1706136838
1706136839
在这种大背景下,中国的团购行业也是哀鸿一片。团购导航网“团800”统计显示,截至2011年8月,全国共有5039家团购网站,这个数目不可谓小。“团800”对包括成都在内的8个城市的团购网站进行的抽查数据显示,倒闭的中小团购网站超过300家,还有约12%的地方性团购网站超过一个月没有更新,另有4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了团购业务。至于还有多少网站是在苦苦支撑,更是难以统计了。
1706136840
1706136841
即使一些在国内销售额靠前的团购网站,也相继以“内部调整”来回应不断传出的裁员消息。
1706136842
1706136843
就是在这种整个行业不景气的时候,聚划算却从淘宝的一个部门拆分成为一家独立公司。
1706136844
1706136845
马云这么做的底气还是来自于聚划算的业绩。不同于其他团购网站,在争得你死我活的团购市场上,聚划算向来默不做声,既不打口水仗,也不花大价钱大投线下广告,但其业绩足以让所有对手汗颜。据团购导航网站够团网统计,聚划算2011年上半年团购额为20.70亿元,几乎占据全国团购交易额的1/3。聚划算就这样张扬地低调着。
1706136846
1706136847
聚划算依附于淘宝的优势实在是太大了。不谈其他,单提聚划算能轻易获得的巨大流量,就足以让其他团购网站眼红了。在淘宝首页的导航上,聚划算仅排在淘宝商城后,位列第二;在不少大卖家的店铺中,也都为自己参加的团购嵌入了团购链接,更何况,淘宝的用户都熟悉网购。这些都让聚划算一开始就占据了先天的优势。
1706136848
1706136849
更重要的是,淘宝上还有着海量的商品,聚划算能轻松找到货源,而不必像其他团购网站一样苦苦寻找。2010年10月24日,聚划算的实物团购有165单,由于商品数太多,不得不分为服饰、鞋包等8大类,其中卖出数千份的不在少数。而糯米网这天的实物团购却仅有22单,不用多说,数字的对比已说明了一切。相较与商铺合作,团购实物商品的好处在于,商品供大于求,因此争夺商家的竞争并不激烈;此外,也不用招聘大量的销售去扫街。
1706136850
1706136851
虽然对于2010年年交易额达到4000亿元的淘宝来说,聚划算目前半年20多亿的交易额并不算多,但它的未来必定大有可为,同时聚划算也还算是一个热门概念。
1706136852
1706136853
伴随着分拆消息的公布,聚划算总经理对外宣布,从2011年11月开始,聚划算将开启在全国10多个城市的首次线下投放。这一消息又让人不得不感慨——此时正是其他团购网站现金紧张、停止广告投入之时。马云发招,总是出其不意。
1706136854
1706136855
聚划算分拆出来独立运营,这一决定距离2011年6月淘宝网“一拆为三”仅仅4个月。显然,淘宝从“一拆三”再到“一拆四”,不仅仅是为了凑个搭子,组一桌麻将。这是马云理念的进一步贯彻,马云一直认为,做一家毛病渐多的大公司,不如做几家活力十足的小而强的公司。
1706136856
1706136857
在成功组团出售英国馆“圣殿种子”、发起9城联合的“聚蕉行动”、创造出多项团购奇迹后,聚划算在国内团购业的“江湖”地位已经不可动摇。聚划算独立的举措是阿里巴巴集团对团购市场前景的重视及肯定,对于质疑声四起的团购领域而言,这也算是一剂“强心针”,至于能不能让国内团购业再度回春,尚待商榷。
1706136858
1706136859
阿里集团的内部邮件中这样说:“希望聚划算不但能开创中国团购的全新模式,也能摸索出利用大阿里平台快速发展的道路。同时感谢淘宝网孕育和培养了聚划算,也希望淘宝网成为更多创新业务的成长平台。”
1706136860
1706136861
1706136862
1706136863
1706136865
马云正传:活着,就是为了颠覆世界 二、从淘宝到天猫
1706136866
1706136867
2013年的“双十一”过后,阿里巴巴集团高调发布了天猫在“双十一”的业绩:支付宝在这一天的销售额为350.19亿元人民币。有细心的读者发现,在几百家媒体同一时间发布的铺天盖地的新闻稿里,关键词只有两个——“天猫,350亿”,满世界都是天猫,淘宝去哪了?难道说它“人间蒸发”了吗?
