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第五，每个连续的选择都是一个动作，帮助他们产生一致的态度，即这是他们自己想要买或感兴趣的T恤。一旦他们产生这种态度，就会更有可能产生和这个态度一样的行为，如买下一件T恤。如果你只是简单地展现一张选项清单，人们不会有动力去买一件T恤，因为他们没有表现出某种动作或行为，表明他们对购买T恤有兴趣，除了那些仅仅是浏览网页的人。
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说服：像讲故事一样讲道理 [:1705309421]
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说服：像讲故事一样讲道理 STEP7 第七步 保持依从性
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说服：像讲故事一样讲道理 [:1705309422]
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说服：像讲故事一样讲道理 综述
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所以对方的决定是什么？你要说服的对象是否遵从你的要求？不管对方是否遵从，你都应该继续使用本方法第七步所提到的策略。这一步策略欲达到的效果有两个方面。你可以：
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1.用这些策略来保持你要说服的对象的依从性，或者……
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2.如果你没能获得对方的依从性，请锲而不舍，持续使用这些策略。
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如果你要说服的对象遵从了你的要求，在很多情况下你需要继续保持这种依从性，特别是当你的要求涉及行为习惯上的长期改变时（比如试图说服你的配偶吃得更健康一点）。如果你暂时还没有赢得他们的依从性，请不要发愁。随着时间的推移，你可以持续不断地使用这一步来进行说服，以便对方能够渐渐屈服并遵从你的要求。如果你的要求没有严格的最后时限，那么这种不断说服的过程同样就没有终结。
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说服：像讲故事一样讲道理 第十四章 建立有利的关联
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由于已经在第十一章中学习了近因效应（新颖效应），你们也许能够预知，我将特别确保这最后一章内容的趣味性和重要性（我正是试图通过这样的方式，让这本书给你们留下持久而积极的印象）。虽然本章姗姗来迟放在最后，但其中的内容实际上构成了整本书的基础。因为它不仅提纲挈领，而且呼应第一章主题产生了启动效应。
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一旦阅读了本章内容，你将会明白为什么本书所述的方法不是一系列线性的步骤，而是不断往复的循环过程。关于本章的内容，可以用一些随机列出的食品来帮助阐述。请根据购买意愿的强烈程度，默默在心里给下图中的三种食物分别打分（1分=根本不想买，10分=很想很想买）。
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燕麦片、蛋黄酱和咖啡
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如果你无法从图片上看清的话，这3种食物分别是（从左到右）燕麦片、蛋黄酱和咖啡。评分完毕了吗？你可能并没有意识到，但是中间的蛋黄酱极有可能影响了你对外围食物的评分（也就是燕麦片和咖啡）。为什么会这样呢？因为研究表明蛋黄酱能够触发厌恶感，并且能够转移给与之关联的其他食物，这种效应我们称为产品传染。
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在一系列研究产品传染的试验中，莫拉莱斯（Morales）和菲茨西蒙斯（Fitzsimons）在2007年的一场实验，向受试者展示了一辆装着几件商品的小型购物车，其中经过刻意摆放的卫生巾轻轻斜依在一盒曲奇饼干上。尽管每一件商品都包装完好、没有拆封，研究者却发现这种细微的关联让受试者明显丧失了吃掉那盒曲奇饼干的兴趣。他们又用同样的商品对另一组受试者进行测试，只是在商品之间留了六英尺的空隙，之前的负面观感就在无形中消失了。
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研究者同时发现产品传染也发生在非消耗品（比如笔记本）之间；还发现当引起厌恶的商品包装一目了然或是透明时，所产生的效应将更加强烈。以这个研究为例，我试图阐述的基本观点是：来自一个刺激物的某些特质可以轻易地传递给其他刺激物，这个现象的内涵远不止超市货物的恰当归架这么简单。
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这一章将阐述一个与之相似的心理学原理；同时教你怎样通过与其他刺激物的特定联系，使其中的有利特质转移到你所要传递的信息中去。
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关联的效应为何如此强大？