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反直觉思考：斯坦福大学思维自修课 [:1702326961]
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反直觉思考：斯坦福大学思维自修课 专家的殿堂正在倒塌
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随着网络对群众智慧的利用和计算能力的增长，专家为其预测增添价值的能力正在稳步下降。我把这种现象称作专家限制，显示这一现象的证据正逐渐增加。尽管这已成趋势，但我们仍然渴望专家——掌握特殊技能或方法的个体——相信许多形式的知识都和技术以及专业相关。我们公然听从身穿白色实验服或细条纹西装的人的意见，相信他们手中握有答案，而且，我们对电脑得出的结果或一群新手的集体意见也心存疑虑。8
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专家限制意味着，坚持旧有思维习惯的人无法通过利用新方法从他们所面临的问题中获得洞见。知道什么时候比专家有远见，这需要一种全新的视角，而这种视角并不是与生俱来的。可以肯定的是，专家的未来并不完全是黯淡的。专家在一些关键领域保留着优势。我们所面临的挑战是，知道何时以及如何利用他们。
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所以，作为一个决策者，你如何应对专家限制？第一步：仔细考虑你所面临的问题。图3-1可以帮助你指导这个过程。左起第二栏所覆盖的问题，其解决方案都是以规则为基础的，所产生的可能结果也是有限的。在这里，有些人可以在过去模式的基础上调查这个问题，并把规则写下来，用于指导决策。9专家能够处理好这些任务，可是，一旦原则清楚明了时，电脑就显得更经济、更可靠了。考虑一下诸如信用评分或简单形式的医疗诊断之类的任务，专家之所以会就如何处理这些问题达成一致，那是因为解决方案都是透明的，而且在很大程度上也是经实践证明的、真实可靠的。
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图3-1 专家的价值
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起初，专家在这些问题上是很重要的，因为他们可以找出起作用的规则或算法。想想阿森费尔特吧。然而，潜在秩序并不总是显而易见的。有时，专家必须使用统计方法来寻找系统中的结构，可是，一旦他们这么做，电脑就会接管他们的任务。
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21世纪初，哈拉斯赌场的经验是一个很好的实例。多年来，哈拉斯和其他赌场一样，奉承讨好那些在赌桌上下高筹码的人——豪赌客。然而，一项关于客户数据的仔细研究显示，正是一些可自由支配时间和收入的中老年人为赌场增加了大部分收益。因此，针对最优质的客户群，高管利用这份数据来建立更大的忠诚度，同时依然有效地管理豪赌客。传统智慧认为，专家高管永远是对的——豪赌客是创造最高价值的客户——这种观念显然是错误的，但是，只有通过新的视角来分析这份数据时，我们才能明白这一点。10
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现在让我们走向另一个极端，即最右边的一栏，它所涉及的概率领域有着广泛的结果范围。这里没有简单的规则，你只能通过概率来表达可能的结果，而且，结果的范围也很广泛。相关的例子包括经济和政治预测。证据表明，集体在解决这些问题时胜过专家。例如，经济学家非常不善于预测利率，他们往往无法准确地猜测汇率走势的方向，更不用说他们的校准水平了。11还要注意一点，那就是，专家不仅不善于预测实际结果，而且他们彼此之间很少达成一致。两名具有同样资格的专家可能会做出相反的预测，进而做出不同于彼此的决策。
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一个例子是油价的预测。一个阵营的专家以马修·西蒙斯为代表，他是一名投资银行家，也是能源领域的专业顾问，他认为，世界已经达到了石油开采的顶峰，石油价格也有可能会因此上涨。另一个阵营的专家经济研究员达尼尔·耶金认为，技术有可能会让我们发现新的石油资源，并有利地开采它们。两个阵营的专家都很有头脑，也很有说服力，但在未来价格走势问题上却得出了相反的结论。12
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对专家而言，中间两栏是其余的领域。专家之所以能够处理好基于规则且结果范围广泛的问题，那是因为他们比计算机更善于排除错误的选择，以及在一些信息之间建立起创造性的联系。埃里克·博纳博是一位物理学家，现担任业务顾问，他所开发的程序将计算机和专家结合起来，共同为包装设计寻找解决方案。通过使用进化原则（重组和突变），博纳博利用计算机生成可替代选项，然后让专家为下一次生成选择最好的设计方案（选择）。电脑在创建设计选项方面很有效，却毫无品位。大型消费品公司包括宝洁和百事可乐已经成功地使用了这种技术，使其产品脱颖而出。13
