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1703768757 失落中的崛起:日本商业的突围与重生 [:1703767829]
1703768758 死活也要卖出去
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1703768760 就这样,索尼从一无所有的公司造就了跨时代的产品;一个自己去黑市买材料的老板成为日本的经营之圣,灵感之火加上不懈努力,使索尼呈燎原之势。
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1703768762 在之后的日子里,索尼公司不断更新自己的产品,以让它们变得更轻便、更实用,也更便宜。在很长时间里,索尼公司的工程师坚持着这种艰苦的研究风格,他们不在乎硬件多么残缺,不在乎环境多么恶劣,造物像一个强烈的磁石,在那个极其简陋的办公室里吸引着每一个人。
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1703768764 就像一位在索尼公司工作了很多年的元老所说的那样,那时候的工程师更像一位大厨,他们在平底锅里放上草酸铁烘烤,然后再提炼;他们用刀把牛皮纸裁切成小细条儿,然后把这些东西组装在一起。
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1703768766 这种让天地动容的研究精神终于在1949年取得了革命性的进展。一位工程师对着麦克风说:“今天是个好天气啊!”几分钟后,录音机里传来了同样的声音。索尼为了纪念这盘磁带,特意把它命名为“会说好天气的纸”。从那之后,索尼公司每一个人的脸上都洋溢着如阳光般灿烂的笑容。
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1703768768 不到一年,索尼公司独立研发的录音机问世了。这个东西重达100磅,价格为16万日元。
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1703768770 16万日元是个什么概念呢?当时,一个政府公务员的工资(应该没啥灰色收入)是一年7万日元,换句话说,买一台录音机比我们现在买台车还要难。
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1703768772 索尼公司共生产了50台这种录音机,但在接下来的两个月时间里,他们一台都没卖出去。井深大和盛田昭夫非常绝望,虽然他们一次次站在大街上向路人展示这个奇妙的发明,大家也纷纷表示关注,但没人愿意花大价钱买一台不能吃喝的录音机。
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1703768774 后来,还是三井银行的高层帮助了索尼公司。这位高管让井深大在东京法院做演示,获得了法官的极大兴趣。当时法院最为头疼的问题就是,大家说话语速都很快,尤其是法庭辩论,根本记录不下来,要是有了这玩意儿,那就不用发愁了。
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1703768776 东京法院决定购买20台。
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1703768778 教育部一看法院买了,咱也不能落后,他们也预定了10台,而且同时表示,如果索尼能研究出更轻便的录音机,我们就要求学校都购买一台用来教学,再苦也不能苦孩子,一定要让孩子们享受高科技。
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1703768780 井深大很兴奋,他又开始和工程师窝在实验室里进行疯狂的实验。
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1703768782 凭借着不懈的努力,井深大又对录音机进行了改良,体积比之前的小了一倍,价格也是之前的一半。盛田昭夫很高兴,他拿着新录音机奔波在各个学校进行推销,很快,新录音机就卖得脱销了。
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1703768784 在之后的两年里,索尼公司的录音机不断变小,变薄,变便宜,而它们的销量也在不断刷新,半年就售出了3000台。这对一家刚刚成立不久的公司来说,曾经简直是遥不可及的梦想。
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1703768786 更重要的是,录音机改变了人们的生活方式,就像今天的iPhone改变了移动通信行业的格局一样,录音机也改变了人们过去寂寞的生活方式。
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1703768788 大街上随处可见边走路边听歌的人,随处可见新闻记者拿着录音机采访,随处能听到从家里传出的优美的音乐声。人们不再为时间的逝去而过于伤感,因为即使老了,也还能听到年轻时候自己发出的声响(那时候,还不知道啥叫DV)。
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1703768790 就在所有人都沉浸在录音机给生活带来的巨大冲击的时候,井深大已经把兴趣转向了晶体管。作为一个工程师和技术人员,他不会为自己已有的发明过于欢呼雀跃。
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1703768792 井深大第一次注意到晶体管是在美国,当时,他参观了贝尔实验室的母公司美国西部电器公司,立刻意识到,晶体管将是日本下一轮技术更新的引擎。
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1703768794 经过努力,盛田昭夫从西部电器那里购买到了晶体管,而西部电器公司告诉他们:这东西除了能做助听器,还没有别的用途。
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1703768796 对于刚刚从废墟中站立起来的日本来说,美国公司的话简直就是圣旨,没人敢质疑。但特立独行的井深大根本不听信这一套,他深信自己的洞察力,相信晶体管一定有更广泛的用途。再说了,助听器这玩意儿做得再美观,能有多大的销量呢?不可能人耳一个吧?
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1703768798 为了验证自己的眼光,井深大组建了一个特别研究小组,致力于晶体管的开发工作。这个小组汇集了公司内部,或者说日本最精英的工程人员,他们几乎都是从东京大学物理专业毕业,都对造物有着近乎偏执的热情。他们没日没夜地工作、阅读、试验。
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1703768800 1955年年底,井深大的研究小组获得了突破性的研究成果,他们制造出了功率为几百兆赫的晶体管,换句话说,把这种晶体管放进收音机里,就能缩小收音机的体积。后人管收音机叫半导体就来自于此。
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1703768802 1957年,索尼制造的能放在口袋里的收音机终于问世。说实话,当时他们制造的收音机还是挺大的,放口袋里还比较困难。盛田昭夫是个商业奇才,他告诉销售人员:“收音机没那么小,你们就把口袋做大点儿。”
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1703768804 于是,在全国各地街头你能看见销售人员从大口袋里拎出一台收音机,告诉消费者:“这么小巧,你的口袋就能放下!”
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1703768806 凭借着革命性的产品和精妙绝伦的销售技巧,1957年,索尼公司的收入达到了250万美元,雇员1200人。
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