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消费文化及工业化带来的方便、娱乐与“面包与电影院”的文化，是大众时代的一个重要方面。缓缓进步的传统结构——地域来源、宗教信仰、同业公会和地产（庄园）——自文明的开端以来一直是划定身份的主要因素，现在，在城市化和大众媒介的有力援助下，由其他结构所取代。一个自认是普罗旺斯乡村的清教徒、像父亲一样的葡萄酒酿造商可能觉得乡村生活没有未来，因此可能决定收拾行装，去巴黎的工厂当工人。在新生活中，他可能会是《晨报》的忠实读者，特别喜欢体育版和小说连载，是托马斯犯罪电影系列的小说迷、社会主义者、分配园艺委员会成员、巴黎足球俱乐部支持者——这是由各种个人选择构成的身份。他的妻子可能来自天主教为主的布列塔尼，给孩子起法国名字，从法国革命、希腊神话、体育英雄，或者当红明星那里获得启示，从而宣示家庭的社会抱负。
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这些选择的引擎、工业及其批量生产的商品以离散而强大的力量体现在人们的日常生活中，往往改变的不只是作为事物的外貌，而是结构本身；就人们所穿的现成的衣服和鞋子而言，真的是这样。1870年代以来，普通先生和普通太太的品味可能没有太多变化——实际上，社会变化所造成的不安全感可能使他们的品味进一步历史化新文艺复兴和新中世纪幻想——但是其欲望对象的可用性和价格改变了。现在，许多人买得起适度的奢侈品，在目录或者百货商店进行个人选择，他们可以买报纸和电影票，可以带上家人去海边度假一周。在日常生活处理中，他们作为链条上的最后一个环节，成了充分全球化的经济的一部分：他们与其他数百万人一样阅读同样的报纸，吃新西兰和阿根廷进口的肉、俄国和加拿大进口的小麦，喝工业化的乳制品厂送来的牛奶，饮殖民地的茶和咖啡。
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晕眩年代：1900-1914年西方的变化与文化 新的部落
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人们的世界观、希望、愿望和忠诚已经不同于过去的一代。政治意识形态通过巨大的党的网络和报纸进行传播。数十万计的人组成工会和政党，策应工业化社会的社会现实。妇女组织捍卫妇女利益，社会主义和共产主义政党捍卫贫穷的劳工，保守党派捍卫富人的利益，欧洲的自由运动从开明的民权主义发展到强调法国激进模式的经济自由和改革。
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年轻人组成体育俱乐部和德国候鸟运动那样的社团，一群脱离了广大社会的年轻人征服了世界——年轻人第一次被视为一个世界，而不仅仅是有缺陷的成人，这个群体要求承认、娱乐和身份。
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他们的要求只是被依稀听到：这样的青年文化，这样有自己的服装、习惯、音乐和消费品的“很酷的”世界，在又过了60年后，才开始存在。年轻人暂时还没被赋予多少价值。正如奥地利作家斯蒂芬·茨威格在回忆中所说：
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一个人如果希望促进（其职业生涯），就得采用所有可能的伪装，让自己显得比实际年龄大。报纸推荐长胡子的专利药品，那些刚刚通过考试、二十四五岁的医生留着大胡子，让人觉得他们“有经验”。年轻人穿着长长的黑色燕尾服，步履缓慢，如果可能的话，挺着大肚子，以便体现那种理想的停匀状态；最有雄心壮志的人则试图否决他们真实的、令人狐疑的变动不居的年龄……
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作为消费者的年轻人是企业有待开发的资源。他们还没有成为商业、城市群落追逐的对象。男孩子们一旦穿不下他们的短短的裤子，就没有特别的衣服可穿。没有专门为他们举办的文化活动，放学后也没有可去的地方。儿童杂志迎合的是青少年的口味和兴趣，有针对青少年的通俗小说，但是这些都不构成青年文化。然而，后来的变化基础在这时已经奠定了：妇女地位的变化和最早的性革命的萌芽，中等教育和高等教育使得中产阶级的孩子们有更长的青年期，可以进行俱乐部和社团的组建。当然，还有从德国表现主义者到伦敦布鲁姆斯伯里斯蒂芬姐妹周围的年轻艺术家的爆炸性能量。
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新的群落需要新的仪式，新的共同生活方式，如往往吸引欧洲大城市成千上万人参加的共产主义者五一游行那样展现凝聚力和力量的活动，以及如足球比赛——在中心草坪上为存在而进行殊死之争——那样显示集体交流的机会。
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仅英国一国，1910年足球联盟登记注册的足球俱乐部就达1.2万个、会员30万，足球杯总决赛这样的赛事吸引的观众达10万人。其他的体育赛事，如温布尔登网球锦标赛和重要的板球比赛，也能吸引大批观众；而在世纪之交，伦敦有25家专门的体育报。
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这些新的群落是新兴的社会秩序的核心事实。各地都在发生身份调整的事情，使得大多数人悬在其传统社区（宗教信仰、出生地和习俗）和新社区的现代城市生活之间——这一半是出于选择，一半是由于强迫。随着工业区或者矿场附近的村庄发展出城市的繁荣，形成具有自己的市民文化的完整城市，重心是流行的追求，而不是精英的关切。（这些城市）更可能有容纳数万观众的一流的足球场，而不是一流的公共图书馆或者歌剧院。此外，政治集会、工人教育俱乐部、体育俱乐部、工会和合作社为社会生活提供额外的焦点。文化的民主选择得到强有力的彰显。
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大众社会提供的选择对于女性尤其显著。现在，在每一条商业街上都买得到体面、便宜、时尚合身、色彩时髦的衣服。穿革新衣服而不是紧身胸衣意味着她们可以更自由地呼吸，并通过参与体育运动体现她们的独立。穿着宽松的裤子骑自行车的女性——许多人认为这是一个丑陋的景象——是大众媒体的一个标志性图像。
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物质的丰富、所有梦想都可能得到满足的诱惑同时增加了可能的经验范围及心理压力。看看法国、奥地利和德国（在执行更严格的反淫秽法的英国和俄国，情况没这么严重）主要针对男性读者的报纸广告版——讽刺杂志、体育报——马上就会发现性的内容非常普遍。连篇累牍的避孕套广告，色情文学，治疗阳痿和“性神经衰弱症”的药丸广告，滋养头发和胡子的药品广告，酊剂广告，提高男性生殖力、使男人更引人注目、更具男子气概的药丸和电热腰带的广告。性和对男性力量的崇拜比10年前更加公开，开创性的记者汉斯·奥斯特沃德在柏林的一篇报道中做了如下记录：
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商店橱窗前面。里面是一排排的书。许多都显示淫荡的女人头像。有几本书有封皮：
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“有趣！曾经的禁书！真的迷人！放荡生活大揭秘！！”
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其他（书）提供婚姻问题的资讯。有关自虐的书封面插图令人作呕。窗口最前面是有飘带的照片：
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“曾经被没收！”
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在它的前面：年轻和年老的绅士、非常年轻的男男女女，睁着大大的眼睛，看着这个陌生的世界。
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一个12岁的男孩儿对他旁边的人说：“是的，伙计，我要买。”
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晕眩年代：1900-1914年西方的变化与文化 消费群
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