1703817368
10W+走心文案是怎样炼成的 4.永远古怪，永远与众不同
1703817369
1703817370
为什么不在每件事情上都思考一下呢？
1703817371
1703817372
如果我们在乎我们的环境，在乎我们的社会，
1703817373
1703817374
那我们应该都会有自己的想法的。
1703817375
1703817376
在工作上更是如此，
1703817377
1703817378
如果你爱你的工作，你应该每天都会有新想法……
1703817379
1703817380
习惯背诵标准答案的我们，来到真实世界却吃足了苦头。或许是考试的常胜军，专长是把答案背下来，遇到考试时，就如醉酒的人吐出来一般，然后却再也吞不回去了（好吧，我承认这画面很恶心）。真实世界从不卖考古题，真实世界的题目永远不同，答案得自己找，很少需要背诵，你若只会背，那可能不会太好。
1703817381
1703817382
我小时候记忆力很好，也确实因此考试得利，还好我有个调皮捣蛋的个性，总是会想“为什么只能这样”，久而久之，发现很多标准答案只是用来方便管理个体，并期待大家养成“多做事少说话”的习惯的。
1703817383
1703817384
老板问大家有没有什么意见，大家已经习惯没意见，等着老板给意见，好让会议早点结束，因为只有老板的意见才是意见。可怕的是，真的遇上组织危急存亡，要寻求创新效果时，这习惯变成了集体的坏习惯，因为只剩一个人在动脑，而这个人同时也在动口求援。大家都不动脑，都在等，等到后来，可能会等到死，你说这组织能走多远呢？
1703817385
1703817386
这当然不全是老板的错，就跟跑步一样，没人逼你放弃跑步，更多时候，坏习惯是我们自己养成的，你得试着戒掉，试着找自己的答案，即使没人问你。
1703817387
1703817388
拒绝背诵，不是因为懒惰，而是为了存活。
1703817389
1703817390
爱因斯坦有一次接受记者访问，其中谈到光速。记者问爱因斯坦知不知道光速多快，他好写进报道里，爱因斯坦说他不知道，记者吓一跳，问：“这不是你‘狭义相对论’的基础吗？E＝mc2。”“狭义相对论”推导出这个全世界都知道的公式，我们都背过也可能都忘了，E是能量，m是质量，c是光速。
1703817391
1703817392
爱因斯坦面对记者对于他不知道光速有多快的质问，只是淡淡地说：“不是已经有人测出来了，上网查就好了。”
1703817393
1703817394
如果你就这样点头称是，就表示没有认真看，书上写的你都相信，小心被人骗哦。
1703817395
1703817396
拜托，那时哪有网络呀？爱因斯坦是说查书啦！不过意思一样，数据这种东西不必背诵，需要的时候查就好了。但想法无法google都有，你得想出来。
1703817397
1703817398
而我们不再习惯想了。那才是我们的问题。
1703817399
1703817400
随手举个例子，还记得我之前提的人生不到22K，你以为这只是句警世名言吗？对不起，我倒觉得那是营销利器，有利器你就不必花力气。假如你还想跟年轻人说些什么“少壮不努力，老大徒伤悲”，大概只会被不愿意地转过头去吧。目前任何品牌想要激励年轻人，都得面对过度政治正确带来的无趣，于是把理想主义确切地转化成人们能理解的语言，变得重要无比。换言之，如果你还强调“一寸光阴一寸金”，年轻人会对你说，那麻烦把我这不知道要如何使用的时间拿去折换成现金，谢谢。这不是谁的错，纯粹是对话需要与时俱进。
1703817401
1703817402
什么是利器？基本上就是不同的观点，可能要谈论的目标是一样的，但你用不一样的角度切入，才能创造新鲜的传播结果。
1703817403
1703817404
以刚刚的22K为例，借由年轻人在乎的起薪数字，竟大于他们人生所剩的日子，来对话“把握时间”，相信是有点力道的。至少每次演讲时，我请现场朋友算看看，每个人算完后脸上都一阵白，甚至准备起身离开去做自己更想做的事，我想那至少是有效的沟通。
1703817405
1703817406
品牌对话的难度，从来不在于找到一个正确的思想，更多的时候，我们面对的是人们的习以为常，甚至不屑一顾，用一个观点去刺激对方，比借一亿元来得有效率。当然，以我而言，因为没有一亿元，就只能选择努力创造观点。
1703817407
1703817408
永远古怪，永远与众不同。
1703817409
1703817410
这是2015年奥斯卡颁奖典礼上，创作电影《模仿游戏》剧本的剧作家在得奖时提出的，我觉得很感动。他谈的是他的人生际遇，虽然遭受打击歧视，但继续坚持，他的不一样，让他不一样。
1703817411
1703817412
我不认为你必须在生活上标新立异，你可以过成自己觉得舒服的样子，但是你必须要求自己的想法不一样，在每一件事上都是如此。
1703817413
1703817414
时常有人在谈“创意思考”，好像只有在特殊时候、需要创意时才思考一下，为什么不在每件事情上都思考一下呢？如果我们在乎我们的环境，在乎我们的社会，那我们应该都会有自己的想法的。在工作上更是如此，如果你爱你的工作，你应该每天都会有新想法，关于如何工作，如何让你的工作内容更好，如何让你的工作有点意思。当然，最重要的是，你不会愿意忍受你的作品跟人家一样，因为那实在太没意思了。
1703817415
1703817416
创意的定义很多，但最基本的就是“不一样”。从生态学的角度看，多样性，也会是种族繁衍的必要条件，你除了穿着不一样外，想法有很不一样吗？而这可以看出你多爱这个世界，多爱你自己。
[
上一页 ]
[ :1.703817367e+09 ]
[
下一页 ]