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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812664]
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第七章 吸引注意力的最佳布局
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简洁明了的设计会吸引更多的读者，而过多的修饰只会适得其反。恒美广告公司艺术总监赫尔穆特·克朗曾经说过：“如果不能简明扼要地表达自己的想法，那么你就有麻烦了。”
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如果看上去就像一张小海报一样，这样的广告会吸引更多人来阅读。
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广告使用的图片越大，那么它就能吸引越多的眼球；阅读广告的人越多，人们对广告的回忆率就越高。史特广告阅读测试的研究表明，那些在过去产生重大影响的广告都包含很大的图片，一般要占去广告版面的50％以上，而广告文字篇幅一般不会超过版面的30％。
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如果广告中出现了多张图片，那么务必要突出一张，让其他的作为陪衬。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略
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○最简洁的，也是最有效的。这样的广告排版通常都很简单，给广告内容以及标语留了大量的空间。这类广告的特点就是效率。
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○广告看上去越清新活泼，那么它被人阅读的可能性就越高。
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风格注意保持一致。使用相似的格式、同样的拍摄场景、字体和版式。
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经验告诉我们，若是能在很长的文本中间点缀几幅图片，那么这段文字被人阅读的概率会更高。
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有些人认为，页边的空白以及文字段落间的间隔都是空间上的一种浪费。忘记这些愚蠢的想法吧。宽敞清新的排版，更能凸显广告的标题、图片和文字，从而给人留下深刻的印象。
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约翰·莱昂斯曾有过这样的评论：“广告艺术监制人员最好的武器就是空白。空白代替了多余的修饰，让人倍感轻松，同时也使广告显得更具吸引力。空白对于人们的肉眼来说是一种解脱，这一点在广告制作中同样适用。”
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务必抓住每一次在各大报纸的体育、汽车、时尚、食物和健康等特别版面中做广告的机会。这种针对一定区域内的特定目标受众的宣传可以为广告商省事不少，同时也使他们不必到商业杂志或是一般的报纸上登同样的广告。
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专业化的标题会吸引特定的读者群，当然，标题在报纸头版上出现的情况要除外。如果想推销游艇，那么你应该在旅游版块中刊登广告，这样广告被潜在消费者看到的可能性就会更大一些。在特殊版块登广告是吸引特定读者，在一个合适的环境下推销产品的好方法。
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很多消费者都有把特殊版块的广告剪下来的习惯，以便以后用作参考。
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如果你决定要在专栏里登广告，那么尽量多抢占一些空间。考虑到一定会有许多竞争对手的广告，你应该尽量让你的广告更加醒目。
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媒体顾问