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演讲的幻灯片尽量多放图片，少码文字。向观众传递信息时，图文并茂比单纯的文字更有效。视觉刺激的效果超过其他所有感官，因此我将在这一章着重介绍提升演讲视觉效果的技巧。带领观众踏上一段旅程，沿途是由你绘制的图画，这将是一次艺术与科学之旅。你一定要发挥创造力，思考如何把自己的想法转化成具有视觉冲击力的图像。30多年来，TED演讲者一直在用令人振奋、引人注目、鼓舞人心、让人难忘的图像吸引着世界各地的人们，传播自己的思想。
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阿尔·戈尔的多媒体演讲掀起了应对气候变化的运动
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2007年，美国前副总统阿尔·戈尔因在呼吁公众关注全球变暖方面的成就获得诺贝尔和平奖。2006年，戈尔在TED大会上用幻灯片展示了获得奥斯卡最佳纪录片奖的《难以忽视的真相》（An Inconvenient Truth）中的一些画面，这让他成为那次TED大会的焦点人物。戈尔获得诺奖后，TED在线社区针对听过戈尔演讲的观众做了一次调研：“戈尔的演讲是如何影响或改变你们的生活的？”
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以下是其中几个有代表性的回复：
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戈尔的TED演讲促使我开始思考我需要为后代做些什么。而且，现在每开展一项投资活动，我都会考虑这项活动会对地球产生什么影响。
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——霍华德·摩根（Howard Morgan），风险投资人
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戈尔的TED演讲既生动又有启发性——他的热情更是显而易见——令我深受感染，我迫不及待地与我的孩子们分享了这场演讲。我的长子—11岁的查理——现在已经成为一台宣传全球变暖危害的“机器”，查理还发表了自己的幻灯片演讲，向他见到的每一个人传播自己的理念。
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——杰夫·利维（Jeff Levy），首席执行官
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阿尔·戈尔2006年的TED演讲是我人生的一个转折点。
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——戴维·罗斯（David S. Rose），天使投资人
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以上这些只是人们观看戈尔的演讲后受到启发而发表的部分评论。
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戈尔的演讲幻灯片极其震撼，展示了视觉技巧所能产生的激发行动的巨大力量。2006年2月在蒙特利的TED大会上，观众在《难以忽视的真相》影片公映前就通过戈尔的幻灯片对其先睹为快。
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《难以忽视的真相》背后的故事开始于两年前。2004年5月27日，电影《后天》（The Day After Tomorrow）在纽约上映，同一天，戈尔在以气候变化为议题的市政厅会议上发表了一场10分钟的精简版演讲，当时《难以忽视的真相》的制片人劳瑞·戴维（Laurie David）就坐在观众席里，她说：“我从未见过这样的幻灯片演讲，让我备受震撼，活动一结束，我就征求戈尔的同意，把他完整的幻灯片发给我在纽约和洛杉矶的朋友。如果他能够跟我们合作，我愿意负责全部的组织工作。戈尔的演讲是我听到过的关于气候变暖的最有力量、最清楚的解释。让每一个我认识的人都看到他的幻灯片成了我的使命。”
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想想劳瑞·戴维的评论——她听到过的最有力量、最清楚的解释。如果戈尔没有借助幻灯片直观地展示气候变暖的情况，创造一种电影般的多媒体体验，就不会激发戴维的灵感并把它改编成电影。
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给福布斯网站的领导力和沟通栏目撰写专栏文章时，我采访了理查德·布兰森。我问他，有没有一个演讲让他心悦诚服。他回答：有一个，就是戈尔关于全球变暖的演讲。
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他（戈尔）讲述了我们一贯的企业运营活动给脆弱的地球造成的无法挽回的影响。关于在使用污染性能源的领域（航空、铁路），企业家如何开辟清洁科技的市场，以及如何利用新的方式把企业经营得更好，我们曾有过一次建设性的讨论。从那以后，维珍航空公司的飞机全部开始采用清洁能源，同时，我们也鼓励其他企业把人、地球和利润放在同等重要的位置上。
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——理查德·布兰森，维珍集团创始人
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如果戈尔没有使用任何视觉技巧，只是照着演讲稿念，恐怕没有多少人会受到启发或对他的演讲产生兴趣，他的思想会被人遗忘，除了极少数对这个话题特别感兴趣的人。借助视觉技巧展示复杂的信息，既可以把问题解释清楚，也便于观众理解。从表8–1中你可以看到戈尔是如何解释全球变暖的基本概念的。左边一栏是他的话语，右边一栏是他同步播放的带动画效果的幻灯片。
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戈尔知道，如果演讲内容偏复杂，就需要用简单的解释和更多的图片来帮助观众理解。还记得第4章提到的泰坦尼克号残骸的发现者罗伯特·巴拉德吗？他2008年的TED演讲一共用了57张幻灯片，但是上面一个字也没有！他用照片和艺术作品展现了他发现的迷人海底世界，但是没有使用文字，为什么？因为“我是在讲故事，不是在讲课”，他对我说。
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表8–1戈尔TED演讲中的话语和同步播放的幻灯片话语
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话语 幻灯片 地球生态系统最脆弱的部分是大气层。它很薄，所以很脆弱……它薄到我们可以改变其成分的地步。全球变暖的基础科学由此产生。太阳辐射以光波的形式进入大气层，并为地球带来热量。 地球、太阳的图片和太阳发出黄色光线的动态画面。 一部分辐射被吸收，使地球温度增加，然后又以红外线辐射的形式反射回太空。 动态画面显示红线（代表红外线辐射）离开地球大气层。 部分红外线辐射受到大气层的阻隔，被留在大气层内部。 一些红线被留在大气层和外太空的分界线以下，没有反射回太空。 这是好事，因为这能让地球温度相对恒定且适宜人类居住。问题在于，所有令全球变暖的污染正在使这层薄薄的大气层加厚，结果就是增厚的大气层使被留在大气层里的红外线不断增多，导致全球气温升高。 冒着浓烟的工厂照片。 演讲设计专家、《沟通》（Resonate）一书的作者南希·杜瓦特（Nancy Duarte），为戈尔关于全球变暖的演讲设计了幻灯片。我和杜瓦特很熟，对于幻灯片设计的美学和演讲如何能真正改变世界，我们有共同的主张。杜瓦特在一次TED演讲中说道：“一个想法就能引起轰动，成为行动的引爆点，真正地创造未来。但是，如果你把这个想法藏在心里，它就无法发挥作用……然而，如果你用一种能引起他人共鸣的方式把它表达出来，它就能改变世界。”
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每页幻灯片上别放置超过40个词
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TED演讲意味着PowerPoint的终结，这已不再是秘密。我们都对“PowerPoint致死”的现象深恶痛绝，现在是时候永久地舍弃它了。在此要明确一点——我不是反对使用PowerPoint这一工具，而是主张舍弃那种满是文字和要点罗列的传统PowerPoint设计方式。一页PowerPoint幻灯片应该至多放置40个词，你很难从某个TED演讲中找到一页上面有接近40个词的幻灯片。
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布琳·布朗是美国休斯敦大学社会工作研究所的一名研究型教授，她的演讲“脆弱的力量”获得了700多万次的视频点击量。布朗并不知道一页幻灯片至多放置40个词这回事，当然，幸好她不知道。杂乱无章的幻灯片会干扰观众的视听，而布朗的幻灯片与她的演讲相得益彰。她是怎样做到的呢？她尽可能地用图片替代文字，她展示的25张幻灯片加起来都不到40个词。
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