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用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图 [:1700427083]
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1.2 数据地图的作用
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在商业数据分析中，有大量数据是与地理位置相关的，例如各区域的销售额和利润数据等。这种情况下，如果能采用地图的形式来反映这些数据，无疑会比单纯的表格要直观形象得多，信息沟通将更加有效，也更具专业的品质和形象。
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数据地图能以一种全新的、有别于传统表格的可视化方式呈现业务数据，它的作用有：
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●创建基于地理位置的可视化视图，直观地展现各区域分析指标的分布、趋势等；
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●可视化地讲述故事，更有说服力地传递观点；
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●发掘未被发现的数据宝藏，发现潜在的市场机会；
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●提升企业和个人的专业品质和形象，增强竞争力。
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本书主要关注一般商务环境下的数据地图应用。作为更专门的应用，数据地图还在以下方面有广泛应用：
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●客户细分。根据人口统计数据如年龄、性别、收入水平、教育程度等，在地图上对不同区域/社区的客户进行剖析与分类，研究他们的生活方式、兴趣、购物习惯等。
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●市场容量预测。在地图上分析各网点的资源投入、销售收入、产品的销售情况，预测整个市场的容量，从而将资源科学地配置到市场潜力最大的区域。
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●物流路径规划和供应链管理。在地图上进行物流路径规划是非常自然的选择，合理的规划可以大幅降低物流成本，这一点对电子商务企业尤其重要。
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●门店选址分析。连锁超市、餐饮在门店选址中需要考虑的空间因素比较多，使用地图进行市场规划是很好的方式。
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用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图 [:1700427084]
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1.3 数据地图的应用形式
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通过长期研究国外商业媒体上的各种数据地图案例，笔者发现主要有以下几种典型的应用形式。
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1．位置提示型
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这种做法在地图上的相应位置使用填充色或图钉进行标注提示，让读者将所阅读的内容形象地与其地理位置对应起来，以帮助信息理解。在这种形式中地图本身并不反映数量信息，仅作为地理位置提示之用，所以在严格意义来说并不是数据地图，如图1-2所示。
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图1-2 使用地图作为图表提示位置 例图来源：《商业周刊》网站
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2．填色型
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这种做法根据指标数据的大小，对各区域按比例填充颜色，颜色深浅反映其数值大小。也有用不同的颜色代表不同分类属性的应用形式。这是最为常见的经典数据地图形式，如图1-3所示。
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图1-3 填色型数据地图 例图来源：《华尔街日报》网站
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3．气泡型
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