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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812684]
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广告是否有“季节性”
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乍一看，北美全年的媒体消费水平一直都处于一个平稳的状态。可事实并非如此。
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随着季节的交替，人们花在电视上的时间也在不断变化。一般来说，春季和秋季的差别不大，而夏季人们花在电视上的时间会比平时少20％，冬季则多一些。
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○广告应该随着季节的变换而有所更新，这样才能获得最佳的效果。一般应选择销售旺季的前后一段时间来进行广告宣传活动。
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电视只是根据季节的不同，收视率会出现高峰和低谷的媒体之一。在夏天，人们花在报纸和杂志上的时间要比其余季节多出5％。而对于这些媒体来说，7月、8月初和1月是受众反应最迟钝的3个月，因此，广告商更愿意选择秋天或者春天来进行宣传。
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广告牌的效力也会随着季节的变化而变化。在夏天和秋天，消费者对广告牌的回忆率要比平时高出5％～6％。
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许多人都认为人们在夏天会花更多的时间来听收音机，事实恰恰相反。但是，许多在夏天进行的广告宣传仍然会用到收音机这个渠道。在这个炎热的季节里，看电视的人少了，而利用收音机可以很好地弥补你在这一块所损失的观众。
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夏天天气相对温暖，人们户外活动的时间自然就加长了，这样一来电视的收视率就下降了，而广告牌的作用却更明显了。许多研究都证明了这一点。所以人们在制定媒体宣传计划时，经常把广告牌放在夏天使用。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812685]
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广告的重复发布
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一些小公司总希望广告宣传可以一整年不间断地进行。如果你有能力一年52个星期不停地做广告，那最好不过。但事实上，这是不可能的。
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想充分利用你的宣传时间吗？那就学着把宣传集中在一年的2～3个特定时间段里。宣传集中程度是选择媒体时的一个重要参考指标。研究结果告诉我们，不论广告预算有多少，重复宣传的广告集中程度越高，效果就越好。如果你设计了3则广告，那么与其隔2周播出一则，持续宣传6周，还不如1周播出一则，持续3周，并在一段时间之后重复这样的宣传。下面6种不同的方法，可以帮助你合理规划、分配你的宣传。
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1．连续重复
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适当地定期重复你的广告，保持一定的曝光率。如果你推销的产品是一个知名品牌，或者产品的销售量随时间的变化没有很大的波动，这个办法绝对有效。
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2．季节性重复
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在销售旺季期间或者到来之前重复进行广告宣传。这种方法对于除草机、游泳池、移动公司和除雪机这些产品都非常适用。
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几乎所有产品的销售都有季节性。有些产品的销售和假期相关，另外一些则与不同的季节和气候相关。
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在北美地区，圣诞节时期的手机销售量可达全年总销售量的40％。一个健身俱乐部1月份的收益可以占到全年总利润的20％，而秋天的收入却只占到15％。
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学会利用这些特殊的时段，在销售量达到高峰之前对产品进行大力宣传。这么做不但能给老顾客带来一次全新的体验，通过反馈信息，你也可以更准确地预测消费者何时会来购买你的产品。
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3．周期性重复
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定期进行高强度突击式宣传，该方法特别适用于维护类产品的宣传，当然可以是一些著名品牌，也可以是一些日渐衰落的产品。如果你的广告充满幽默感，那就更好了。
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4．无规律重复
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顾名思义，这是一种没有特定时间间隔的宣传方式，用来引导消费者对产品喜好的不规则变化以及无规律的重复购买行为。对于健身中心来说，每年的新年、夏初和学校开学这3个时间段是新会员加入的高峰期，所以他们经常会使用这个办法来进行广告宣传。
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5．在新产品上市期间