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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 [:1703783584]
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第四章 非显著趋势
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 [:1703783585]
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趋势一 跨界颠覆(Outrageous Outsiders)
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非显著之处何在？
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最具创意的想法有时来自行业跨界，这一趋势描绘了颠覆者的崛起，他们说话做事越来越倾向于所谓的“跨界”，引起大众注意，影响他人。
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你可能认为，在墨尔本喝了一品脱啤酒的人，才会想着和好友在11月末举办一场“胡须”主题聚会。
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对于亚当·加罗内（Adam Garone）而言——2003年首次萌发的这个疯狂念头，带来的不仅仅是那年的一场成功聚会。他承诺蓄起的胡子还引来了人们好奇的观望和有趣的评论。大众的关注十分明显，第二年11月到来时他思索着：“如何让这一切更有意义呢？”
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这个问题指引着他寻找一项慈善事业，以“胡子月”（Movember）聚会的名义提供部分支持——“胡子月”就是他们给聚会起的名字。他自愿参与澳大利亚前列腺癌基金会，这也成了一年一度的传统。随着时间的流逝，传统不断发展，2007年他将这一概念带到美国——结果迅速扩散。
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2016年的最新数据表明，我们现在所说的“胡子月基金会”已经募集超过7亿美元用于男性健康领域，资助超过1000个男性健康项目。十几年来，加罗内接受过大量采访，谈及这一成功，他对自己起初知识匮乏直言不讳。“我们对慈善一窍不通，这实际上帮了我们的忙”，他曾说道，“业内人几乎不可能跳出框架去思考”。
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加罗内就是“跨界颠覆”的例证——这些人带来新想法，开始新行动，主要因为对某个领域持有纯粹的观点，我们也看到这样的颠覆者在各行各业崭露头角。
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好奇的主流跨界者
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过去几百年里，商业和科学界的一些重大飞跃正是跨界者带来的。
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发表狭义相对论时，阿尔伯特·爱因斯坦是封闭的物理学术圈外的一个专利审查员。建立维珍航空的时候，理查德·布兰森（Richard Branson）还是航空业的外行。发明无袋真空吸尘器，改变了整个行业的时候，詹姆斯·戴森（James Dyson）也是清洁行业的门外汉。
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现如今和以往不同的是这些跨界者如何进入主流视野。随着全球边缘政治的崛起，跨界者正以权威之声宣扬少数派观点。在创业世界里，很多情况下年轻相比经验能得到更多推崇和赞美。越来越多关于“Z世代”——即将取代“千禧一代”，成为最年轻的劳动者和文化意见领袖——的研究表明，对离奇古怪的爱好对这一代人影响巨大。
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欢迎来到“跨界颠覆”的新世界，在这里，与众不同、愿意跳出别人的路径去说话做事，可能是最强大的竞争优势。
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几年前我写到一种趋势，说的是媒体逐渐走入某种“故意哗众取宠”。我的想法是，媒体极度追求骇人听闻的效果，以致一篇报道如果不够“惊人”，就不能“改变你的生活”，那么受到关注的可能性就微乎其微。
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在如今的政坛、商界和创业界，类似的效应正在成型，那里也需要某种离谱的效果。有时候，这样的需求是好事，它使得真正的创新者和远见卓识的思想家可以得到关注，而不至于辛苦劳作、默默无闻。另外，它也催生了道德水准令人生疑的民选领导人、注定失败却能获得超高估值的“独角兽”[1]科技公司，也造成人们过度追求离谱效果，却对跨界者不理不睬。
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为了说明这一点，让我们看看问题最多的那些“跨界颠覆”——他们在全球政坛崭露头角。
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跨界政客
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如果你碰巧在参加竞选，现在可是跨界者的好时机。
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放眼世界各地，人们正出于对现有政治体系的失望，创造惊人的政治胜利、出色的文化宣言和意想不到的社会运动。2016年里最让人诧异的便是2016年“英国脱欧”公投，英国明确表示退出欧盟。
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这一举措导致英国文化圈极度紧张（也引发了对英国金融市场的诸多猜疑），但它并非欧洲跨界者的唯一大动作。在欧洲大陆，此前边缘政治组织的崛起正成为新的媒体焦点，其新一轮成功正将欧洲推向极右。
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在瑞士，右翼党派“瑞士人民党”在2015年全国选举中获得了近1/3的选票。奥地利右翼党派以“奥地利第一”为座右铭，在全国委员会的183席中占据40席。波兰右翼“法律与正义党”在2015年议会选举中获得39%的全国选票，获得执政权。
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欧洲形势转变使得《新闻周刊》（New Week）开通了一档播客，还在英国牛津郡一年一度的荒岛音乐节上开办专题讨论会，题目为“跨界者政治会常驻欧洲吗？”仅在一个月前，《纽约时报》（The NewYork Times）的一篇相关文章以标题向人们发问：“欧洲在右翼道路上要走多远？”
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这个问题牵涉到的可不仅仅是欧洲。