1703784358
非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第五步——证明
1703784359
1703784360
证明是最后一步，确保有足够的例证和具体研究可以证明某种想法精确刻画了加速发展的当下，进而称得上趋势。
1703784361
1703784362
我们讨论推敲趋势到了这个阶段，你可能会想我们还没有引入多少切实数据和调查结论。就目前我所分享的内容而言，的确是这样。
1703784363
1703784364
干草堆方法论非常依赖分析长期收集的题材和想法，并发现其中的模式。而说到证明趋势，利用其他类型的研究和数据往往是关键的最后一步。
1703784365
1703784366
在某种程度上，需要多少数据和原创性研究取决于你如何看待趋势的应用。你的股东和听众越是善于分析，越是有科学精神，你越有可能需要一些传统的数据来支撑自己推敲的趋势。
1703784367
1703784368
无论你打算使用哪种类型的研究结论来支撑某个趋势，每个趋势都应该具备三个关键的要素：想法、影响和加速效应。
1703784369
1703784370
让我们分别看看这三个要素。
1703784371
1703784372
想法
1703784373
1703784374
大趋势是对文化、商业和人类行为转变的独特描述，在表达出含义的前提下尽量用词简单，但又不过分简化。
1703784375
1703784376
影响
1703784377
1703784378
当某种趋势使得人们开始改变自身行为，使得公司开始调整销售的东西和手段时，它便产生了影响。
1703784379
1703784380
加速效应
1703784381
1703784382
大趋势的最后一个关键要素就在于它以多快的速度影响着商业和消费者行为，以及这种影响是否会持续到未来。
1703784383
1703784384
过去七年里，这三个要素一直是我衡量各种趋势的主要标准，确保我用正确的原则证明趋势。其中，我长期使用的一个手段是每年提出类似的问题，最终确定年度十五大趋势。
1703784385
1703784386
关于证明的问题——如何确定一种趋势
1703784387
1703784388
（1）这种趋势是否足够独特，称得上新鲜？
1703784389
1703784390
（2）是否有人发表过关于这一趋势的研究？
1703784391
1703784392
（3）媒体是否开始报道相关事例或关注这一趋势？
1703784393
1703784394
（4）各个行业是否有足够的例子表明这种趋势已经被承认？
1703784395
1703784396
（5）在可预见的未来，这种趋势可能持续吗？
1703784397
1703784398
证明想法的3个秘诀
1703784399
1703784400
秘诀1——跨行业研究
1703784401
1703784402
证明一种想法也许并非确定趋势的一个最快的方法，就是看你是否只能在单一的行业、领域或情境中找到例证。例如，记得几年前由于通信行业的快速发展，我曾考虑将“简易通信”（Short-Form Communication）作为一种趋势。但除了社交媒体领域，我找不到足够多样化的事例加以证明，于是放弃了这一想法。
1703784403
1703784404
秘诀2——认识到自己的偏见
1703784405
1703784406
寻找某种趋势来助推自己的行业、产品或职业生涯，这样的想法最容易蒙蔽你的判断。这是个棘手的问题，因为推敲趋势的目的的一部分恰恰就是支持某种产品或信念。但这也正是许多过分简化或完全错误的趋势产生的原因。真正的趋势不会有明显的行业偏见，也不会无缘无故地服务于个人私利。
[
上一页 ]
[ :1.703784357e+09 ]
[
下一页 ]