者按下“消费按钮”。这种测试前景是十分可观的，却又不由得让人排斥。
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卡尔森和市场营销专家马丁·林德斯特伦（Martin Lindstrom）的合作颇为紧密。林德斯特伦著有《购买学》（Buyology）一书，并且是一家咨询公司的董事长。林德斯特伦公司在2011年被福布斯评为“最有前途的公司”之一，标榜“利用全球神经科学数据库探索出严密的方法，结合科学与商业，从而更加积极、专业地了解消费决策”。
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全球神经科学数据库的部分数据是运用功能性磁共振成像技术在消费者看到公司商标、产品和广告时对其大脑进行扫描得到的。电视广告有差不多600亿美元的市场总额，在线广告业有300亿美元的可观收入。林德斯特伦公司规模不大，但在这样巨大的电视广告市场中，发展也算极其迅速。
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我向卡尔森提及了我对影像发展的最大担忧，即人们会利用它在政治上操纵大会。他告诉我，在新罕布什尔州举行的共和党首轮辩论中，“头脑符号”选取并剪辑了每位演讲者开场白的前两分钟，他们准备请16位共和党议员来研究其在观看这些开场白时大脑会产生哪些反应，以此来决定哪一位候选人的开场白最具成效。卡尔森推测说，10年之内消费品生产公司将有能力制作出更有效刺激消费者购买行为的广告。政治候选人同样将会具备这样的能力。
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新闻、政治和广告影像不仅在数量上以令人惊愕的速度增加，它们的影响力同样也在提高，这些影像的制造者也正愈发熟练地操纵着大众。对此，我们有一个明确的方式予以反击，那就是要提高技能并以更熟练地使用视觉媒体工具及其规则，来成为更好的消费者并创造我们自己的影像。
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889232]
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889233]
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 “看”的权力：从精英到大众
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2012年3月5日，一家位于圣迭戈的慈善组织上传了一段长达30分钟的视频。该视频由外表英俊的组织创始人杰森·罗素（Jason Russell）制作，他是位基督徒，被人们称为“伟大的故事讲述者兼梦想家”。罗素与他的两位同学博比·贝利（Bobby Bailey）和拉伦·普尔（Laren Poole）自2003年起就开始拍摄一系列公益纪录片，这段视频是该系列纪录片中最新的一部作品，最终命名为“被遗忘的孩子”（Invisible Children）。
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影片首先在圣迭戈的社区中心上映，主要目标群体为家长；尔后，影片的放映地很快转移到了高中和大学校园。这部影片用家庭小摄像机拍摄，记录了三位美国年轻人在乌干达的足迹，他们看到了乌干达童兵的痛苦和约瑟夫·科尼（Joseph Kony）的暴虐行径。
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这部影片的副标题为“粗糙剪辑”。的确，这部电影制作粗糙，一点儿也不流畅。然而，正是它的这种特质极大地吸引了年轻观众。它以直接记录、高度还原的方式让观众产生了共鸣。
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在过去8年中，超过500万人次的观众在数千个高中、大学和宗教场合观看了这部影片，它还激发人们建立起正式组织以继续关注相关事宜。尽管如此，人们还是没能预见大众对后续影片《科尼2012》（Kony 2012）的反应。
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这部有些传记色彩的影片拍摄于罗素的儿子盖文降生时，这也是罗素拍摄的灵感来源。罗素的儿子在影片中作为观众，以第三人称的视角讲述了约瑟夫·科尼的发展史。影片强调，要以举世之力找到科尼，因为只有这样，全世界范围内像盖文一样的孩子才能真正安全。罗素鼓励观众支持美国军队介入，在2012年结束前抓住这个乌干达军阀。影片还号召观众“让科尼出名”。
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事实上，影片的确做到了这一点。观众的反应是迅速的，在上映后第一周，视频就被浏览了一亿多次（前三天就有4000万次），而科尼也突然间变成了臭名昭著的军阀。通过这一次尝试，他们完成了国际民主联盟和联合国报告多年来未实现的目标。
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同时让人印象深刻的是，大众对视频和其制作人的负面反馈很多。人们指责《被遗忘的孩子》通过夸大科尼及其军队的规模和暴政来试图骗取捐助（电影兜售价值30美元的“行动套件”，内含表带和手册）。能证明科尼军队于过去6年内在乌干达进行暴力活动的证据并不充分，且资深观察家也猜测科尼可能早就身亡。电影在乌干达上映时，观众一片唏嘘，他们还朝大屏幕扔东西。乌干达民众认为，这部影片把美国人比作“救世主”，但却根本不准确。人们意识到了电影的不足，并在微博和Twitter上传播。于是，反电影风潮像当初电影走红时那样迅速蔓延开来。一个名为“乌干达有话说”的组织也拍了视频来改善负面的国家形象，该组织还表示《被遗忘的孩子》只是在传播“美国版本的故事”。来自各方的压力足以让罗素陷入情绪危机。圣迭戈警方在一个月后逮捕了罗素，这是因为他在街上半身赤裸着向过往的车辆大喊大叫，他的家人称其行为是“极度刺激”的结果。
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但毫无疑问，这部电影将科尼置于美国年轻人甚至美国政客的“意识版图”之上。6位美国参议员因此发布了自制电影，希望可以获得大众的支持。特拉华州参议员、参议院外交关系委员会主席克里斯·孔斯（Chris Coons）表示：“《科尼2012》让美国人，尤其是空前数量的年轻人参与其中。”他继续解释说：“我们希望借该视频达成两个目标：一是重申参议院两党对结束科尼恶劣行径给予高度支持；二是面对这次千载难逢的机会，我们将支持并鼓励美国人继续关注国外的人道主义事件。因为有这么多美国人第一次从网上了解科尼及其军队，同时在互联网上进行交流讨论，所以我们也希望可以通过互联网在线与感兴趣的美国人进行交流。”
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为了回应各种批评言论，罗素和他的《被遗忘的孩子》再次回归，并带来了《科尼2012之第二部：名声之外》（Kony 2012：Part 2：Beyond Famous）。尽管这一视频并不像第一部那样收获了那么多观众，但它仍颇有建树。影片一开始快速闪现了19条不同的视频片段，每条都是关于主流国际媒体对第一部电影的评价，先是大加称赞而后又横加指责。这些片段都出现在屏幕上的一个小图框内，随着批评量的增加，图框也逐渐变大，直到我们听到一位英国广播主持人说：“他们根本不知所云。”然后画面切换到一位讲话者的身上。这个人正是乌干达前总统候选人诺贝特·毛（Norbert Mao），他为这部影片正名：“这部影片深入人心，带给人们以巨大的震撼，让你开始注意到现实状况。这就是影片的核心目的。人们现在的确开始正视问题了。”
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罗素和他的同伴有些极端化，但无人否认他们通过视觉媒体给大众带来了巨大的视觉刺激，其作品强势而有力，网民只需轻轻一点，便能轻松分享。
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