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不过，随着其性能的改善，电脑将继续侵袭到这个领域。想一下，过去没有电脑可以击败世界象棋冠军。但是，在1999年，经过六场比赛之后，IBM的国际象棋超级计算机“深蓝”击败了1985～2000年间的世界冠军格里·卡斯帕罗夫。但是，在围棋比赛中，人类仍然胜过计算机程序。围棋的规则很简单，但它允许有更多的位置组合，因为它的棋盘规格是19×19，比国际象棋的大。这只是一个时间问题。随着计算能力变得越来越强，造价也越来越便宜，最终也将赢得这场战争。表3-1显示了计算机在各种游戏中是如何与人类相匹敌的。
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对于概率性的、结果范围有限的问题，我们对专家的评论有好有坏。如果缺乏特定领域的知识，那么，电脑和人群都会表现欠佳。例如，与计算机相比，一名专家教练可能会创建一个更好的游戏计划，因为他可以利用自己团队的独特知识和竞争。同样，一名高管也许能够更好地为自己的公司塑造策略。14
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表3-1
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一旦你把某个问题正确地归了类，那就寻找最好的方法来解决它。正如我们将要看到的，在包括医学、商业和体育在内的许多领域中，电脑和集体决策仍未得到充分应用。专家仍然至关重要，这体现在三种能力上。首先，只有专家能创建取代他们的系统。塞佛兹帮忙设计的预测市场胜过百思买的内部预测人员；在阿森费尔特到来之前，波尔多红酒的评估在很大程度上是主观的。当然，专家必须掌握这些系统，并根据需要改进市场或等式。
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其次，我们需要专家来制定策略。我的意思是广义上的策略，不仅包括日常策略，还包括通过识别相互联系来排除故障的能力，以及创意和创新过程，这涉及到以新的方式组合想法。如何最有效地挑战竞争对手，哪些规则需要强化，或者如何重组现有的建构模块，以创建新的产品或体验，有关这些问题的决策是专家的工作。
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最后，我们需要人来管理人。许多决策所涉及的心理学知识不比统计学少。一个领导者必须了解他人，做出好的决策，并激励他人支持决策。
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反直觉思考：斯坦福大学思维自修课 最优秀的店员也比不上电脑程序
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20世纪90年代早期，我和我的妻子住在纽约市的时候，每到傍晚，我们便会走到当地的音像店去看电影，以此作为业余生活的补充。就像那时的其他音像店一样，这家店也有几名店员，他们会根据你之前的喜好和当时的心情，热情地为你推荐影片，甚至有可能会时不时地向你介绍一部与众不同的电影。考虑到他们店里的影片库存较为一般，而且，我们关于电影口味的认识也颇为有限，这些店员对你很有帮助。
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网飞公司成立于1997年，是一家基于网络的DVD租赁公司。该公司早就意识到，成功匹配用户和影片是顾客满意度的核心问题——自此以后，该公司的业务便活跃起来了。2000年，该公司推出了一项名为“影片推荐算法”的服务，这是一种用来将观众和影片配对的算法程序。通过利用消费者的反馈，“影片推荐算法”迅速提高其预测消费者品味的能力，现在超过一半的网飞租赁业务由此产生，并且能够让用户更满意，同时减少对新片发行讯息的依赖。但是，该公司的高管们意识到，“影片推荐算法”并不能得到全面的答案。于是在2006年，他们发布了一项挑战：如果有人能够设计出一个在预测消费者偏好方面优于“影片推荐算法”10%的程序，网飞将支付100万美元的奖金。
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在我写这一段的时候，网飞奖仍在投标中，领先的那一组的程序优于“影片推荐算法” 9.80%。有两点值得强调。首先，思考这个问题的都是一些真正的杰出人才，但这个问题对于网飞公司的价值远远大于对他们自己的价值（网飞高管坦承，一个成功的算法值100多万美元）。第二，“影片推荐算法”，或是不论哪种最终把它比下去的程序，都远远优于纽约市的音像店店员。15