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西方国家那种高高在上的优越意识很可笑。对他们来说，只要是非西方地区就是“待开化”的对象。当初，他们用这种判断标准合理化自己的侵略行为，将亚洲、非洲纳入殖民地体系。然而，到了现代，他们仍然没有去除自己的劣根性，仍然在非西方国家面前炫耀自己的优越感。因此，西方视角下的非洲只能是一个野蛮世界，与世隔绝，没有开化。相比之下，CCTV非洲分台非常客观、正面地反映了非洲的原貌。比较典型的例子有专题片《非洲面孔》，最近在非洲各国人气极高，主要讲述非洲的自然环境和非洲人的日常生活，与西方媒体专门刻画的非洲阴暗面截然相反。
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CCTV在非洲的本地化战略是中国软实力战略的一部分。软实力是一种强大的手段，目标是拥有“间接影响其他国家行为的能力”——通过文化和传媒的力量，最大限度地降低政治行为给对方带来的反感，使其与自己站在一起，也就是《孙子兵法》所说的“上兵伐谋”。CCTV在非洲的本地化战略轻易获得了非洲人的认同。这一战略让非洲人认识到，自己国家与中国有着共同利益，中国具有比西方国家更客观、更正面的视角。
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众所周知，在西方列强的殖民地统治下，非洲失去了大量资源，元气大伤。恰在这个时候，中国向他们伸出了援助之手。通过传媒，中国与非洲形成了共鸣。不难想象，长此以往，中国对非洲的影响力必然会变得越来越强。
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打破西方为中心的世界秩序
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在过去的150年里，国际新闻和信息交流始终由英语圈媒体掌控，它们眼中的中国一直是被“否定”的对象。在传媒影响下，国际社会形成了对中国的消极看法，得不到改观。对这一状况，中国长期表达着委婉而坚定的反对意见。
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中国政府极力想改变这种局面，于是提出了“多元化世界”的概念。这意味着，它不愿继续忍受以美国和西方为中心的世界秩序。想要做到这一点，中国就必须启动自己的软实力战略，如同北京奥运会向世界宣告的那样。
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阎学通
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中国清华大学教授
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中国想要建立的规则，会令国际社会变得更加圆满。国际社会必须要有多种思想和标准，才能实现平等的对话。我们不能只根据一种标准建立一个世界。中国会克服以西方为中心的一元化世界格局，找出一个能够实现多元化世界的道路。
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在北京奥运会开幕式上，通过媒体，中国向全世界宣告，中国是“孔子的国家”，是哲学、文化、人文的国家，将西方媒体营造的刻板的“共产主义”“一党专政”“中国制造”等旧形象一举扫进垃圾堆。北京奥运会是文化软实力战略的体现，也是文化强国意志的体现。
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北京奥运会结束后，与文化大国相关的政策与讨论在中国一直很活跃，“文化安保”“软实力”等词汇频繁出现在党代会或高层领导人的演说中。不得不说，这是一步妙棋。
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为了打造文化强国，中国再次提倡“以孔子为代表的传统文化”。想要打破以西方为中心的世界秩序，中国独特的传统力量必不可少。这种力量，还能够促进中国人的内部团结。唤醒并传播这种力量，就是中国政府面向全球的软实力战略。
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一直以来，英语圈媒体对中国抱有消极的看法。
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超级中国 [:1705351159]
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超级中国 第三节 文化产品——真正的核心竞争力
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欧洲的中国古董收藏热
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在香港苏富比拍卖行，中国古董往往卖到很高的价格。一件小瓷器，成交价350亿韩元；一幅古画，成交价740亿韩元：这样的成交纪录屡见不鲜。在全世界，收藏瓷器、佛像、古书画等中国古董的人数不胜数。僧多粥少，古董价格节节攀升，始终挡不住竞拍者的激情。这样的风潮在欧洲同样随处可见。
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欧洲人为什么热衷于收藏中国古董？