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2009年的“双十一”试水成功后，马云决定加大动作。在2010年和2011年，淘宝的动作越来越大，2010年9.36亿销售额，2011年52亿销售额，狂欢的人越多，销售的额度越大，淘宝本身对“光棍节”这一概念的利用也就越广。购物似乎和孤单开始达成了一项默契的协议。
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热爱哲学和传统文化的马云，对心理学也有兴趣。马云说：“关于消费心理学的研究发现，人们一旦具有了某种程度的情绪问题，例如孤单等，往往会偏向于购买一些自己本来不需要的东西来实现自我弥补，这种消费心理很容易被带动。”淘宝的促销为消费者提供了最切实的购买理由，而消费者也的确为马云的点子买单了。
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淘宝“双十一”从2009年第一次试水成功，到2013年350亿的销售额，数字之外，我们看到的是淘宝5年来的辛勤耕耘，这是一个持续性的营销过程，除了经验的学习总结和技术本身的更新换代之外，马云和淘宝借助着5年的历程向消费者传达了一个观点：“‘双十一’是我的节日，更是你们的节日。”这是淘宝对节日本身的塑造。塑造节日，这比巨额数字本身更值得赞叹。有史以来的哪一个节日，不是源于历史上著名的人物或者神话传说的流传呢？而马云，只用了5年，塑造了一个节日。
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对马云“双十一”的成功，有人赞叹，也有人有不同的想法。香港就曾有媒体问马云，为什么电商中除淘宝、天猫外，大都日子不好过？这大概是很多竞争对手最想说的话吧。马云回答得很巧妙，他说：“阿里不怕竞争，阿里现在已经成为基础设施类企业，这是14年来我们一点一滴做起来的。现在的创业者、新进者想用一两年推翻阿里这应该很难，而且一进来就想和天猫、淘宝竞争，这是错的；应该多想想如何做补充，看看淘宝、天猫还有哪些没做或没做好的，这样才是对的。”
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正如马云一直在做的，电商要做的，是把蛋糕做大，让每个人都有份，而不是眼睛只盯着别人嘴里的那一份。
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马云说，自己从来没有把11月11日当做电商之间的大战，他说：“如果明天是电商大战的话，我个人坚定不移地认为，明天是中国经济转型的一个信号，就是新经济、新营销模式对旧经济传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开！”
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马云从不提自己缔造的奇迹，然而这些奇迹却真实地存在着。“双十一”，阿里用时间和努力证明着自己。那些只看到阿里辉煌的人，却没有注意到其辉煌背后所付出的努力与汗水。撇开淘宝、天猫350亿那骄人的·数字，数字以外的一切，都建立在切实的行动之上。
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马云正传：活着，就是为了颠覆世界 第十章.奋斗不息：阿里重谋上市
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互联网是4乘100米接力赛，你再厉害，只能跑一棒，应该把机会让给年轻人。
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——马云
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马云正传：活着，就是为了颠覆世界 一、阿里的10年蓝图
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2013年5月10日，在《我爱你中国》的歌声中，在淅淅沥沥的小雨中，在现场3万名观众的热情高呼中，阿里巴巴马云的“退休”仪式正式开始。
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杭州黄龙体育馆，马云用歌声，把淘宝10周年庆典推向了最高潮。
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这一天，马云正式卸任阿里巴巴集团CEO职务。是的，淘宝10周年了。是的，马云卸任了。
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“马云时代”似乎已暂时告一段落。没有马云的阿里，又将走上一条怎样不同的道路呢？这是许多人留在内心的疑问。
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其实说“没有马云的阿里”，似乎不太准确。马云虽然卸下了CEO的职位，但从他后来的表现来看，他并没有就此回家过“老婆、孩子、热炕头”的悠闲生活，更多的是一种“退而不休”的生活。
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马云退休后，阿里了未来10年的蓝图。在他们的蓝图里，未来的10年，中国将产生1000万家依网而生的小企业，保有1000万名快递人员和1000万名网络客服，他们共同为10亿的消费者服务，而淘宝也将迈入10万亿的时代。之后，“互联网化”将成为零售标配元素，再无“电商”这一特定概念。这听起来似乎很抽象，但是仔细想一想，又觉得是理所当然的事情，毕竟，网购已经成为一种生活方式，因之而衍生的相关行业的发展也就是顺理成章的了。
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在与陆兆禧紧紧拥抱后，马云走下了“舞台”。但所有人都相信，马云永远不会退出大众的舞台中心，我们看到的，不会只是他的背影。
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马云说，只有知道自己有什么、要什么、该放弃什么、我们才不会迷茫。商业社会永远会有竞争，永远会有比我们做得更好的模式和公司，永远会有令人惊喜或沮丧的创新变化……但我们永远要努力比对手在推动经济社会正能量上做得更好！因为这才是阿里人的福报和机会所在。
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