1703813832
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812643]
1703813833
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第三章 什么样的图像最抢眼
1703813834
1703813835
过去20年，广告界的重大变革大多是由图像引起的。
1703813836
1703813837
不管你喜不喜欢，我们现在就生活在一个形象决定一切的世界里。在政界、商界、体育界和营销界，形象都扮演着很关键的角色。
1703813838
1703813839
如果运用得当，图像可以是强有力的说服工具。研究表明，能回忆起以图像为主的广告比能回忆起以文本为主的广告的受访者多出41％。换而言之，用图像说话是很重要的。
1703813840
1703813841
通常，广告中的图像是消费者注意到的唯一元素。Starch所做的一系列研究证实了图像的力量：44％的受访者注意到了广告，35％的受访者能说出广告商的名字，而只有9％的人阅读了一半以上的广告文本。
1703813842
1703813843
1703813844
1703813845
1703813846
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 克莱德·珂赛特认为，同广告文本相比，广告图像有两大优势：“首先，图像所包含的信息是以光速传播的，而文本信息的理解是以声速进行的。其次，图像将信息传达的象征元素同原物体融合在了一起。就好比穿着名牌服装的女士希望获得如广告图像所宣传的诱惑力。”
1703813847
1703813848
广告商很早就知道这样一个事实，即消费者实际在购买形象。早在1917年，广告人沃特·迪尔·斯格特就认识到，广告不是要劝服人们去购买商品，而是要通过广告形象向消费者提供建议。
1703813849
1703813850
1703813851
1703813852
1703813853
○在这个信息超负荷的社会里，图像远比书写的文本更能吸引人们的注意力。因为，和文本不同的是，图像是在以光速传递信息。
1703813854
1703813855
拿破仑曾说：“要想催眠大众，就看着他们的眼睛说话。”这条原则同样适用于广告。
1703813856
1703813857
欧洲共同体共使用12种不同的语言。在这个共同体里，政治和社会的方方面面都可能被推进用图像进行沟通的潮流中。欧洲广告公司协会会长罗纳得·比特森这样说道：“广告就意味着对非言语交流更多的重视，即通过视觉理念、视觉标志来跨越国界和语言的限制。”
1703813858
1703813859
本章将关注更多有效的广告形象问题，并且向你展示如何在成功的广告宣传中使用这些形象。
1703813860
1703813861
媒体顾问
1703813862
1703813863
图像的作用
1703813864
1703813865
电视
1703813866
1703813867
视觉图像是电视商业广告的关键。尽管在理解信息时，声音也很重要，但它所提供的帮助却也非常有限。
1703813868
1703813869
在电视上做广告绝不宜长篇大论。你的广告成败与否就看广告开始的5秒钟是否吸引人。
1703813870
1703813871
为了检验你的创意是否成功，你可以选择一组受众，让他们在关掉电视声音的情况下观看你的广告。如果他们不能获得任何信息，那你就要重新设计你的广告了。
1703813872
1703813873
电台
1703813874
1703813875
有的广告专家可能会告诉你，在电台播放广告不会那么有效，因为电台没有图像。但是，他们却忘了，若要勾勒一幅南部海滩的画面，没有什么比播放一段热浪拍岸的声音更有效的。
1703813876
1703813877
电台是梦幻的，它通过语言、音乐和静音创造不同的氛围和意境。听众在电波声中憧憬着场景，渐渐陶醉其间。此刻，听众不是用耳在聆听，而是乘着想象的翅膀在翱翔。
1703813878
1703813879
广告牌
1703813880
1703813881
对于平面广告，受众还可以花点时间停下来仔细阅读。广告牌就不同了，它只有一两秒吸引受众的时间，这就意味着公共场合的广告牌要能非常吸引眼球才行。