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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势三 强势女性（Fierce Femininity）
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非显著之处何在？
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随着我们对性别的定义变得灵活多样，越来越多独立自强的女性被歌颂为英雄、推举为模范，改变着现代社会的女性角色。
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有一段讽刺的历史没有得到人们的重视：现代美国女性能获得如今的独立自主，也许要感谢英国人。
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20世纪初期，美国妇女参政权论者艾丽斯·保尔（Alice Paul）到访英国，会见艾米琳·潘克斯特（Emmeline Pankhurst），后者主张使用更为“激进”的手段争取女性投票权，包括利用起哄、砸窗、掷石和纵火来唤醒公众意识。
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回到美国，保尔表示“激进手段正取得成功……英国妇女正讨论自己何时投票，而不是她们的孩子何时投票”。
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1914年，保尔创建了自己的参政权组织——全国妇女党（NWP），并将这些策略付诸于实践。
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此后几年间，她因激进策略被捕入狱，在牢里继续组织绝食抗议，被强行喂食后单独关押，最终获得了民众足够的同情，伍德罗·威尔逊（Woodrow Wilson）总统下令将她释放。
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她终生为女权发声，事迹广为传诵，最终帮助妇女于1920年获得投票权。100年前的保尔告诉世界，轻柔的争辩有时必须让位于强硬的诉求和出乎意料的暴力举措。
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将近100年后的今天，新一轮的强势女性正在成形，女人们变得更强大、更独立，以各种方式在全球各地攫取权力、吸引眼球，这在十几年前都似乎是天方夜谭。
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三年前我强调了一个趋势：女性驱动，旨在刻画女性领导者在商业世界里日渐上升的地位和影响力。如今，这一趋势已经取得长足进展，出现了新的焦点——女人开始崭露头角，成为现代童话故事里力挽狂澜（并拯救男人）的英雄，在商界政坛的领导地位持续攀升。
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总而言之，她们正在重新勾勒现代社会的女性角色——其力量和强势让人惊讶。
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女英雄的故事
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大概在我开始写作2014年度趋势报告时，一部增强现实数字连环漫画《普里亚的守护神》（Priya’s Shakti）出现在孟买的漫画电影大会上。它的故事情节出乎意料，经过病毒式的传播后迅速获得成功，尽管其背景故事触碰了禁忌：名为普里亚的乡村女孩是轮奸案的幸存者，她肩负使命，制止暴力侵害女性的行为。这部漫画小说被下载超过50万次，全球媒体进行了400多次报道，也为印度的年轻人带来了急需的性暴力觉醒。普里亚是个灵活机智、大胆强势的女英雄模范，但从过去几年的漫画作品中涌现的许多类似的女英雄中，她仅是其中之一。
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拉·波林切娜（La Brinquena）是波多黎各的一个超级英雄，和家人一起返回父母故乡的途中，发现自己拥有超能力。
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经久不衰的影坛角色“惊奇女士”的现任化身是一个16岁的高中生，名为卡玛拉·克汗（Kamala Khan），是来自新泽西的美籍穆斯林。
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漫威宣布，新任“钢铁侠”真身将是15岁的非裔美国人瑞瑞·威廉姆斯（Riri Williams），她是麻省理工学院的少年生，一位科学天才。
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漫画作品向坚强的女性动作英雄的持续转变折射出好莱坞的一个趋势。多部轰动一时的反乌托邦青少年系列读物，如《饥饿游戏》和《分歧者》，主角都是坚强的女性。
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新的《星球大战》电影塑造了一个坚强的女主角，尼克国际儿童频道的一档节目《贝拉和斗牛犬们》则讲述了一个中学故事，其中贝拉是橄榄球队的四分卫。
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吉尔·索罗薇（Jill Soloway）是艾美奖获得者，也是设计精美的在线视频网站Wifey.tv的共同创始人，她在最近一次采访中说道，“每次拍摄以女性为主角的节目或电影时，我们都在改变女性对于成为主角的感受”。
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像女孩一样行动
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宝洁旗下品牌Always[7]举办了戛纳国际创意节，主题标签是“像女孩一样”，力图将该短语从一句侮辱转变为活力四射的想法。创意节主推的一系列视频中，女孩们接受挑战，“像女孩一样”去跑步、去投球、去搏斗，强力推动着消费者重新思考：像女孩一样去做事，到底意味着什么。
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一些世界品牌巨头的广告策略也在进行这一转变。例如，安德玛有一则风靡世界的广告，主角是非裔美国人、芭蕾舞蹈家米斯蒂·科普兰（Mistry Coperland），她的强化训练视频获得1000多万次的在线播放。
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耐克在美国投放的广告中，某些就以女子足球队为主角。耐克印度公司新近发布了一段两分多钟的广告，赞美了女性对运动的狂热。
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主推强势女性的广告策略也被化妆品牌“魅可”（M·A·C）所采用，其平面广告聘请了塞尔维亚裔美国人耶莱娜·阿布，这位争强好胜的健美运动员兼健身模特穿着女式晚礼服，伸展着强壮的手臂。
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