1706136868
1706136869
1.淘宝商城改名天猫
1706136870
1706136871
如今的天猫,正是曾经的淘宝商城,这个转变当然不是在某一天突然发生的。淘宝商城的淡出,天猫的突然出现,至少得追溯到2012年。
1706136872
1706136873
2013年1月10日,马云一口气将阿里巴巴拆分成25个事业部:阿里集团旗下的C2C业务即原先的淘宝被大卸七块,除了一堆让人眼花缭乱的名字,外人几乎无法猜得出马云的心思。这25个事业部到底是做什么的?最让人意外的是淘宝竟然“消失”了,而天猫越来越响亮、耀眼,直至一年后“双十一”直接用天猫取代了淘宝商城。
1706136874
1706136875
淘宝商城不是挺好的吗?大家都已经习惯了,为什么要改名?绝大部分人对此惊讶不已,先是惊讶于淘宝改名的举动,其次惊讶于要改的名字。淘宝卖家这样调侃:“说实话,淘宝改名字真的让大家有点意外。有必要改名吗?其实名字倒不重要,不管你叫天猫、地猫还是什么,咱名字奇怪的多了,什么土豆啊、芒果啊。名字只是一个标识。名字里有什么寓意?猫有九命啊,都是4A广告公司能帮你想的,资料能把这间屋子塞满了。”也有卖家说“这名字特别二”“这做生意的,像个猫头鹰似的,监视做贼的一般”。
1706136876
1706136877
对此,大概只有马云、王帅和张勇不觉得有什么奇怪。不管黑猫、白猫,还是天猫,能让人记住的就是好猫。作为阿里巴巴的首席市场官,王帅说:“名字早就想改。B2C是独立的业务形态,肯定要做独立的公司。只是那时候最紧急的事情是拆分,而不是改名字。拆完之后每天都要想,它的游戏规则是什么样子。至于改名字,想一个名字哪有那么容易。”
1706136878
1706136879
“这件事情大家已经有共识了。其实当公司更名跟整个集团对于B2C的投入与发展变成一个确定战略时,更名就变成了一个顺理成章的事情。只不过我对域名很满意,不能动域名,又想找一个跟域名有关的中文名字,这时候你会发现你已经找不到一个完美的名字了。”张勇说,“如果找不到完美的名字,那就找一个容易记住的名字。”时至今日,不得不说,“让人记住”这一目的,天猫是达到了。
1706136880
1706136881
2.独立域名启用
1706136882
1706136883
2012年2月14日,正值西方的情人节,然而,占据各大网站新闻头条的不是商家的情人节炒作,而是厦门书生庄良基的大爆料,2011年转手的“天猫”双拼域名“tianmao.com”,交易价仅12万元。庄良基开玩笑称被马云“骗”了,他坦言说:“谁也想不到淘宝商城会改叫‘天猫’,不然少于800万元我是不会卖的。”是啊,谁也想不到,这才是马云的套路。天猫“tianmao.com”域名背后,究竟隐藏着一段什么样的故事呢?
1706136884
1706136885
2008年4月10日,淘宝商城诞生了。从诞生那一天起,淘宝商城的定位就是“品质之城”,以此把自己与商品鱼龙混杂的“兄长”淘宝网区别开来。2008年正是淘宝网高发展时期,也是网购行业迅速发展前期,此时,依托在阿里巴巴淘宝网名下,无疑对于淘宝商城平台和名气的推广是更加有益的事情。
1706136886
1706136887
新平台依托大品牌发展更有益。这是很多企业通用的做法。比如国内一些大企业,更是不惜用重金收购拼音域名,来更换成二级域名,如百度贴吧曾启用“tieba.com”域名,而后又更换为百度旗下二级域名“tieba.baidu.com”,为的就是要借“baidu.com”这个大品牌。
[
上一页 ]
[ :1.706136838e+09 ]
[
下一页 ]