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图 8.26 全世界跨国公司的数目从1970年约7000家增加到2003年近6.5万家。前100家中90家的总部在欧盟、美国和日本。然而，它们的认知度和影响是全球性的，这些广告牌所表示的不过是主要跨国公司在远方设置广告的一个例子。公司名称、总部所在国及广告所在地标注在各图下方。
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资料来源：(a) © Chris Stowers / Panos Pictures; (b) © Deborah Harse / ImageWorks; (c) © Caroline Penn / Panos Pictures; (d) © Mark Henley / Panos Pictures; (e) © Mark Henley / Panos Pictures; (f) © Steven Harris / Newsmakers / Getty Images.
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跨国公司生产和提供商品与服务的方式也是全球化过程的一部分。跨国公司利用世界各地工资率的巨大差额来降低其生产成本，这又导致制造业集中化。美国、日本和西欧的公司越来越多地在中国、泰国和墨西哥等劳动力成本低廉的国家生产其制成品，把这些发展中国家整合到全球经济之中。
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在美国，由于制造业部门的衰退，服务业部门大幅上升。美国经济向生产高科技商品和服务业，而不是生产重型制成品的方向发展。由于金融交易数量增加，服务部门繁荣兴旺。因新技术对生产过程的影响造成财富的增加，使美国人得以更多地外出旅行、在旅馆住宿和经常在外就餐。这种情况在很大程度上和人们所从事的职业类型有关，不仅美国如此，全世界的商业和旅游业也是如此。这些进展在第10章中有更详尽的讨论。
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全球营销
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得益于全球化的那些人所获取的大量财富，创造了一个商品与服务的巨大市场。跨国公司把它们的产品销往全世界，无论是像瑞士手表、意大利皮鞋或是可口可乐之类的商品，还是像遍布世界的连锁旅馆或移动电话公司这样的服务业都是如此。就像随处可见的快餐连锁店一样，世界各地均可见到日本汽车。由此产生的某些效果将在“文化一体化”一节中讨论。
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但是，记住这一点很重要：全球化是相当晚近的发展，迄今受益者也只是全球70多亿人中的少数。只有1/12——大约6亿——的人，富裕到足以过舒适的生活，能够购买上面提到的商品和服务。根据联合国发展基金的资料，世界人口的1/4每天依靠不足1美元的钱为生。西藏偏远村庄一个不识字的农民几乎不可能使用电话，更不可能使用通讯革命方面的新技术。
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政治一体化
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环绕世界的货币（资本）流、商品流、思想流和信息流，以种种超越国界的方式把人们联系到一起。一种结果就是激励超国家的新联盟形成或是旧联盟的重组。为了加强商业，一些国家签署自由贸易协定——如《北美自由贸易协定》（North American Free Trade Agreement，1994），并参加像世界贸易组织（1995）这样的组织。如同我们将要在第9章讨论的那样，1980年以来世界上已经建立了军事、政治和文化的许多国际联盟，有些较老的联盟——如北大西洋公约组织（NATO）——也在扩大其成员国。
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全球化的另一个影响是国际非政府组织（nongovernmental organization，NGO）大量增加。20世纪90年代从大约6000个增加到2.6万个，增加了3倍多。正如大赦国际（Amnesty International）、无国界医生组织（Doctors without Borders）和绿色和平组织（Greenpeace）等著名组织的名称所表明的那样，国际非政府组织所关心的问题的范围很广泛，从人权和酸雨直至赈济饥荒和资源损耗。这些组织的共同点是把世界各地相隔万里但追求共同目标的人们组织到一起。
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新闻传播从来没有这么广泛而迅速。你可以像在纽约城一样方便地在新德里买到《时代周刊》（Time），遍及全球的CNN广播告诉人们当前的事件，而有时候会把政府干预带到它鞭长莫及的地方。例如，对波斯尼亚和科索沃战争的新闻报道，促使联合国和北大西洋公约组织派出维和部队制止这场大屠杀。2002年，巴勒斯坦自杀性炸弹造成的大破坏和以色列报复的卫星电视图像，激起了整个阿拉伯世界对巴勒斯坦的支持。
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最后，互联网给了人们影响政府政策一个强有力的工具。在此略举数例：因对“国际禁止地雷运动”（International Campaign to Ban Landmines）做出贡献而荣获1997年诺贝尔和平奖的乔迪·威廉姆斯（Jody Williams），利用电子邮件在6个大洲组织了1000个人权和武器控制小组；相似的，1999年非政府组织利用互联网协调，发起了针对西雅图世界贸易组织会议的大规模抗议活动（图8.27）。
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图 8.27 1999年华盛顿州西雅图约有7万人举行示威，反对世界贸易组织及其政策。示威者中有近800个非政府组织的代表。后来世界贸易组织的会议也反复出现此类示威活动。（© Steven Rubin / The Image Works）
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文化一体化
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想象一下这样的场景：秘鲁利马一位十几岁的少女，头戴美国棒球帽、身穿李维斯（Levis）牛仔裤和GAP牌衬衫、脚蹬锐步（Reebok）鞋，和朋友们去看最新的惊悚电影。看完电影后他们打算到附近的麦当劳就餐。同时，她的哥哥坐在家里，一边用家用电脑玩电子游戏，一边用索尼的随身听欣赏布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的歌曲。这两个孩子都见证了文化，尤其是通俗文化的全球化。这种文化起源于西方，而且主要是美国。美国电影、电视节目、软件、音乐、食品和时装均在全球营销。这些方面事实上影响着每个国家人民的信仰、品味和愿望，但是对年轻人的影响最为深远。是年轻人而不是年长者才想模仿电影或音乐录影带（MTV）上他们心仪的明星，接受他们认可的西方生活方式、风度和时尚衣着。
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文化一体化的另一个迹象是英语在世界范围内的传播。英语已经成为经济、贸易和科学交流的媒介。
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无论是英语的优势还是通俗文化的全球化都有人憎恶和抵制。伊朗、新加坡都试图限制人民收看外国电视节目，不过有些市民可以使用卫星天线和互联网，这可能意味着政府无法达到制止西方文化传播的目的。法国文化部长试图保持法语的纯洁性，避免英语的掺杂。另一些人谴责他们认为是文化均质化的东西，还有一些人发现他们所定义的西方文化的传播一文不值。无论电影、音乐和其他传媒是否准确反映西方文化，但批评家指出，这些媒体还是反映了唯物主义、创新、自我放纵、对性的兴趣、自发行为和挑战权威与传统等方面的价值。许多电影和电视节目似乎宣扬暴力和暴乱、鼓吹喜新厌旧、好逸恶劳和重利轻义。
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