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直到2010年11月1日，“千呼万唤始出来”，淘宝商城终于对外正式宣布独立启用“tmall.com”这一独立域名，并在网站中央位置打上相关字样。“tmall”源于淘宝，“taobao”+商城“mall”，仔细推敲，“tmall”似乎也挺有品牌效益。至于马云的初衷是不是这个，那就难说了。
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从2010年11月1日到2012年1月11日，一年多的时间，淘宝商城再度出“奇招”，中文更名为“天猫”，并同时拿下“tianmao.com/.cn/.com.cn”三个天猫域名，网站域名仍是“tmall.com”，目前三个域名尚未应用。至于后面这三个域名会用到什么地方，就要看马云的下一步棋会落在哪里了。
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淘宝商城总裁张勇表示，淘宝商城更名“天猫”，一方面是因为天猫跟“tmall”发音接近，另一方面也富含深意。不论对马云来说，还是对阿里巴巴其他高层来讲，淘宝商城要更进一步发展，就需要在阿里巴巴的头衔下塑造一个新的品牌，而“天猫”便是因时势而生。新品牌，新域名，一个新的新闻诉求点，更是可免费为淘宝商城做个好的市场营销。马云很擅长做这种营销。
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从“mall.taobao.com”到“tmall.com”，再到更名“天猫”，在域名营销上，淘宝商城一直成为互联网上最具舆论话题的平台。对淘宝商城而言，舍弃原先品牌，塑造新形象，无论品牌如何创新，无论将来淘宝商城是否会换掉“tmall.com”，又或转用“tianmao.com”，这个国内最大型、最具发展潜力的淘宝商城，都以其标新立异的方式展现在公众视野，都催生和带动着域名及其他同系域名的发展。
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3.天猫之路
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淘宝死了，天猫活了。横空出世的天猫，踏在死去的淘宝上，又将走出一条怎样的路呢？这一切，只能问马云。
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在阿里巴巴发展的历史上，马云作为公司创始人兼战略大师，每次重大调整都像如来神掌，外人要想解读阿里的战略意图和发展路径，简直是如坠云雾之间。从上市公司B2B业务阿里巴巴，到淘宝，再到天猫，阿里集团上演了惊险的三级跳。
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在2011年的“双十一”活动中，总共有497家品牌店销售突破百万，其中3家品牌店销售额破4000万，另有1家超过3000万，4家超过2000万，38家超过1000万、75家超过500万。与2011年相比，2012年销量达千万以上的店铺是2011年的4.7倍，百万以上销量店是2011年的3倍。
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2012年，“双十一”购物狂欢节中，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万。其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的有14家，成交额在1000万～5000万的店铺200家。另外还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。这些数字背后意味着什么，每个人都在仔细品味着。
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这些华丽的数据似乎在告诉我们，天猫已经不再是“猫”，而可称之为“虎”了。不过，华丽的数据背后，天猫也频频出现问题，比如价格欺诈、系统瘫痪等诸多问题，都遭遇了网友炮轰。
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天猫一面承诺近30天最低价，一面被网友频频曝光价格问题。承诺的所谓“最低价”只是在近30天的低价，相比于更早之前的价格，实际上还要更高。此外，天猫商家承诺的商品价格5折起，此5折的“原价”并不是商品之前在淘宝上出售的价格，而是指专柜价格，这样一来实际上“双十一”的商品价格并不比平时低，甚至很多商品价格比平时还要高。如此虚标原价，蒙蔽了不少消费者。但是，遭到网友质疑的商家们不肯承认存在虚假促销，一直强调是在“原价”的基础上进行5折促销。但按消费者的理解，商家平时的销售价格就是“原价”的5折，因此，5折销售应该是商家口中“原价”的2.5折，但商家提出的“原价”5折实际上和平时的价格是一样的。
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更奇怪的是，很多商家的所谓“原价”根本找不到依据，因为天猫上有很多都是“山寨”品牌，这些店铺从来就没有实体店，也没有其他经销渠道，都是商家自行定价，根本无从考证其所谓的“专柜价”的真实性。而那些商家负责人也只是一味地坚称那是“行业价格”。如此种种，让很多消费者大为不满，从而也对天猫产生了质疑。
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另外，天猫旗下更有店铺被曝出在“双十一”期间疑似以“刷单”方式冲量。刷单是指以作假的方式提高销量，不需要进行实际购买。有消费者在天猫店铺“水星家纺”的交易记录中看到，有买家一次性购买了500件6000元的床上用品，只要思维正常的人，都会发现其中有问题了吧？“维科家纺”也有买家分3笔购买了150条鹅绒被。此外，“博洋家纺”的成交记录当中也出现了同名用户ID重复购买的情况……
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如此看来，淘宝出现过的问题，天猫也同样存在。对此，马云也很无奈。
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淘宝淡出之后，天猫如何成长，这是摆在600万淘宝商家和上万名阿里员工面前的一道难题。但无论如何，对马云而言，这不过是众多挑战之一。天猫的未来之路，我们拭目以待。
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马云正传：活着，就是为了颠覆世界 三、菜鸟网络：马云的第二赌局
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三十而立，四十不惑，知天命之年做何？2013年，49岁的马云即将“知天命”。赌徒马云给出的答案是，卸任之后来场更大的赌局。对此，马云以坟墓来喻：“每个人都是别人挖的坟墓，但是如果学会给自己挖坟墓那么才最了不起。”
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“万事俱备，只欠东风。”对退居二线的马云来说，之前提出的“大物流”破题在即。
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1.天命赌局
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马云一直是个赌徒。2013年，即将步入50岁的马云以一个菜鸟网络拉开了新的“天命赌局”——菜鸟物流。
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“大淘宝”战略之后，“大物流”是马云一直以来的想法。3000亿的巨额赌注让马云退而难休，仅仅宣布退休18天后，阿里巴巴集团宣布，联合银泰集团、复星集团、富春集团、顺丰集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达），共同启动“中国智能骨干网”项目，各方依此共同组建了菜鸟网络科技有限公司，马云任董事长。马云这哪里是退休了，只是“换岗”了而已。
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先有“天猫”，后有“菜鸟”，大家笑称，马云这是要开动物园了。马云到底想做什么呢？目前的物流行业，堪称竞争最为激烈、市场化程度最高的行业之一，业内公司不计其数，此外还有一个难以回避的国有超级航母——中国邮政。
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如果菜鸟网络的大物流布局真如马云所预计的那样最终完成，极可能成为国内当前体制下罕见的超级民营巨无霸，其规模、实力，怕是中国邮政也要望其项背。马云能做到吗？不少人在疑虑地观望着。
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