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认识商业（修订第10版） ◎批判性思考
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设想你正考虑在你所在社区开一家饭店。请回答下述问题：
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1．谁会成为你企业的利益相关者？
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2．除了提供就业岗位和税收，你还能做什么事情让你所在社区受益？
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3．你如何与你的供应商建立良好的合作关系？与你的员工如何搞好关系？
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4．你如何看待尽可能获利和支付员工维持生活的工资这两种渴望之间的冲突？
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5．本章概述的哪些环境因素会对你的企业影响最大？如何影响？
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认识商业（修订第10版） 第 2 章 理解经济学及其对商业的影响
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学习目标
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1．解释基础经济学。
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2．解释资本主义以及自由市场的运作。
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3．描述美国经济体系，包括关键经济指标（尤其是国内生产总值）、生产率和商业周期的重要性。
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4．比较财政政策与货币政策，解释它们如何影响经济。
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人物侧写认识经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯
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如果你听过很多最近就国家的经济状况以及何去何从展开的争论，你就可能听到人们提及凯恩斯和凯恩斯主义经济学，并且好奇他们谈论的是什么。约翰·梅纳德·凯恩斯是对美国经济政策产生重大影响的经济学家之一。正是凯恩斯提倡了要利用财政政策（与税收和支出相关的政策）来稳定经济。他认为：如果经济出现衰退，为了刺激经济发展，政府应当增加支出（即基础建设，比如道路、桥梁、学校和公用事业）和减免税收。减税意在增加消费者的消费以振兴企业。反之，当经济似乎增长过快，出现通货膨胀时，凯恩斯主义理论建议缩减政府支出并增加税收。政府此种干预行为被认为是针对商业周期大幅波动的短期解决方案。凯恩斯认为，一旦经济稳定，自由经济原则就要重新披挂上阵。
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1936 年，凯恩斯出版了他最知名的著作《就业、利息和货币通论》。在此之前，美国的经济思想是由亚当·斯密的古典经济学一统天下。斯密认为：如果政府的干预最小化，经济就会在充分就业的基础上自动发挥作用。20 世纪 30 年代的大萧条改变了这种观点，凯恩斯学派接过了大旗。
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虽然凯恩斯主义经济学从 20 世纪 30 年代以来时兴时衰，但当布什总统和奥巴马总统试图通过消费刺激经济时，他们想到的正是凯恩斯主义的理论。尽管有迹象表明经济现在正处于恢复阶段，但 7870 亿美元的一揽子刺激计划并没有带来预期的就业岗位的增加，失业率仍然保持在约 9% 的水平。
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经济环境对于企业的成功至关重要。这正是本章所要讲述的内容。你将要学习比较不同经济制度的优劣。你也会了解美国的自由市场制度是如何运行的，也会更多地了解导致某些国家富裕而其他国家贫穷的原因。在本章的末尾，你应当理解经济制度会对世界上不同社会的财富和幸福产生什么直接的影响。
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资料来源：Paul Johnson, “There Is No Keynesian Miracle”, Forbes, March 1, 2010; Daniel Fisher, “Keynes Who?”Forbes, August 9, 2010; Peter Coy, “The Keynes Solution”, Bloomberg Businessweek, November 1–November 7, 2010; and Peter Coy, “Keynes vs. Alesina; Alesina Who?”Bloomberg Businessweeek, July 5–July 11, 2010.
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认识商业（修订第10版） ◎经济形势如何影响企业经营
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与墨西哥相比，美国显然属于富裕的国家，为什么呢？为何韩国如此富裕，而朝鲜如此衰败呢？这些问题都是经济学中重要的部分。本章将探讨世界上各种不同的经济体系，以及它们如何协助或阻碍企业成长、财富创造，并让人们享有更高的生活品质。
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