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21个小贴士
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广告宣传需要花费巨额的资金，但这并不意味着巨额的投资就一定能给你带来好处。广告宣传最终能否成功，还要看其广告本身的制作质量如何，以及广告商使用的策略是否正确。如果你有一大笔钱，那么：
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◇最好选择一个特定的市场进行宣传，而不是一开始就走面向全国的路线。
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◇最好先在一个城市中进行宣传，而不是在好几个城市中同时进行宣传。
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◇宁愿在某一种媒体（电视、平面媒体、广告牌等）中多投资些钱，也不要“什么都干，什么都干不好”。
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◇设计一组相关的广告总是比只设计一则广告要好。
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◇广告的重复有助于消费者记住你的产品，但是不要在短期内进行过量宣传。适当的重复有助于人们的记忆，但是过量的重复就会适得其反。大量的媒体宣传报道会使信息迅速失去其新鲜感。
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◇耐用品（如汽车、照相机、家庭影院）广告一般要比普通商品广告在效力上持续得更久一些。如果想避免对这类产品短期大量宣传所带来的负面影响，那么最好的办法就是围绕一个主题，设计出不同的广告来，定期轮换使用。
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◇重复宣传的时间间隔越长，那么广告能存活的寿命也就越长。
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◇预算吃紧的情况下，将精力集中在一则广告的宣传上，要比将精力分散在多则广告的宣传上更能给消费者留下深刻的印象。
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◇如果消费者在什么时候会购买你的产品是可以预测的，那么就在这一时段到来之前进行广告宣传。
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◇花适量的钱做一则有说服力的广告，而不要花很多的钱做一则差强人意的广告，这就是效率。
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◇幽默的广告在效力持续性方面比普通的广告要差一些。
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◇根据研究系统公司的调查，如果想激起消费者购买的意图，那么一则总收视率较低而有说服力的广告比起一则总收视率较高却没有说服力的广告，效果要好得多。
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◇研究表明，一则持续时间为15秒的电视广告的推销效果是一则持续时间为30秒的电视广告的60％～80％，而一则30秒广告的推销效果只能达到一则60秒广告的70％～90％。
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◇如果你想在电视或者收音机中购买广告时间，那么请务必牢记“双份”原则。“双份”的意思是指在同一个节目中买下两次播出广告的时间。
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◇在资金允许的情况下，可以采用“封路”战术：买下同一时段多个电视台的广告权，用来播放同一则广告。
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◇在预算吃紧的情况下，就用一则广告吧，只要不断地重复它。
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◇就算是经济不景气，也不能停止广告的宣传。《美国商报》（1974～1975）、麦格罗希尔出版公司、《哈佛商业评论》都曾对广告宣传、销售和经济萧条之间的联系做过研究。这些研究的结果都说明，在经济萧条期间没有削减广告预算的公司，在之后的几年中会比其他公司运转得更好。
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◇战争期间，削减广告预算是明智之举。海湾战争爆发之后，全球各大广告商，像宝洁、西尔斯、百事可乐、麦当劳、必胜客、丰田、米勒、柯达、福特、AT&T以及美国运通等公司，纷纷撤回了它们的广告。“我不认为现在是做广告的时候。在强大的政治压力下，你应该问问自己，我究竟能得到什么。”美国灵狮公司，媒体服务执行副总裁路易斯·舒尔茨曾这么说道。
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海湾战争期间，可口可乐公司对外宣布停止电视台以及广告牌等一切宣传活动。雪佛莱公司则调回了400万美元的流动资金，这些钱原本是用来购买媒体广告的。同时，环球航空公司也撤销了所有的平面媒体广告以及电视广告的宣传。
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◇宁可表现得对某些事情过度敏感，也不要对它们无动于衷。在9.11一周年纪念日到来之际，福克斯电台就曾对外宣称取消那一天内所有商业广告的播出。几大广告商如戴尔、通用汽车、吉列、百事可乐也纷纷表示将停止那一天内所有的广告宣传。因为大家都知道，灾难阴影笼罩下的9月11日根本不适合进行任何宣传。可是另一方面，纳克斯特尔公司却仍然一意孤行，对哥伦比亚广播公司的一档关于9.11纪录片节目进行了赞助。1994年9月8日，一架波音737-300飞机在匹兹堡郊外坠毁，机上132名国际旅客全部身亡，这一惨剧发生之后，美国航空公司立刻无限期地撤销了9月8日这一天的所有广告宣传活动。随后，某些小运输公司也中止了这一天的广告宣传。
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◇选择那些读者反馈率较高的出版物来进行宣传。由《读者文摘》发起的一项调查发现，读者对于某种出版物的感兴趣程度越高，那么其中刊登的广告就会得到更高的评价。
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据《华尔街日报》的报道，西蒙斯市场调研局和卡恩那出版公司的研究早已证实，读者阅读时的专心程度对广告的效力有着极大的影响。当一个人处于放松的阅读状态时，他记住一则广告的概率是34％，而当一个人一心一意专注于阅读时，他记住一则广告的概率是52％。这项研究说明，读者对某一刊物越感兴趣，那么他阅读广告的可能性就越大，同时，他认为，广告中所推销的产品的质量要高于其他同类产品的质量的可能性也会越大。
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另外，读者阅读的专注程度还能提高广告的可信度、增强他们购买某种产品的欲望，并使广告效力得到充分的发挥。
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