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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812661]
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产品的置入
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许多年来，广告商总是想尽办法提高产品在电影电视节目中的曝光率。这种“产品置入”的策略会给公司带来以下影响：公司品牌的声望可以得到提升；那些对节目着迷的观众很可能会成为公司新的潜在消费者；公司不用特地去插播小广告，同样能塑造自己的产品形象。
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现在，产品置入已经成为了一种新的传播工具。一项研究显示，2005年全美花在产品置入方面的资金达到了历史的最高点42.5亿美元。美国一些主要的摄影棚、工作室等通过产品置入策略每年都可获得将近10亿美元的收入。
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产品置入首次使用是在科幻片《外星人》中。导演在电影高潮时设计了这么一个场面：一个小男孩为了和外星生物交流，递了一些里斯巧克力糖果给它。
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有一部电影叫做《少数派报告》，该电影的赞助费用中超过25％的部分都是由产品置入带来的。演员汤姆·克鲁斯也曾在他主演的影片中使用过诺基亚、雷克萨斯和盖普公司的产品。早些年前，他在电影《谍中谍2》中的造型，就为奥克利太阳眼镜的销量带来了将近80％的增长。这些都显示了产品置入策略的强大影响力。
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2000年，电影《荒岛余生》的开头30分钟为联邦快递公司做足了宣传。观众从一开始看到的就是联邦快递公司紫色和橘黄色的商标、公司的运货汽车、包装袋以及运输机。影星汤姆·汉克斯更是以一个联邦快递公司管理人员的身份出现，联邦快递公司的总裁也出现在了这段剪辑的最后部分。
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2003年，电影《骇客帝国2：重装上阵》将概念汽车这一全新车型加入到影片中，此举使得概念车型的制造商有了一次与广大年轻观众近距离接触的机会。
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在詹姆斯·邦德系列电影《择日而死》中，有20多个品牌得到了亮相。影片中多次出现邦巴迪公司生产的一种雪撬，这一产品引起了许多加拿大观众的关注。在詹姆斯·邦德电影集40周年到来之际，早已埋下伏笔的邦巴迪公司趁机推出了一款叫做詹姆斯·邦德的雪上汽车。之前，该公司还曾在美国电视连续剧《海岸救生队》中使用了产品置入策略来推销其雪上滑撬的产品。
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2002年美国橄榄球联赛赛季期间，约翰·麦登一直担任着《周一橄榄球之夜》的节目主持人。他利用一些节目中原本用于重播比赛的时间，插播了一款麦登2003电脑游戏的画面，即用三维的电子游戏画面代替真实比赛的关键画面，并对赛事作出解释评论。这一策略使每周观看麦登公司游戏画面的人数瞬间突破了1亿大关。
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如果想通过上述这些方法来对产品进行植入式宣传，那么请记住，一定要把电影的定位和特定观众人群考虑在内，不要利用电影的反面角色来为产品做广告。同时，要注意细节上的处理。当观众在电影《家有凶徒》中第四次看到约翰·特拉沃尔塔喝健怡可乐时，他们愤怒了。如果让观众察觉到你是在暗中推销产品，他们的心理防御机制就会被激起。后果自然是可想而知的，推销不成不说，你的所有投资都将付诸东流。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第六章 有效的字体
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字体是一把双刃剑，用得不好就是一块绊脚石，使用得当就会让广告更具表达力。
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跟人一样，不同的字体都有自己的“个性”。有的遒劲有力，有的阴柔温和，有的字体能传达出威严之感，而有的字体则能给人或厚重、或愉悦、或低微、或古典或是现代的感觉。
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格兰翰姆·克理弗德，恰特／戴伊公司的字体印刷主管，用自己的话进行了总结：“字体传达着一种‘隐形’的信息和语调。字体可以给文字以生命，让人感觉到你在叫喊、私语、劝说、询问或者要求。”单词字母的安排形式对人们接收信息有很大的影响。受众只是看看呢，还是会仔细阅读进而记住你的广告呢？抑或他们根本就一笑置之？这些问题取决于你文本字体的选择。所选的字体必须与广告的个性相符。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 选择合适的字体并没有人们想象的那么简单。粗体代表着力量；向右倾斜的字体会给人一种动感；向左倾斜的字体则会给人一种束缚感；修长的字体给人一种高傲的感觉；纤细的字体则给人一种卓越精致而高贵的感觉；潦草的字体给人以充满活力的感觉，比较煽情，却也有些咄咄逼人。
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文字个性的传达，靠的是印刷时的字体处理、倾斜程度、厚实度、间隙比例、下行笔画和上行笔画的对比以及字母的衬线。
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字体其实就是文字的一个打印模版，它提供了文字的轮廓。我们常认为字体只有一个形状。其实在一个特定的印刷版面中，因为字的设计大小不同，所以我们可以说文字是有好几种形状的（大、中和小）。
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倾斜程度指的是文字与基线之间的角度。文字可以垂直于基线，也可以向左右倾斜。
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文字的厚实度或者密度，指的是笔画的粗细深浅，可以分成特细、细、普通、中等、粗、特粗、最粗。
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间隙比例指的是文字的间距，可以分成普通、密集和稀疏3种。