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用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图 [:1700427104]
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4.5 HeatMap的变形使用
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可以看到，TreeMap其实是HeatMap的一种变形使用。HeatMap作为一种数据可视化手段，有很多变化的使用形式，最常见的就是对数据表格进行可视化。
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图4-12是一个经典的表格HeatMap可视化案例。可视化之前，读者可能需要反复阅读、比较数据才能看出降雨量的分布规律。采用HeatMap可视化之后，我们只需一眼就可以发现降雨量在时间和空间上的分布特征，横向和纵向的比较都非常清晰。注意作者使用了蓝色这种冷色调来表示降雨量，如果是反映温度数据，那么就需要使用橙色了。
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图4-12 使用HeatMap可视化后，降雨量的特征立即显现出来
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要对表格进行HeatMap可视化设置，利用Excel 2010版本中的条件格式→色阶功能非常方便。选中表格区域后，在菜单条件格式→色阶中选择合适的样式和规则，即可设置出所需的HeatMap效果。若对默认的样式不满意，可通过编辑格式规则对话框做进一步的自定义设置，如图4-13所示。
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图4-13 条件格式-色阶的设置方法
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HeatMap还可以应用到实物图上。图4-14是一个键盘按键使用频率的热力地图。通过这个键盘热力地图，可以发现原来现在我们所使用的键盘布局并非最合理的。据说设计键盘的人当时只是为了避免打字机传动杆相互碰撞而卡住，才把键盘布局设计成这样的，并非他所说的是根据使用频率来设计的。但由于历史和习惯的原因，也就只能将错就错了。
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图4-14 键盘按键使用频率热力地图 例图来源：《华尔街日报》网站
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在网站分析中，有一种对访客浏览网页的行为进行可视化的网站点击热图，也是一种常见的HeatMap应用。它对用户经常点击的模块或聚焦的内容进行高亮显示，用于改进网站交互和用户体验。
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用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图 [:1700427105]
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4.6 数据地图的配色规范
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数据地图特别是热力地图，是靠颜色深浅来反映数据大小的，颜色的深浅要与数值大小呈比例变化。因此，数据地图的颜色并非随意填充，而是要符合科学的规范。
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不同颜色会唤起人不同的情绪或感觉。如天气预报中使用橙色、红色反映高温时的温度，而用蓝色反映下雨时的降雨量大小。交通信号中用红色代表停止，绿色代表通行。在会计中人们使用红色代表赤字、亏损、下降等，使用绿色代表正常、盈利、上升等。但在中国股市里人们又习惯用红色代表上涨，绿色代表下跌。这都是特定领域里长期以来形成的不同习惯。
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通过观察商业媒体上的数据地图，我们可以看到常见的填色形式有3种，如图4-15所示。
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图4-15 地图配色的3种形式
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●连续型。数据地图所反映的数据范围从小到大变化，填色方式是同一种颜色由浅到深变化，颜色深浅代表数值大小。例如反映各省GDP指标，一般都是从小到大的正数。
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●二分型。数据地图所反映的数据范围从负到正变化，填色方式是从一种颜色变化到中间颜色、再到另一种颜色。例如各分公司营业收入同比增长率，可能从-10％到+10％都有，可以使用红色代表负值，绿色或蓝色代表正值，颜色越深，符号后的数值越大。中间颜色往往代表0值或平均水平。
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●分类型。数据地图的填充颜色代表分类信息而不是数量信息，所填充颜色之间没有数量关系，所以彼此之间完全不同。例如选情分析地图，填充颜色分别代表支持的不同党派或尚未明确。
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如何按此规范为不同场景下的地图配置正确、专业的颜色，可参见附录A.1的内容。
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