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·与客户建立融洽的关系。去了解他们是谁，需要什么。宣传册应当是为顾客量身定制的。
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·满足顾客的需要。写作时从潜在客户的角度去思考。他们需要哪些信息？想了解哪些业务、产品或服务？
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·将重点放在能给读者带来的好处上。你的产品或服务能帮助客户解决哪些问题？
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·要说服读者，而不是简单地提供信息。客户能获得哪些好处？把能够促使他们采取下一步行动与你联系的信息作为重点。
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·增加可信度。在展示产品和服务能带来的好处时，你还需要让顾客相信你。可以在册子里简要对自己的资质和相关经验进行介绍。
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·对宣传册的样式进行一些设计。人们在真正开始阅读前总会先浏览一下。
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·把大段的文字分割成小块。文字太多人们是不会去读的。
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·句子要短。一般人们读宣传册的速度很快，句子要简单易懂。
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·可以考虑附上订购单。
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·不要毫无秩序地堆砌公司的产品或服务信息。宣传册是一种营销工具，其中的内容应当贴合顾客的需求，说服他们与你联系。
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·不必解释所有事。你不可能在一份宣传册中解释清所有服务或产品，关键在于调动起读者的兴趣，让他们主动获取更多信息。
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·不必添加太多的技术细节。如果这些细节信息对产品非常重要，可以考虑用表格或饼图取代文字。这样文字会更易阅读，技术细节也更容易理解。
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·不要用过多的字体，加粗或斜体也不要用得太多。简单干净的宣传册比花哨复杂的宣传册更能给人留下好印象。
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·不要忽视封面的作用。对宣传册来说，空间是最宝贵的，不要浪费每一寸空间，物尽其用。可以考虑用封面来传递观点，与其放公司标识或产品图片，不如摆出吸引人的报价、数字或宣传语。
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错误的例子…
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临床催眠
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临床睡眠的是与非
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对于催眠，人们常常担心自己会受到精神控制，就像喝下了“吐真剂”。大家都担心自己会被迫做出什么违背自身意愿的事，担心会泄露机密，或是遭人利用。作者没能从潜在客户的角度思考。他并没有说催眠能怎样使人受益，而是提出了一个论点，并进行了大篇幅的解答。
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实际上，催眠并不是一种精神控制。相反，它是一种接近和获取内在力量的方式，能够使人们从已经失效的，阻碍我们达成目标的既有模式中挣脱出来，梳理思维，从而实现自我的和谐。因此，催眠能带给你更大的自我掌控力和洞察力，从而掌控自己的生命。这段话实在太长了。要记住，读者不会细读，他们只会浏览。
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催眠与你
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有哪些值得期待
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催眠的昏睡状态我们都很熟悉，因为我们平时也会有这样的状态。跟随着临床催眠师的指示，我们的肢体能够得到放松，并将外部干扰降到最低，建立一种内部导向的警觉性。这里的重点依然不清，没有说明能给读者带来怎样积极的效果。
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临床催眠的目的是绕过你清醒的意识、分析思维和固有阻力，直接与潜意识进行对话，在这里我们可以构建出真正持久的转变。很不错的点，应当再浓缩一些，便于浏览。
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诊疗结束后，顾客普遍反映自己神清气爽，充满活力。他们的思维更加清晰，会从新的角度看待事物，能够以更加积极主动的态度面对挑战。最后总算有点看头了！但却被埋在了文章最下面。
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服务
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