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石头剪刀布博弈心理学 博弈论的起源
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～推动博弈论普及的人物——约翰·冯·诺依曼～
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在详细介绍博弈论的内容之前，我想先为大家介绍一下博弈论从诞生到普及的简要经过。了解了博弈论的发展背景，也许能让你对这种理论更感兴趣。
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为博弈论的诞生做出巨大贡献的人要数美国数学家约翰·冯·诺依曼（1903—1957）。除了在数学和经济学领域，诺依曼还在物理学、气象学、计算机等多个领域取得了相当了不起的成就。在第二次世界大战中，诺依曼参加了原子弹的研发，后来还因提出了现代计算机的概念而享誉世界。有关他的天才头脑，还留下了不少趣闻轶事呢。他头脑的迅速反应能力、惊人的计算能力、超强的记忆力等，使他获得了“恶魔头脑”“火星人”等绰号。
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23岁那年，诺依曼第一次发表了有关博弈论的文章。两年后，他又发表了论文，详细阐述博弈论。在此之前，人们虽然知道在社会经济活动中，存在众多相互影响的行动主体，但是没人能够用数学理论解释人们的行为模式。这一点，诺依曼做到了，他用数学模型解析了人们在做决策时相互影响的模式。这被称为博弈论的基本定理。
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后来，诺依曼和经济学家摩根斯特恩合著了一部《对策理论和经济行为》，并于1944年出版面世。在这本书中，两位学者尝试用数学模型来解释人们复杂的行为。后人认为，《对策理论和经济行为》的出版标志着博弈论的诞生。
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～推动博弈论普及的人——约翰·纳什～
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奠定博弈论基础的著作《对策理论和经济行为》出版后，并没有马上为世人所接受。因为博弈论的基本原理和之前人们所熟悉的原理存在较大的差异，因此，最初很难得到普及。
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将博弈论加以发展，并使其在经济界受到关注的人，是美国数学家约翰·纳什（1928—2015）。
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纳什在少年时代就聪明过人。他先在卡耐基-梅隆大学学习数学和国际经济，后来进入普林斯顿大学攻读博士学位。在普林斯顿大学学习期间，纳什对博弈论进行了研究，并于1951年发表了关于“非合作博弈”（博弈各方不存在合作关系的博弈）的论文。在论文中，纳什提出了一个重要概念，也就是后来被称为“纳什均衡”的博弈理论（在第二章中将进行详细解说）。纳什均衡是指博弈的所有参与者采用的策略都是针对其他参与者所用策略的最优反应，也就是达到了“均衡状态”。这个概念的诞生使博弈论得到了很大的发展。然而，纳什的功绩并没有立刻被世人认可，很久之后，才受到人们的重视。
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博弈论开始备受关注，是在大约20年后，即20世纪70年代后半期。那个时候，经济学家们发现纳什的“非合作博弈”可以很好地解决经济学领域的问题。博弈论向经济学的渗透引起了世人的关注。后来，博弈论在经济学中得到了越来越广泛的应用。1994年，纳什和两位博弈论专家一同获得了诺贝尔经济学奖。电影《美丽心灵》（A Beautiful Mind）讲的就是纳什非凡而传奇的人生经历。
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石头剪刀布博弈心理学 [:1701313713]
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石头剪刀布博弈心理学 博弈论的普及
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～博弈论在经济学中的普及和新的发展动向～
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在研究人类的经济活动时，必须对人们做决策的过程以及行为模式进行分析，因为人是社会性的动物，任何人都要与别人发生关系，无法独自一人活动。我们的行为会影响别人，同时也会受到别人的影响。
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举例来说，企业在经营的过程中会考察和预测同行的战略，并据此决定自己要采取的策略。但是，在博弈论出现之前，很难用理论来阐述企业的这种行为模式。自从博弈论和经济学联系起来之后，企业就可以根据博弈论来分析竞争对手的策略，推测消费者的消费行为，从而制定出自己的价格战略。
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如今，随着经济全球化的发展和信息技术的普及，博弈论得到了越来越广泛的应用。博弈论之所以能够普及，是因为博弈论和经济学联系起来之后，人们在现实中验证了其正确性，并应用博弈论取得了许多成功。现在回想起来，如果当初博弈论没有和经济学联系起来的话，恐怕现在它依然是冷冰冰的理论。著名的经济学家亚当·斯密曾经说过，人们追求个人利益的行为总会与社会的整体利益联系起来，这种不可思议的调和性，就像有一只“看不见的手”在背后操纵一样。我认为，博弈论就是对亚当·斯密的这个比喻进行了理论性的解说。
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实际上，人类的行为不可能非常严密地按照理论进行。博弈论认为，人们采取行动的时候，只关心自身的利益，只从自身利益最大化的角度出发考虑问题、做出决策。但实际上，除了利益之外，人们还会受到可信度、形象等因素的巨大影响。比如，一家形象糟糕的企业，不管它的商品价格多么低廉，有的人也坚决不会购买。
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近些年来，学者们开始研究“行为博弈论”。行为博弈论是在原有博弈论的基础之上，加入了人的动机、认知、推论等心理要素，目的是解释人们行为的原理。
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