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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势二 网红崛起（Authentic Fameseekers）
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非显著之处何在？
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新一代创作者成了网红崛起——他们借助社交媒体建立品牌，吸引眼球，成为下一个热门人物。
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十几年来，奥普拉·温福里（Oprah Winfrey）曾是世界上最具影响力的媒体名人之一。她的每日脱口秀拥有大批忠实观众，她建立的“帝国”蒸蒸日上。各大品牌花钱赢得她的注意，因为她的赞语如黄金般宝贵。消费者对她的建议毫不怀疑，但凡她推荐某种产品或服务，成千上万的人便会蜂拥而上。
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这一做法屡试不爽，营销界甚至为此创造了一个术语：“奥普拉效应”。
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奥普拉效应售出了上百万册书籍以及化妆品、日用品和食品，开启了众多创业者、作家和发明人的的职业生涯。营销人常言的“意见领袖”，奥普拉·温福里便是完美例证——这样的人能让人们根据自己的推荐去行动。
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如今，意见领袖的定义已经不同往日。
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现在，意见领袖的普遍定义是任何看上去拥有任何一种听众的人——无论听众是积极忠实的粉丝，还是三年前点过一次按键随后忘得一干二净的YouTube用户。
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意见领袖的新定义包含了一个庞大的新群体：网红崛起。他们创造高度个性化的原创内容，找到新颖的方式在社交媒体上吸引眼球，提高影响力。
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有时候，这些人是真材实料。但也有时候，人们会争论他们的技能是否称得上才华——例如地球上最受欢迎的YouTube频道创建人。
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PewDiePie大受热捧的奇妙之处
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26岁的瑞典游戏玩家菲利克斯·谢尔贝格（Felix Kjellberg）于2010年创建自己首个YouTube账户时，他决定采用组合词：游戏中激光发出的声音（Pew）和开火后玩家的下场（Die）。后来他忘了密码，无法登录，于是创建了另一个账户，在原来名字的最后加上一个三字母的单词：“Pie”。
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这个可笑的背景故事，恰到好处地介绍了备受热捧的YouTube频道“PewDiePie”极具争议的创建人的所思所想——该频道在YouTube排名第一，订阅者超过4700万（超过澳大利亚人口的两倍）。他常将略带脏话的游戏视频和政治不正确的笑话拼接在一起。《综艺》（Variety）杂志编辑安德鲁·沃伦斯坦（Andrew Wallenstein）将他的风格形容为“放肆而愚蠢”，雅虎记者罗伯·沃克则形容为“刺耳而粗糙”。然而，在沃克看来，他的魅力可能来自“给人真诚的感觉，和观众说话就像和一群同龄朋友聊天”。
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这位YouTube红人没有辜负这番描述，在新闻报道谢尔贝格赚了将近740万美元后，他在一篇自述文章中发布了一个诚恳而不失风度的视频，讲述自己对金钱的态度，为什么不觉得丢人，简单解释自己莫名其妙成了明星的经历：“很多人把我当成朋友，每天可以一起玩耍15分钟。坐在电脑屏幕前的孤独感把我们拉到一起。但我从没打算成为行为模范，我只是想邀请他们来我家。”
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记者罗斯·米勒（Ross Miller）在分析他的成功时写道，“无论你喜不喜欢，他的成功——正如其他许多YouTube名人——不仅在于玩游戏，还在于和观众直接对话，建立联系。没有经纪人，没有新闻发布会，也没有其他媒介。他就是打破了纪录。”
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这就是真诚逐名的意见领袖的模范样本——他们每个人都能收获名气，靠的主要是心甘情愿以真诚面向公众，不追求完美，有人情味，尊重并融入观众。
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虽然存在缺点，PewDiePie却清楚自己该如何建立粉丝团——他称为“兄弟军团”。他的模仿作用鼓舞着其他创作人自行追求同样的名声——常常也是在YouTube上。
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YouTube创业者和投资人
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2016年年中，据谷歌估算，每分钟上传到YouTube的视频超过300小时，每天全球视频播放量接近50亿次。
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该网站70%的用户来自美国国外，有10113个视频的播放次数超过10亿。自2007年以来，这些视频已经为版权持有者带来了超过10亿美元的收入。
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这个网站是发现年轻音乐才俊的著名平台，过去十年间不少最红的音乐明星，包括贾斯汀·比伯（Justin Beiber）、凯蒂·佩芮（Katy Perry）、艾德·希兰（Ed Sheeran）等都在这个网站上被首次发掘。他们的故事鼓舞了新一代胸怀抱负的音乐人利用网站上传自己的流行音乐转录作品，创建自己的频道，希望有朝一日被发掘出来。
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这一希望不仅仅存在于音乐人。
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大约6年前，在奥普拉离开自己经营多年的脱口秀的同时，一场名为“视频产业会议”的小型启动会议悄悄地将网上几百位多产的视频创作人聚在一起。沃伦斯坦——批评过PewDiePie的那位《综艺》杂志编辑——形容这些志气满满、大受欢迎的YouTube明星的首次集会是“下一代动漫大会”。
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此后6年里，这个会议印证了预言。在刚刚过去的6月，第七届大会在加利福尼亚阿纳海姆举行，吸引了超过400位创作者和30000名参会人员。大会关注的话题主要是“人人都很重要——新粉丝生态”“如何向观众要钱”和“如何让频道变成品牌”等等。
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该会议最重要的基本信念，就是任何人都能成为创作者，找到自己的粉丝，打造品牌，在YouTube上挣钱。这一理念得到了广泛传播，数以千计胸怀抱负的创作人努力自创频道，利用新的学习机会，和行业内已有的视频播客建立联系。
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