1701337122
一页纸创意思考术 [:1701335404]
1701337123
一页纸创意思考术 “人物”之后是“原因”
1701337124
1701337125
我们此前一直讨论的是画“谁”的问题。赋予想法或概念人性化因素，纵然可以吸引观众的注意力，但如果人们看不清你要去哪里，便不会长期追随你。因此，倘若你想成为一名领导者，必须画下自己的目标。这个目标回答的正是“为何”的重要课题。在你即将带领他人走过的一段旅程中，它标志着终点。
1701337126
1701337127
要想有效地画下自己的目标，我们首先得明确目的地在哪里。之后，我们得找到一种可视化方法呈现这个目的地。因此，接下来我将向大家介绍如何画一幅愿景图。
1701337128
1701337129
1701337130
1701337131
1701337132
一页纸创意思考术 [:1701335405]
1701337133
一页纸创意思考术 至今仍熠熠生辉的两个愿景
1701337134
1701337135
美国前总统约翰·F.肯尼迪（John F. Kennedy）曾向美国民众描绘过一幅无比清晰的愿景，在这方面美国历任总统至今无人能出其右。演讲时，肯尼迪做了一个仰望天空的动作。“我们决定登上月球，”他说，“未来10年内，我们之所以要从事包括登月在内的一系列伟大事业，正是因为它们都无比艰难。”肯尼迪的这份声明看似简单，却使美国人民清晰地看到了总统的愿景。美国人的目的地在哪里？月球。美国人即将踏上一段怎样的旅程？克服一切必要挑战，最终到达目的地。为什么美国人要做这件事？答案是：无论成败，美国人都会因为这项事业而变得更好。
1701337136
1701337137
1701337138
1701337139
1701337140
约翰·F. 肯尼迪
1701337141
1701337142
1701337143
1701337144
1701337145
马丁·路德·金
1701337146
1701337147
当马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.）振臂高呼“我有一个梦想”时，面对着聚集在华盛顿的25万听众，他在演讲的开端提醒人们，有人曾在100年前对美国奴隶许下一项承诺。他将林肯总统颁布的《解放黑人奴隶宣言》（Emancipation Proclamation）比作“奴隶制长夜终结后的黎明曙光”。接着，他提醒美国人民，尽管黑夜仍在继续，他始终憧憬着即将到来的黎明。在这段演讲中，马丁·路德·金指出的目的地在哪里？一个即将迎来曙光的美国。美国人即将踏上一段怎样的旅程？一段携手并进的旅程。为什么美国人要做这件事？为了打赢这场种族主义的战争。
1701337148
1701337149
自此之后的50年间，无数美国政治家和思想家发表过的演讲数不胜数。为什么只有这两段演讲使人印象深刻并被广为传颂？原因在于，两者都使伟大的愿景为人们所见。无论是登月还是“在自由到来的那一天，上帝的儿女们将以新的含义高唱这支歌”，目的地都清晰可见。对于领导者和追随者而言，愿景至关重要。
1701337150
1701337151
《哈佛商业评论》近期花大幅版面刊登了一项研究。该研究揭示了这样一个事实：历任美国总统中，凡擅于在演说中用语言向民众描绘愿景的，都被视为更有个人魅力。“这项发现给我们的启示是，一名领袖的演说能否成功建立愿景，可能取决于其能否向追随者口头描绘出这幅愿景。这幅愿景告诉追随者，在他们的协助下，（重点是这名领导者）能做出一番怎样伟大的事业。”
1701337152
1701337153
现在，让我们试着用图来画出愿景。
1701337154
1701337155
1701337156
1701337157
1701337158
一页纸创意思考术 [:1701335406]
1701337159
一页纸创意思考术 用文字陈述的愿景都是谎言
1701337160
1701337161
每位领导者在一定时刻都会被要求公开陈述自己的愿景。这份陈述通常是一段简短的口头表述，内容有关其所在组织的使命、目标和传递的价值。这些东西都很好，但请停下来想想：用来展示愿景的难道不该是一张图吗？否则，为什么还会有那么多人认为，用文字描述的愿景是“冗长又艰涩难懂的行话，不仅无人相信、无人记住，且无人在意”。但现实中，多数领导者的确仅以文字表述愿景。不妨回想一下，你最近一次看到某个组织的愿景陈述时，激动得想立刻放下手边的一切事务追随而去，是什么时候？
1701337162
1701337163
用文字陈述的愿景之所以失败，主要有两方面原因：第一，这些愿景陈述一般不提可以到达的目的地，也不提可被实现的目标；第二，这些愿景陈述急切地想说明某个组织代表的方方面面，却因此通常导致内容空洞。
1701337164
1701337165
愿景陈述应当说明目的地和目标。当然，它在本质上也必须是一则短小精悍的故事，牢牢吸引着读者包括眼、耳、思维和心在内的一切感官。因此，早在2 000年前，亚里士多德就发现了一个简单的方法：一则故事要想使听众兴致盎然，必须在其中树立一个英雄的形象，这位英雄必须被卷入冲突事件，而且仅一个冲突事件即可。试图解决6个冲突事件的英雄，很难拥有忠实的追随者。
1701337166
1701337167
1701337168
1701337169
1701337170
一页纸创意思考术 [:1701335407]
1701337171
一页纸创意思考术 领导者必冒险前进