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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 前言PREFACE
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广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性，只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一支真正的好广告。
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许多人一谈到广告，就想到无边无际的创意。但是，广告并不是天高任鸟飞的纯艺术，也不是创意人员的随心所欲，它是担负着广告目的的商业艺术，为了使命必达，必须在竞争激烈、干扰众多的市场里冲锋陷阵。所以，任何广告一定都是限制条件下的创意，广告预算、时间、科技、合作伙伴，以及广告主等都是限制条件，只有认清这些现实，并学习接受这些条条框框的限制之后，我们才能够开始谈广告创意。
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事实上，别说是一位广告业界的门外汉，就算是对专业的广告人士来说，策划并实施成功的广告也绝非易事。如何规划你的广告宣传？如何让消费者回应来自广告的各种信息？如何定位你的产品？哪些广告影像最抓人？什么样的广告标题才能创造最佳销售成果？如何撰写真正具有销售力的广告文案？什么样的字体运用在广告中最有效？怎样运用色彩提升销售？为何选用正确字体对广告如此重要？吸引注意力的最佳设计布局是什么？广告要重复几次才能发挥效用……
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本书是一本非常实用的广告宣传创意和策略经典。作者路克·杜邦教授是广告、营销传播领域的顶尖学者，他结合经验法则，并运用心理学、社会学及传播学原理加以验证，从广告策划、产品定位、构图影像、标题文案，到字体选择、设计布局、色彩意涵，以及比较式广告的运用和广告重复的效益等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意与策略中的秘诀。全书共分10章，每一章的主题都是以研究数据作为基础的推论，无论是品牌定位、文案写作、图像处理，还是设计布局、色彩计划，都以研究数据为基础。在讨论到“广告策略”这个复杂的议题时，作者提纲挈领地归纳出5个关键问题，分别是：你的产品是什么？你的承诺是什么？你的目标受众是哪些？你的目标是什么？你的广告预算是多少？让读者可以立即掌握重点，使原本很复杂的议题顿时变得容易理解与掌握。第二章中提出54种产品定位的方法，作者通过深入浅出的归纳与整理和实际的案例说明，为读者指引了54条明路。
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本书不仅包括广告创意和策略指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告传播活动的核心要素，掌握成功广告活动的要诀。对正在从事广告相关实务的人士而言，此书提供了最好的参考资源；对正在学习、欲进入广告专业的学生而言，此书可作为广告操作的学习手册。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第一章 规划你的广告宣传
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充分的准备是广告成功的关键。一则成功的广告，无论大小，都是基于两个简单的原则之上：分析市场形势和规划广告宣传。珂赛特集团公司表示，广告投资的10％到90％都会因为准备工作做得不好而付之东流。
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本章将介绍广告宣传的方法。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 宣传战略的5个关键问题
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1．你的产品是什么？
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规划广告宣传，你必须了解自己的产品。知道它的优势是什么，缺点是什么。你公司的形象如何，人们对你公司的看法如何。在设计广告之前，你应该尽可能地多收集这方面的信息。
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所谓知己知彼，百战不殆。因此，对竞争对手了解得越多，你的胜算就越大。比如了解他们的市场份额和广告的预算是多少、他们使用的媒体有哪些、何时登出广告，等等。知道得越多，你制定的广告策略也会越有效。
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2．你的承诺是什么？
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不管你是否愿意，广告总是基于一种对消费者的承诺——广告应该是对消费者需求和愿望的回应。
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一则广告通常只关注一个具体的诱因。你的任务就是找到这个诱因——一个可以让你的产品大卖的诱因。
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奇巧巧克力以“轻松一刻”为主题的广告就是很好的一个例子。通过运用不同的形式来展现这一主题，奇巧巧克力成了北美最受欢迎的糖果产品，每年的销售额超过3亿美元。
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概括说来，就是要设计一个新颖的广告语。达彼思广告代理公司的罗瑟·瑞夫斯说，成功的广告需要一个“独特的销售主张”。他认为，“每个广告都必须通过向消费者提建议来吸引他们。光用漂亮的字眼来鼓吹自己的产品，进行橱窗式的广告宣传是不够的”。
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肯德基的“吮指回味乐无穷”；象牙牌肥皂的“它浮起来了”；聪明豆建议它的消费者“吃红色的吧，回味更持久”。
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要在这个行业里生存下来，商家必须形成自己特有的风格，使用特色鲜明的广告语。卡尔文·克莱恩（CK）的广告以运用性感的字眼为特色，而Diesel（迪赛）牌牛仔裤的广告则运用讽刺、幽默等手法。
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3．你的目标受众是哪些？
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