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10W+走心文案是怎样炼成的 3.迷人的故事是人类的精神食粮
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新观点，可以是不同的视角，
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也就是来自不同角色看世界的结果……
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你可以把自己的观点当作最后才要用的观点，
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每天强迫自己从别人的角度想事情，
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这是一个简单但实用的技巧。
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“人心不足蛇吞象”，小时候听到这谚语只感到可怕，后来发现《小王子》里也有这中外相同的说法，只是用一个帽子般的图像呈现，好像可爱许多。我认为，人对于故事的需求，也是极为贪心的。
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你只要看看孩子的反应就知道，当我讲一个故事，一开头只要孩子们听过，他们一定马上反应，大喊：“听过了啦！”“哎哟，后来他就吹笛子，大家跟着他走……”抱怨声此起彼落，让人好没面子。
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你给的，不一定是人们要的，但该是好的
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你的故事，是不是也是这样呢？想象当你的广告在电视上在网络上播放时，屏幕对面的观众也是这样的反应：“哎哟，老哏！”“好无聊哦！”虽然你看不到听不到，但不是很不愉快吗？
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人们喜新厌旧，期待着迷、引人入胜的故事，更重要的是，他们没有耐心，跟孩子一样，甚至比孩子更烦躁。因为大量的信息刺激，他们的胃口变得比以前更大，渴望被启发，期待被感动。比起以前的说书人，我们更要有点东西，否则你以为你是只大象，但人心会把你吞掉，不见踪影。
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尽管现代人习惯大量激烈的声光效果，但我不认为我们需要给出的，就非得是那样惊世骇俗，却没有太多深刻肌理的东西。3D只是种效果，但比起《格林童话》，可能在人脑海里还没那么立体呢。
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特效会消失，尤其当周围都是特效时，你的特效就没那么特别了，顶多只能叫作效果，而且对人们可能没什么效果。
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当然我们得更努力，因为要和世界上那么多声光效果竞争。但是还好，说故事是项古老的技艺，我们可以倚靠彼此的盼望，在人的脑海创造出新的记忆，因为科技虽然会进步，但人性和五千年前是一样的。
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你有什么新观点？
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面包吃了会饱，但精神食粮就不一定了，世上多得是贫乏的精神食粮，差别可能不在于量而是质。关于精神食粮的质与量，比喻实在太多，我觉得最烂但也最容易感受的是，一百个丑女和一位美女在脑中创造的风景。或者，避免性别歧视，可以改成一百个丑男和一位帅哥，当然也可以为了避免流于表面外形浅薄，可以是一百个笨蛋和一个天才创造的风景。总之，一个新观点抵得上一百个老哏。
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新观点，可以是不同的视角，也就是来自不同角色看世界的结果，所以我鼓励大家多做练习。你可以把自己的观点当作最后才要用的观点，每天强迫自己从别人的角度想事情，这是一个简单但实用的技巧。
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坐出租车时，试着从驾驶座看“你乘车”这个事件，你会用什么言语描述这过程呢？你会如何从这个乘客的谈吐和目的地来推测判断他的故事呢？或者你也可以用第三人称的视角，客观地来看你和司机的互动，描绘一段萍水相逢，或是外星异种生物接触。总之，去锻炼自己说故事的肌肉，它就会越长越大。读过生物学的人都知道，成熟的生物，细胞数不会增加。换言之，我们其实不是长肌肉，而是借由重量让它收缩的同时，细胞本身变大，想变成故事界的大人物。好消息是你不必靠身家背景，更好的消息是你可以自主训练。
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当然你的观点也不尽然非得是人，你也可以是那部车，也可以是那个红灯，光是去找寻并选择不同的叙事观点，就可以增加你的创意自由度。我们说一个人聪明，有时不是说他知道很多事情，而是他的大脑柔软度堪比奥运体操选手。
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故事竞技场上，体谅是最强壮的体能
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更进一步说，重点从来不是说故事的技巧，而是你能不能爱人如己。当然这个目标很难达成，但是当你越能理解体谅别人时，你的故事就越有爱，就越能在细节处打动别人。因为你不再只是你，你可以是他人，一个心里有他人的人。这样的人，就算不是人见人爱，讲的故事一定有爱。
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要是你可以试着描述，并试图理解你的敌对者的观点，那么你的说服能力一定更强。严格说来，你就无敌了，不是因为你很强壮，而是因为没有敌人。我们总是舍不得自己输，所以无法赢。但在说故事的领域里，其实，只有谁能感动更多人，谁的观点较新，谁的观点叫心听话，谁就是较棒的说书人。没有竞争，没有对抗，只有谁有心血管疾病、狭心症，谁较难成长进步。观点的选择来自心境，你越理解人，人越想理解你。
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故事当然是精神食粮，你要把人喂饱。
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那是你的天职，更是你的价值。
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只有心，可以喂养心。
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