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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第二步——聚合
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聚合，就是将孤立的概念和不相关的想法在更大的框架中进行整合。
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一旦辛辛苦苦收集了很多想法，下一步就是抽时间对早期的观察结果和好奇思考进行深入挖掘，洞察其含义及背后的联系。
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当你从收集进入聚合阶段，也就迈出了第一步，开始从众多题材和想法中挖掘深刻的认识。利用一系列的问题可以助你一臂之力——下面列举我最喜欢的一些问题。
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关于聚合的问题——如何对想法进行分类
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1.这个题材主要覆盖哪个团体或人群？
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2.这个想法代表了哪种深层的人类需求或行为？
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3.这个题材作为一个例子，有趣的地方在哪里？
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4.同一种现象对多个不相关的行业有什么影响？
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5.是什么特性或因素让我对这个题材感兴趣？
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到了这一步，记住一点很重要：行业和类别在分组的时候并不重要。在进行分类整理的时候，不要坠入那种“显而易见”的陷阱，将所有金融服务类的例子放在一起，或者将与Facebook相关的所有题材归到一处。
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聚合，就是基于需求和人类动机将想法进行分类整理，而不是基于不同的行业和人口统计数据。
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在第二个步骤中，没有必要琢磨一个花哨的名字，更没有必要针对任何题材进行大量研究。相反，你要开始将想法进行小规模的聚集，从不相关的概念中找出共性，以待日后分析。
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聚合想法的3个秘诀
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秘诀1——关注人类天性
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有时候，关注普遍的深层人类情感有助于你看清某个事例的底层机制及其重要性。例如，归属感这一人类基本需求催生了许多网络活动，从发表社会评论到加入网络社群。你越能将收集到的想法和其背后的人类基本需求联系起来，就越容易将想法进行聚合。
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秘诀2——抛弃平淡无奇的想法
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在获得“非凡”认识的道路上，认可甚至接纳平淡的想法也有一定价值。例如在想法分组练习中，通常可以利用平淡的想法（例如关于新上市可穿戴产品的诸多报道）将各种东西进行归纳，以后再挖掘其中的非凡含义。
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秘诀3——培养直觉
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当你训练自己变得更加善于观察，你可能同时发现自己开始培养起对各种重要或相关题材的感觉，即使你无法描述其中的缘由。当这种直觉指引你以莫名的方式找到各种想法之间的联系时，你应该紧紧抓住。之后你可以进一步思考，将这些思想片段联系在一起，仔细推敲后获得趋势。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第三步——升华
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如果你已经走过收集和聚合想法这两个阶段——这时你很有可能面临我每年都面临的问题。
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