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给福布斯网站的领导力和沟通栏目撰写专栏文章时，我采访了理查德·布兰森。我问他，有没有一个演讲让他心悦诚服。他回答：有一个，就是戈尔关于全球变暖的演讲。
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他（戈尔）讲述了我们一贯的企业运营活动给脆弱的地球造成的无法挽回的影响。关于在使用污染性能源的领域（航空、铁路），企业家如何开辟清洁科技的市场，以及如何利用新的方式把企业经营得更好，我们曾有过一次建设性的讨论。从那以后，维珍航空公司的飞机全部开始采用清洁能源，同时，我们也鼓励其他企业把人、地球和利润放在同等重要的位置上。
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——理查德·布兰森，维珍集团创始人
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如果戈尔没有使用任何视觉技巧，只是照着演讲稿念，恐怕没有多少人会受到启发或对他的演讲产生兴趣，他的思想会被人遗忘，除了极少数对这个话题特别感兴趣的人。借助视觉技巧展示复杂的信息，既可以把问题解释清楚，也便于观众理解。从表8–1中你可以看到戈尔是如何解释全球变暖的基本概念的。左边一栏是他的话语，右边一栏是他同步播放的带动画效果的幻灯片。
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戈尔知道，如果演讲内容偏复杂，就需要用简单的解释和更多的图片来帮助观众理解。还记得第4章提到的泰坦尼克号残骸的发现者罗伯特·巴拉德吗？他2008年的TED演讲一共用了57张幻灯片，但是上面一个字也没有！他用照片和艺术作品展现了他发现的迷人海底世界，但是没有使用文字，为什么？因为“我是在讲故事，不是在讲课”，他对我说。
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表8–1戈尔TED演讲中的话语和同步播放的幻灯片话语
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话语 幻灯片 地球生态系统最脆弱的部分是大气层。它很薄，所以很脆弱……它薄到我们可以改变其成分的地步。全球变暖的基础科学由此产生。太阳辐射以光波的形式进入大气层，并为地球带来热量。 地球、太阳的图片和太阳发出黄色光线的动态画面。 一部分辐射被吸收，使地球温度增加，然后又以红外线辐射的形式反射回太空。 动态画面显示红线（代表红外线辐射）离开地球大气层。 部分红外线辐射受到大气层的阻隔，被留在大气层内部。 一些红线被留在大气层和外太空的分界线以下，没有反射回太空。 这是好事，因为这能让地球温度相对恒定且适宜人类居住。问题在于，所有令全球变暖的污染正在使这层薄薄的大气层加厚，结果就是增厚的大气层使被留在大气层里的红外线不断增多，导致全球气温升高。 冒着浓烟的工厂照片。 演讲设计专家、《沟通》（Resonate）一书的作者南希·杜瓦特（Nancy Duarte），为戈尔关于全球变暖的演讲设计了幻灯片。我和杜瓦特很熟，对于幻灯片设计的美学和演讲如何能真正改变世界，我们有共同的主张。杜瓦特在一次TED演讲中说道：“一个想法就能引起轰动，成为行动的引爆点，真正地创造未来。但是，如果你把这个想法藏在心里，它就无法发挥作用……然而，如果你用一种能引起他人共鸣的方式把它表达出来，它就能改变世界。”
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每页幻灯片上别放置超过40个词
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TED演讲意味着PowerPoint的终结，这已不再是秘密。我们都对“PowerPoint致死”的现象深恶痛绝，现在是时候永久地舍弃它了。在此要明确一点——我不是反对使用PowerPoint这一工具，而是主张舍弃那种满是文字和要点罗列的传统PowerPoint设计方式。一页PowerPoint幻灯片应该至多放置40个词，你很难从某个TED演讲中找到一页上面有接近40个词的幻灯片。
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布琳·布朗是美国休斯敦大学社会工作研究所的一名研究型教授，她的演讲“脆弱的力量”获得了700多万次的视频点击量。布朗并不知道一页幻灯片至多放置40个词这回事，当然，幸好她不知道。杂乱无章的幻灯片会干扰观众的视听，而布朗的幻灯片与她的演讲相得益彰。她是怎样做到的呢？她尽可能地用图片替代文字，她展示的25张幻灯片加起来都不到40个词。
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图8–1布琳·布朗，2012年TED演讲嘉宾
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资料来源：Courtesy of James Duncan Davidson /TED（http://duncandavidson.com）
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例如，布朗在演讲开始时讲述了她读博士期间的一段亲身经历。她的博导告诉她：“如果你无法测量它，它就根本不存在。”
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在她讲故事的两分钟里，大屏幕上只有一行字——她的博导说的那句话。接下来，她讲述了有关人与人之间的“关系”研究，与此同时，大屏幕上显示了一张图片，是一个婴儿的手放在了他母亲的手上。布朗的过人之处在于，她把幻灯片当作她的故事的背景，而不是用幻灯片来代替故事。
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以下是对布朗演讲的部分评论，来自TED.com网站：
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与众不同、充满力量的演讲，令我全神贯注地听她说每一个字。
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——梅拉妮（Melanie）
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她传递的信息充满力量。
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——比尔（Bill）
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内容充实，字字珠玑。
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——朱丽叶（Juliette）
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布朗的思想、内容和故事深深吸引了这些观众。如果布朗“迫使”观众一边听演讲一边阅读幻灯片上冗长的文字，她的演讲就不会在他们心中留下什么印象。为什么？因为大脑的多任务处理能力并没有我们想象的那么强大。
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多任务处理只是一个神话
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“提到集中注意力的问题，多任务处理只是一个神话。”华盛顿大学医学院的分子生物学家约翰·梅狄纳说。梅狄纳承认大脑确实在一定程度上可以同时处理多项任务，比如你能边走路边讲话。但是，当人的注意力集中到讲座、对话或演讲上，大脑就不能同时处理多项任务了。“坦率地说，生物学研究表明，我们不能同时处理多项任务，特别是多项需要注意力高度集中的任务。”