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奥美创意解密 [:1703806960]
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奥美创意解密 序 高山之上还有白云
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庄淑芬
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身为资深的广告人之一，当我知道台湾奥美要出版一本有关创意解密的书时，说实在，我当时的反应是十分汗颜。创意如果可以一一解密，可能就不是行家们所相信的大创意。何况一马当先大咧咧地跳出来解密，颇具与至尊对决玉石俱焚的“不知死活”。
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所以依我的浅见，这本书应该与《奥美的观点》等量齐观，只是呈现奥美人行走江湖多年累积的创意思维。一切所言并非千锤百炼不可磨灭的真理，更不是自我设限冥顽不灵的原则。
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虽说如此，我仍然必须登高一呼，感谢作者余宜芳小姐锲而不舍打破砂锅问到底的探索精神，她真的非常用心也无比用功，不仅阅读了诸多早期的《观点》文章，而且访问不同时代的奥美人，其中有我当年合作无间的革命伙伴（不乏已晋升好友的校友们），更多的是如今执掌创意大旗的新生代奥美人。
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在他们身上，奥美的信念一一烙印；
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在他们手中，奥美的创意闪闪发亮；
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在他们心里，奥美的文化生生不息。
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他们，让我看到希望。
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多年前，我们常用一句广告界的老话，又打击又鼓励地提醒奥美人：
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“You are only as good as your last campaign!“有一位资深的创意人将之意译为“高山之上还有白云”，天外有天，人外有人。创意无止境，热情永不灭。
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奥美人加油！
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（本文作者为奥美中国整合行销传播集团首席执行官）
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奥美创意解密
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奥美创意解密 01 走上创意舞台之前
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广告来自好点子，但我最好的作品都不是凭空创造出来的。
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——美国广告界创意大师乔治·路易斯（George Lois）