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在北京奥运会开幕式上，通过媒体，中国向全世界宣告，中国是“孔子的国家”，是哲学、文化、人文的国家，将西方媒体营造的刻板的“共产主义”“一党专政”“中国制造”等旧形象一举扫进垃圾堆。北京奥运会是文化软实力战略的体现，也是文化强国意志的体现。
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北京奥运会结束后，与文化大国相关的政策与讨论在中国一直很活跃，“文化安保”“软实力”等词汇频繁出现在党代会或高层领导人的演说中。不得不说，这是一步妙棋。
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为了打造文化强国，中国再次提倡“以孔子为代表的传统文化”。想要打破以西方为中心的世界秩序，中国独特的传统力量必不可少。这种力量，还能够促进中国人的内部团结。唤醒并传播这种力量，就是中国政府面向全球的软实力战略。
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一直以来，英语圈媒体对中国抱有消极的看法。
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超级中国 [:1705351159]
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超级中国 第三节 文化产品——真正的核心竞争力
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欧洲的中国古董收藏热
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在香港苏富比拍卖行，中国古董往往卖到很高的价格。一件小瓷器，成交价350亿韩元；一幅古画，成交价740亿韩元：这样的成交纪录屡见不鲜。在全世界，收藏瓷器、佛像、古书画等中国古董的人数不胜数。僧多粥少，古董价格节节攀升，始终挡不住竞拍者的激情。这样的风潮在欧洲同样随处可见。
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欧洲人为什么热衷于收藏中国古董？
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当年，郑和下西洋，一路传播中国文化，中国的存在渐渐被全世界人知晓，许多欧洲人因此生出收藏中国文物的嗜好。在当时欧洲人的眼中，中国文物是非常新奇的存在。尤其是中国瓷器，在欧洲社会引发过轩然大波。
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事实上，郑和下西洋之前，中国瓷器就已深受其他国家人的喜爱。早在千年之前，作为中国的特产，瓷器被全世界人知晓。到了15世纪，已经多达数千万件瓷器通过东西方贸易进入伊斯兰国家。在郑和下西洋之后，一些葡萄牙人和西班牙人来到亚洲，收购中国瓷器。
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在香港的苏富比拍卖行，中国古董能够卖到很高的价格。
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在欧洲人眼中，中国瓷器是异国宝物，很值得收藏。中国瓷器美观、神秘，花纹带有浓厚的东方色彩，色泽通透明亮，轻敲时发出清脆圆润的声音。喜爱中国瓷器的欧洲人满怀希望，开始研究、模仿，想造出既薄又坚固的瓷器。直到18世纪，他们才勉强摸索出方法，然而，他们造出的瓷器，在质量和外观上距离中国瓷器差了不止一筹。正因如此，在当时的欧洲上层社会，用中国瓷器就餐或者装点门面成为一种潮流，是只有少数上流阶层才能享受的特权。
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