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大正浪漫的画家竹久梦二还自己开店。1914年（大正三年），在日本桥开“港屋绘草纸店”。店里有千代纸、信封、衬领、扇子、浴衣、段带、人形、版画等艺术品。这些都是梦二自己设计和创作的作品。面向小女孩开杂货店，梦二可谓是元祖卡哇伊第一号。“港屋”在设计上采用了西洋的感觉，于原本日本的妇女用品杂货店，画上了一根不同的线。特别是梦二自己设计的信封、便笺、明信片，更受女孩子们的欢迎。在那个没有电话和电脑的时代，通信是传递爱情的唯一手段。信封也就特别为女孩所注重。他的木版彩色花纹手工纸上画红天狗蘑菇和紫萁（薇菜），黑底赤红，很是鲜艳。蘑菇的伞下，白色水玉模样里能看到很好玩的节律。像漩涡卷起来的紫萁，显然是受到了西洋流行的新艺术派的影响。在衬领图案上残留的番红花和铃兰的模样，也能见到新艺术派特有的曲线美，这在以前的彩色花纹手工纸里是没有的。
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梦二的儿童诗也写得卡哇伊，如《火炉前》：
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外面一片雪白，
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山也白了，
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路也白了，
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草也白了，
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树也白了。
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而家里却通红通红，
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火炉和妈妈的脸，
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是红红的。
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苹果和糕点，也是红红的。
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2．中原淳一的登场
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从竹久梦二开始的抒情画里的卡哇伊，到中原淳一（1913～1983年）的登场，日本的卡哇伊进入了一个新的阶段。中原用变形的手法，将画中少女穿戴的服饰，变得更像少女的样子。在他的抒情画里，卡哇伊依存度有所增加。更为重要的是中原普及了“少女服”。在1932年他就在杂志里，将日本女性的和服转变成洋服。他在《少女之友》的杂志里开设“女学生服装帖”，画上各种美少女洋服。显然中原提高了卡哇伊要素中的“未成熟”的魅力。
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3．松本胜治的新元素
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松本胜治（1904～1986年）对卡哇伊的贡献在于：在抒情画里开始画“明朗欢快型”的少女。使得少女漫画得以普及。到松本为止的抒情画，忧愁沉闷的少女较多。松本画上了笑颜的少女，日本最初的长期连载少女漫画也是他画的，如《绕着核桃画圆圈》，1938年在《少女之友》上连载，直到战争期间停止，到1949年再开，一直到1954年。属于长寿漫画，日本第一号。漫画中的主人公核桃女出现在信封上，明信片上、剪影画上、毽子板上、纸牌上、各种粘贴纸上，昭和十年开始商品化。他导入了轻巧，线条是轻巧中的动感，为卡哇伊注入了新的元素。
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4．内藤琉根决定杂志发行量
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内藤琉根（1932～2007年）活跃于战后的20世纪50年代。日本正走向经济高度增长期。内藤琉根最大的一个特点就是用幼儿的身体比例来画少女。他画的少女，头很大很圆，目鼻口集中在脸的下方，额头宽广，身体是三个头部度，手足有华奢的幼儿型感觉。浓密的头发五颜六色，扎满蝴蝶结。当然是未成熟的、当然是幼稚的，但在未成熟、幼稚中又隐透出成人般的媚惑。卡哇伊的语言在日本普遍使用也是从这个时期开始的。因为以前卡哇伊只是对妹妹和下级的表扬时使用，而对同级生和上级是不能用的。内藤琉根是日本卡哇伊史上的重要人物。从1958年到1965年他为少女杂志画画，非常有人气，他的画决定杂志的发行量。
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5．水森亚士的情色卡哇伊
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水森亚士的作品初期与松本胜治相同，属于三个头部高度的幼儿体形少女。后来在他的画里有了性的感觉。未成熟魅力的卡哇伊，被性感成熟魅力所替代。可以说他是“情色卡哇伊”的元祖。从竹久梦二开始，到中原淳一、松本胜治、内藤琉根，卡哇伊基本上是排除性感要素的。高中毕业就去夏威夷游学的他，比一般日本人看到的更多，观念上也更前卫。未成熟的美——卡哇伊与成熟的魅力——性感，这种矛盾的感觉在他的作品中同时有了很好的表现。
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另类日本文化史 [:1706602928]
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（八）布玩偶与作为文化的卡哇伊
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布娃娃和布动物可以统称为布玩偶。
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所谓布玩偶，极端地说就是被人过度包装的动物形象。这是将弱者的感觉给予人为的凝缩，是非常抽象的具体化，然后给人一种假面的卡哇伊。
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布动物所具有的共通特征是，巨大而可怜的眼神、愚笨的嘴型、无防备的睡姿等。确实逗人喜爱。但是这里必须要弄清楚的一个问题是：布玩偶之所以卡哇伊，是因为这里排除了现实中的宠物和婴孩因排泄物而带来的臭气等非常不爽的要素。也就是说这些布玩偶既不会排泄也不会吵闹，从而表现出了一种理想状态的下的纯粹性。小孩们可以踢打它、践踏它，大人们可以给它穿衣戴帽，当然好玩、当然卡哇伊。这些以前不能想象的行为模式，现在变得可能了。