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在日本的企业文化里，企业创始人的姓氏就像一面旗帜。尽管丰田家族目前只拥有丰田汽车2％的股份，但面对前所未有的紧急形势，丰田公司期望借助丰田家族的凝聚力闯过难关。
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2009年1月20日，丰田汽车正式对外宣布，公司现任社长渡边捷昭将改任副会长，丰田章男将出任丰田汽车历史上第11任社长。在镁光灯闪烁中，前两任社长张富士夫和渡边捷昭紧紧握住丰田章男的手。
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上任之后，丰田章男对外宣布——丰田汽车将“回归原创业点”，自己则要成为“距离生产线最近”的社长，力求成为丰田领导“实地考察”的真正践行者。
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丰田章男向外界展示了他的第一把火，他启动美国业务的重组事务。北美市场是丰田最主要的利润来源，正是北美市场的大幅萎缩直接导致了丰田的亏损。在受金融危机冲击最严重的2008年10月到12月，北美市场占去同期全球营业亏损的三分之二。
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他在洛杉矶期间，第一时间拜访了伊隆·马斯克。
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伊隆知道，丰田章男是闻名的赛车手。他想看看，丰田本人怎样看特斯拉跑车Roadster。
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他问丰田章男是否愿意试开一下。
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丰田章男是有执照的赛车手。只有在赛车引擎强劲的轰鸣声中，他才能感觉身心的彻底自由，暂时忘记丰田的身份。
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2009年初夏，在世界顶尖水平的汽车拉力赛之一——德国纽伯格林24小时汽车拉力赛中，52岁的丰田章男一身黑色赛车服，坐在一辆珍珠黑色的雷克萨斯IS300里，在赛道上飞驰。他动作敏捷而娴熟，不停地调整着方向盘，左踏离合器，右踩油门，将对手甩到后头。
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这位痴迷职业赛车的汽车公司总裁忍痛对外宣布——为削减开支，丰田汽车将退出2010年的汽车拉力赛。丰田在F1中素以一掷千金著称，2004年赛季曾创下全年预算3.1亿欧元的纪录，连法拉利与迈凯轮都自叹不如。
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伊隆打开车门，丰田章男坐上驾驶席。
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丰田章男轻松地驾驶着红色Roadster敞篷跑车，围着Bel Air转了一圈。
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伊隆坐在旁边，试图把谈话重点集中在丰田章男所说的，“想让丰田公司更具有创业精神”。
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丰田说，他欣赏伊隆开发出这样的跑车。
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伊隆听出，这是很好的开始。
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试车回来，丰田章男取消了早上所有的会议日程安排，他想和伊隆谈谈，了解特斯拉电池。
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伊隆决定向丰田章男展示SpaceX公司的工厂。
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伊隆开着Roadster敞篷跑车，带着丰田章男，开车到了SpaceX。
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SpaceX瞄准了火星，在地球上的地址是——加州霍桑市火箭路1号，位于洛杉矶国际机场附近。
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2008年，SpaceX公司迁到了洛杉矶西南霍桑市。波音公司削减747机型的产量离开这个地方后，马斯克将它租了下来。
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霍桑市，聚满了航空公司。波音麦道卫星中心、NASA喷气推进实验室、洛克希德·马丁公司、诺斯罗普·格鲁曼公司、雷神公司、BAE公司、AECOM公司。
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汽车开进SpaceX公司大门。
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SpaceX看起来更像是个电影片场，托尼·斯塔克身穿钢铁战甲、真人大小的塑像，以及一家冰淇淋店，一些工程师排队在给冰激凌撒配料。
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伊隆带着丰田章男，走进大楼，参观每一间会议室。
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SpaceX的每一间会议室，以科学家、工程师、宇航员命名。
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