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认识商业（修订第10版） [:1703730045]
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认识商业（修订第10版） ◎动态的全球市场
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你梦想过到巴黎、伦敦、里约热内卢或是莫斯科这样有异国情调的城市旅游吗？现在，90% 有全球业务的公司认为员工有在他国的工作经验是非常重要的。这其中的原因丝毫不奇怪：美国是一个拥有大约 3.1 亿人口的市场，但全球市场是由 194 个国家、超过 69 亿个潜在客户组成的，谁也无法无视这么多的人！图 3.1 便是根据人口数绘制出来的世界地图。
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图 3.1 世界各大洲人口分布
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现在，美国每年都要向中国购买价值数十亿美元的产品。去年联合包裹服务公司（United Parcel Service, UPS）的全球业务市场增长了两位数，沃尔玛计划进军非洲。美国职业棒球大联盟在日本举办了 2008 年的赛季，国家篮球协会（NBA）和国家橄榄球联盟（NFL）经常去墨西哥、意大利、英国及其他地方比赛。中国的姚明曾效力于 NBA 休斯敦火箭队，参加过七次 NBA 全明星赛。来自西班牙的保罗·加索尔（Paul Gasol）帮助洛杉矶湖人队获得了 2009—2010 赛季的冠军。美国电影明星约翰尼·德普（Johnny Depp）、威尔·史密斯（Will Smith）和朱莉娅·罗伯茨（Julia Roberts）也将全球的人们吸引到当地电影院。
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全球市场是如此巨大，因此理解全球贸易中使用的术语就很重要。例如，进口（importing）指从另一个国家购买产品；出口（exporting）指将产品销售到另一个国家。你可以想见，出口方面的竞争相当激烈。美国是全球最大的进口国，全球第三大出口国，排在中国和德国之后。
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本章旨在让你熟悉全球市场和将会面临的问题。由于全球市场的竞争与日俱增，企业对经过国际业务方面训练的学生的需求自然提高。你甚至可能会把进军跨国企业当作自己的长期目标。
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认识商业（修订第10版） [:1703730046]
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认识商业（修订第10版） ◎为何要与他国交易
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没有一个国家——即使是一个科技先进的国家——可以生产国民希望与需要的所有产品。即使一个国家可以自给自足，其他国家仍然会试图与该国进行贸易，以便满足自己国家人民的需求。一些国家（例如委内瑞拉或俄罗斯）拥有大量的天然资源，但是缺乏科技等专门技术知识；而另一些国家（例如日本和瑞士）拥有相当先进的科技，但是自然资源稀少。贸易关系是一种利益互换的关系，让每个国家都能生产其最擅长的产品并购买其所需的产品。这个过程就叫作自由贸易。
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自由贸易（free trade）是指在没有政治或经济阻挠的情况下，产品和服务在各国之间的流动。这是一个有很大争议的概念。事实上，许多美国人主张“公平贸易，而不是自由贸易”表 3.1 列举了赞成自由贸易与反对自由贸易的一些理由。
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表 3.1 赞成和反对自由贸易的理由
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赞成理由
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反对理由
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·全球市场拥有超过 69 亿潜在客户。
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·当国家生产具有比较优势的产品与服务时，生产率就会上升。
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·全球竞争以及较低的进口成本保证了物价低廉，因此通货膨胀不会削减经济增长。
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·自由贸易鼓励创新，让创新构思从外国市场涌进。
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·不断流通的资本提供海外投资渠道，让利率保持在低点。
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·当地制造业员工会因进口增加或生产移向全球市场而失业。
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·员工可能面临减薪要求，雇主可以用将工作机会外移来威胁他们。
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·竞争压力导致的组织外移常常意味着服务性及白领岗位的减少。
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·当竞争对手在低工资国家成立优势生产的组织时，当地企业可能因此失去比较优势。
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